當(dāng)年的“街機(jī)”諾基亞，隨著智能手機(jī)浪潮的來襲漸漸消失在沙灘上。不過，諾基亞并沒有放棄，在錯(cuò)過了智能手機(jī)時(shí)代之后，開始發(fā)力5G，不愿再錯(cuò)過下一波浪潮。然而，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)激烈的今天，這個(gè)曾經(jīng)的手機(jī)霸主想要東山再起，只怕是道阻且長(zhǎng)。
萬人大裁員
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月16日，諾基亞發(fā)布公告稱將啟動(dòng)成本削減方面的工作，以便更好地強(qiáng)化在未來研發(fā)能力方面的投資力度，包括5G、云和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，以及能夠帶來長(zhǎng)期收益的其他領(lǐng)域。
諾基亞在聲明中表示，重組措施包括在一年半至兩年內(nèi)，縮減員工5000-10000人，不過具體數(shù)字將取決于未來兩年的市場(chǎng)發(fā)展情況。裁員后，未來諾基亞的員工數(shù)將在8萬-8.5萬人之間。
按照諾基亞的計(jì)劃，重組相關(guān)費(fèi)用總額約為6億-7億歐元，預(yù)計(jì)2021年將花費(fèi)50%，2022年約為15%，2023年約為35%。到2023年末，重組能夠節(jié)省約6億歐元費(fèi)用，以抵消研發(fā)投入以及與通脹相關(guān)的薪酬增長(zhǎng)。
其實(shí)，這不是諾基亞在裁員方面的第一次大動(dòng)作了。根據(jù)諾基亞官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，公司2019年減少了將近5000個(gè)工作崗位。2020年，雖然通信業(yè)務(wù)表現(xiàn)有所回暖，但諾基亞依舊減少了6000多個(gè)工作崗位。
由此可見，在過去的兩年中，諾基亞總公司裁員總?cè)藬?shù)多達(dá)11044名，這個(gè)數(shù)字占到了諾基亞總?cè)藬?shù)的10%。
通信專家項(xiàng)立剛在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，諾基亞一段時(shí)間內(nèi)又要大幅地裁員，明顯是公司的效率能力方面出了問題。雖然諾基亞方面稱此次大幅裁員是為了轉(zhuǎn)向5G業(yè)務(wù)的研發(fā)投入，但公司的業(yè)績(jī)下滑也是讓人無法忽視的原因。
根據(jù)今年2月諾基亞公布的2020年度的業(yè)績(jī)報(bào)告，在2020年一整年的時(shí)間里，諾基亞雖然收獲了超過100份的5G商業(yè)合作訂單，但是凈虧損卻高達(dá)24.31億歐元，每個(gè)季度的營(yíng)收都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
對(duì)于此次裁員計(jì)劃以及后續(xù)的安排，北京商報(bào)記者聯(lián)系了諾基亞方面，但截至發(fā)稿還未收到回復(fù)。
不過聲明顯示，諾基亞的業(yè)務(wù)部門將在3月18日的“資本市場(chǎng)日”上提供有關(guān)其未來戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)前景預(yù)期的詳細(xì)內(nèi)容。
“消失”的那些年
其實(shí)對(duì)于諾基亞，大多數(shù)人都很熟悉，尤其是手機(jī)行業(yè)，諾基亞當(dāng)初“摔不壞，還能擋子彈”的功能機(jī)是一代人的回憶。
但隨著智能手機(jī)時(shí)代的到來，諾基亞的手機(jī)產(chǎn)品和塞班操作系統(tǒng)無法滿足人們的需求。2011年，諾基亞宣布與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，放棄塞班系統(tǒng)，采用微軟Windows Phone系統(tǒng)，并且將參與該系統(tǒng)的研發(fā)。
不過面對(duì)新操作系統(tǒng)的智能手機(jī)的崛起，諾基亞全球手機(jī)銷量第一的地位在2012年一季度被三星超越，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)14年的市場(chǎng)霸主地位。
2014年，諾基亞完成與微軟手機(jī)業(yè)務(wù)交易，將設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)出售給微軟，選擇退出手機(jī)市場(chǎng)。此后的這些年里，微軟接手諾基亞還會(huì)時(shí)不時(shí)地發(fā)布新機(jī)，期望挽回部分市場(chǎng)，但是人們對(duì)這個(gè)品牌已經(jīng)漸漸失去了興趣。
不過當(dāng)諾基亞被手機(jī)市場(chǎng)遺忘的時(shí)候，它還有另一項(xiàng)比較頂尖的業(yè)務(wù)，那就是通信技術(shù)。項(xiàng)立剛介紹稱，大眾熟知的諾基亞手機(jī)和諾基亞的整個(gè)公司還是不一樣的，手機(jī)是它業(yè)務(wù)的一部分，其他還包括技術(shù)表現(xiàn)、系統(tǒng)設(shè)備等。
其實(shí)，諾基亞在通信行業(yè)擁有極強(qiáng)的實(shí)力，在2G、3G、4G時(shí)代，諾基亞一直是引領(lǐng)通信行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。
不僅如此，諾基亞甚至還曾經(jīng)揚(yáng)言要把4G網(wǎng)絡(luò)帶到月球，以支持地外網(wǎng)絡(luò)連接，讓未來在月球上探索居住的宇航員能夠用4G網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)。
而這個(gè)愿望也在去年實(shí)現(xiàn)了。2020年11月，諾基亞宣布被美國(guó)國(guó)家航空航天局(NASA)選中，將在月球上建造首個(gè)無線4G網(wǎng)絡(luò)基站，計(jì)劃為2030年左右人類在月球上建立基地并長(zhǎng)期停留做準(zhǔn)備。
逆風(fēng)翻盤?
