在勢(shì)如破竹的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下，流媒體Disney+已經(jīng)成了迪士尼的大招，不僅突破了1億訂閱用戶數(shù)，還在最新一季度實(shí)現(xiàn)了73%的收入增幅。種種數(shù)據(jù)表明，迪士尼沒(méi)有押錯(cuò)寶。當(dāng)然，當(dāng)好萊塢其他巨頭也都開(kāi)始發(fā)力時(shí)，Disney+的紅利可能吃不了太久了。
在正式推出16個(gè)月后，Disney+的全球訂閱用戶數(shù)突破了1億里程碑。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，迪士尼首席執(zhí)行官Bob Chapek在發(fā)布的聲明中毫不掩飾自豪之情：“Disney+取得了巨大成功，如今該服務(wù)已有超過(guò)1億用戶，這激發(fā)了我們更加雄心勃勃，并加大對(duì)開(kāi)發(fā)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的投資。”
的確，自2019年11月正式上線以來(lái)，Disney+的用戶增長(zhǎng)明顯。截至2021年1月2日，Disney+的訂閱用戶為9490萬(wàn)，在一年內(nèi)從2650萬(wàn)增至9490萬(wàn)，增幅達(dá)258%。
在用戶數(shù)的帶動(dòng)下，Disney+的收入也很可觀。根據(jù)迪士尼最新的財(cái)報(bào)，截至今年1月2日的一季度中，包含Disney+在內(nèi)的直面消費(fèi)者業(yè)務(wù)的營(yíng)收大漲了73%，達(dá)到35.04億美元，營(yíng)業(yè)虧損則從上年同期的11.1億美元收窄了58%，達(dá)4.66億美元。
在財(cái)報(bào)中，迪士尼表示，這一板塊營(yíng)收的增長(zhǎng)主要由于旗下三大流媒體平臺(tái)訂閱用戶的暴增以及隨之增長(zhǎng)的廣告收入，包括Disney+、Hulu和EXPN+，后兩者的訂閱用戶數(shù)分別為3940萬(wàn)及1210萬(wàn)。
事實(shí)上，Disney+的發(fā)展勢(shì)頭也超過(guò)了迪士尼自己的預(yù)期。去年底，迪士尼曾預(yù)計(jì)，視頻服務(wù)到2024年能夠獲得6000萬(wàn)-9000萬(wàn)訂閱用戶數(shù)。在公布新數(shù)據(jù)后，迪士尼調(diào)整了發(fā)展目標(biāo)，預(yù)計(jì)到2024年，訂閱用戶數(shù)將會(huì)達(dá)到2.3億-2.6億。
Disney+用戶的增長(zhǎng)離不開(kāi)迪士尼強(qiáng)大的內(nèi)容庫(kù)。去年10月，迪士尼宣布重組業(yè)務(wù)，將把媒體業(yè)務(wù)集中到一個(gè)單一的業(yè)務(wù)線中，負(fù)責(zé)內(nèi)容分發(fā)、廣告銷(xiāo)售和Disney+，對(duì)于流媒體視頻服務(wù)的野心不言而喻。Chapek當(dāng)時(shí)就曾直言，“我們正在極大地(向流媒體)傾斜”。
與業(yè)務(wù)重組同時(shí)，迪士尼還宣布了100多個(gè)電影和電視制作項(xiàng)目，約80%的作品將直接在Disney+平臺(tái)上提供點(diǎn)播，包括了十多部漫威劇集，以及十多部星球大戰(zhàn)相關(guān)電視作品。比如，兩季《曼達(dá)洛人》、第一個(gè)漫威電視劇《旺達(dá)幻視》就成了迪士尼的吸粉利器。第三方機(jī)構(gòu)尼爾森表示，這兩部作品的點(diǎn)擊量名列前茅，同時(shí)刺激了迪士尼視頻服務(wù)會(huì)員注冊(cè)量。
不過(guò)，目前，Disney+仍然處于“燒錢(qián)”換增長(zhǎng)的階段，對(duì)于利潤(rùn)，迪士尼預(yù)計(jì)要到2024年才開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利。
事實(shí)上，不只是迪士尼，當(dāng)前流媒體早就殺成了一片紅海，不僅好萊塢六大，還有互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都盯上了這塊誘人的蛋糕。Parks Associates的數(shù)據(jù)顯示，訂閱多種流媒體服務(wù)的家庭數(shù)量達(dá)到了61%，超過(guò)2019年的48%。
就在不久前的3月4日，ViacomCBS宣布旗下流媒體平臺(tái)Paramount+上線，索尼的流媒體服務(wù)Bravia Core預(yù)計(jì)將于今年稍晚正式推出，再加上Netflix、亞馬遜的Prime Video、Apple TV+以及HBO Max等等，都是Disney+的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所有流媒體視頻都試圖趁機(jī)收割疫情導(dǎo)致的宅家紅利。
“隨著流媒體行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)可能會(huì)像國(guó)內(nèi)一樣形成幾家比較大的平臺(tái)。”互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界指出，對(duì)于流媒體平臺(tái)而言，內(nèi)容無(wú)疑是第一位的，已有片源可以留存用戶，但如果無(wú)法及時(shí)更新片源，或者內(nèi)容雷同，也可能會(huì)導(dǎo)致用戶流失，因此，對(duì)于平臺(tái)而言，除了加大內(nèi)容投入，也需要考慮差異化的發(fā)展道路，從而促進(jìn)用戶時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)和用戶黏性的提升。
從不同層面來(lái)看，各家都有不容小覷的競(jìng)爭(zhēng)力。從用戶數(shù)來(lái)看，Netflix仍然穩(wěn)居老大，其去年四季度財(cái)報(bào)顯示，Netflix已經(jīng)突破了2億付費(fèi)會(huì)員的大關(guān)，去年總計(jì)新增付費(fèi)用戶3660萬(wàn)。
另外，雖然沒(méi)有Disney+強(qiáng)大的IP后盾，但Netflix信奉“燒錢(qián)出奇跡”，未來(lái)兩年內(nèi)預(yù)計(jì)內(nèi)容支出將在200億美元以上。在最近剛剛落幕的第78屆美國(guó)電影電視金球獎(jiǎng)上，Netflix斬獲了10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)(電視類(lèi)6個(gè)和電影類(lèi)4個(gè))，成為最大贏家。
亞馬遜和蘋(píng)果同樣是大手筆。Apple TV+斥資7000萬(wàn)美元獲得《灰獵犬號(hào)》的線上權(quán)益，并已經(jīng)宣布投資馬丁·斯科塞斯預(yù)算達(dá)2億美元的《花月殺手》，Prime Video則以8000萬(wàn)美元購(gòu)得了《波拉特2》。
Paramount+的特點(diǎn)則在于縮短了上映影片的窗口期，其即將上映的部分影片將在30-45天的影院上映窗口后，立即在Paramount+上進(jìn)行流媒體首映，包括《寂靜之地2》《汪汪隊(duì)立大功：電影》《碟中諜7》。
當(dāng)然，迪士尼也不甘示弱。根據(jù)Chapek的說(shuō)法，未來(lái)將會(huì)推出包括迪士尼動(dòng)畫(huà)、迪士尼真人電影、漫威、星球大戰(zhàn)和《國(guó)家地理》等一系列作品。到2024年迪士尼用于流媒體的投入將達(dá)到140億-160億美元。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)等方面的問(wèn)題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了迪士尼方面，不過(guò)截至發(fā)稿還未收到具體回復(fù)。