進(jìn)入5G時(shí)代，諾基亞依然動(dòng)作頻現(xiàn)。2013-2018年諾基亞5G技術(shù)的全球?qū)＠暾?qǐng)量共計(jì)2133件，電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商中以占有約10.5%的專利申請(qǐng)量穩(wěn)居第二。
去年10月，當(dāng)時(shí)剛上任的諾基亞CEO倫德馬克(Pekka Lundmark)在發(fā)布任內(nèi)首份季報(bào)時(shí)，便宣布公司將進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整。根據(jù)該戰(zhàn)略，諾基亞將擁有四大業(yè)務(wù)部門，分別為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、IP和固定網(wǎng)絡(luò)、云和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及諾基亞科技。
同時(shí)，倫德馬克還表示，諾基亞將退出提供一系列產(chǎn)品的原定計(jì)劃，轉(zhuǎn)而聚焦5G業(yè)務(wù)并成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。
實(shí)際上，諾基亞在5G訂單方面一直有所收獲。截至2020年12月，諾基亞已獲133項(xiàng)5G商用合同，總共簽署了包括付費(fèi)試用在內(nèi)的184項(xiàng)5G商用協(xié)議。同時(shí)，諾基亞已部署39個(gè)5G現(xiàn)網(wǎng)。
僅從今年開年來看，諾基亞在1月與谷歌旗下Alphabet的Google Cloud部門合作建立了5G核心網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)，并允許企業(yè)客戶提供智能零售和自動(dòng)化制造等服務(wù)。同時(shí)還有消息稱，新加坡移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商M1與諾基亞已簽訂5G合作伙伴關(guān)系協(xié)議，以部署諾基亞的云原生5G核心網(wǎng)。
雖然訂單量相對(duì)可觀，但諾基亞在5G領(lǐng)域也正遭遇競(jìng)爭(zhēng)。近期，愛立信公布了全球5G訂單數(shù)量，這家百年通訊巨頭的5G訂單數(shù)量已經(jīng)增加到了131份，相比起來，諾基亞在其之后，全球的5G訂單數(shù)量為101份。
作為通信設(shè)備的老牌巨頭，愛立信的實(shí)力毋庸置疑。愛立信在1876年成立于瑞典斯德哥爾摩，在通信網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展迅速，其在2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò)被全球各大運(yùn)營(yíng)商廣泛采用，也是全球?yàn)閿?shù)不多的掌握5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的供應(yīng)商之一。而除此之外，其他后來者也讓諾基亞感到自危。
去年，諾基亞在美國(guó)電信巨頭威瑞森無線通信公司(Verizon)的5G大單爭(zhēng)奪中輸給了韓國(guó)三星電子公司。這是三星歷史上最大的一筆通信裝備出口訂單，約占三星2019年總營(yíng)收的3.43%，可謂含金量十足。而根據(jù)摩根大通透露的消息，Verizon之前是諾基亞最大的客戶。
據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)分析，諾基亞當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)源自誤判全球5G發(fā)展的時(shí)機(jī)。無線運(yùn)營(yíng)商開始購(gòu)買5G設(shè)備的時(shí)間早于諾基亞的預(yù)期，諾基亞無法及時(shí)獲得足夠多的便宜、高效的芯片，導(dǎo)致諾基亞的產(chǎn)品價(jià)格失去競(jìng)爭(zhēng)力。
而在項(xiàng)立剛看來，目前5G技術(shù)是決定通信企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的關(guān)鍵，如果所持有的5G技術(shù)數(shù)量較少，那么公司很難被注意到。諾基亞就是這樣一個(gè)情況。
不過創(chuàng)道投資咨詢合伙人步日欣認(rèn)為，5G技術(shù)市場(chǎng)應(yīng)該是全球投入、一起研發(fā)。整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展起來，技術(shù)才能有效更新，如果大家都發(fā)展不起來的話，那么諾基亞也會(huì)受害。
