在過去的一年，受疫情影響，對跨國酒店巨頭來說可謂飽受沖擊，而能否在新的一年里強勢復蘇也成為業(yè)界關注的話題。2月24日，根據(jù)洲際酒店集團最新發(fā)布的2020年財報顯示，該酒店集團總營收為23.94億美元，同比下降48%，近乎“腰斬”。其實，不僅是洲際，北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，包括萬豪、凱悅、希爾頓、溫德姆等外資酒店集團受疫情影響，業(yè)績也整體大幅下降，凈利潤均呈現(xiàn)虧損，其中不少酒店集團的營業(yè)收入均較2019年下降五成左右。
不過值得注意的是，中國乃至亞太地區(qū)的酒店市場率先呈現(xiàn)恢復態(tài)勢。此外，這些外資酒店巨頭還在持續(xù)“跑馬圈地”，并沒有因為疫情而放緩在華擴張的節(jié)奏。業(yè)內人士表示，2021年市場將有望迎來持續(xù)復蘇，各家酒店集團業(yè)績反彈將備受期待。
營收大幅下降
繼年前錦江、華住、首旅如家等國內各大酒店集團發(fā)布2020年業(yè)績預虧公告后，近日國際酒店集團也紛紛披露了過去一年的成績單。受到疫情影響，各大國際酒店集團均受到了不小的沖擊。
具體來看，洲際酒店集團2020年財報顯示，該酒店集團不僅總收入同比減少48%，還出現(xiàn)經營虧損1.53億美元。此外，根據(jù)凱悅酒店集團發(fā)布的財報顯示，2020年全年營業(yè)收入為20.66億美元，同比下降58.84%，歸屬于母公司普通股股東凈利潤虧損7.03億美元，而2019年同期凈利潤為7.66億美元。另一邊，希爾頓集團財報則顯示，2020年全年總收入為43.07億美元，同比減少54.43%，凈虧損7.15億美元，而2019年同期的凈利潤為8.86億元，同比下降181.16%。就連全球最大酒店集團萬豪國際的業(yè)績也不容樂觀，據(jù)悉，該酒店集團2020年實現(xiàn)營收105.71億美元，同比下滑49.59%，凈虧損2.67億美元，同比下跌120.97%。北京商報記者還了解到，目前營收下降較少的溫德姆酒店集團，2020年全年營收為13億美元，同比減少36.7%。
各家酒店集團發(fā)布的財報分析還指出，2020年業(yè)績的下降主要是受新冠疫情的影響，全球各國對于出行進行限制使得酒店業(yè)業(yè)務緊張，從而導致商旅客群減少，全球各地的部分酒店也被迫暫停運營。洲際酒店及度假村首席執(zhí)行官Keith Barr表示，2020年是歷史上最具挑戰(zhàn)性的一年，新冠疫情嚴重影響了整個行業(yè)，“自疫情發(fā)生以來，我們也致力于優(yōu)先考慮同事和客戶的健康與安全。雖然2021年開始時，酒店仍面臨諸多挑戰(zhàn)，不過相信疫苗的推出會進一步讓酒店業(yè)加速反彈”。
大中華區(qū)業(yè)績亮眼
雖然巨頭們業(yè)績大幅下滑，不過值得一提的是，中國市場的表現(xiàn)仍然可圈可點。據(jù)悉，隨著中國疫情防控的向好，這些酒店巨頭在中國乃至亞太地區(qū)的酒店市場也率先恢復。
凱悅酒店集團發(fā)布的財報還顯示，該集團旗下酒店的RevPAR(平均可供租出客房收入)從2020年三季度開始適度改善，并在四季度繼續(xù)改善，其中大中華區(qū)和美國的精選服務酒店經營指標最為強勢。此外，根據(jù)萬豪國際發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，全球范圍內，2020年全年，萬豪旗下位于大中華區(qū)的酒店入住率最高，為45.9%;其次是亞太地區(qū)，為38.8%;而歐洲地區(qū)酒店入住率最低，為21.7%。與此同時，在過去一年，從萬豪全系統(tǒng)酒店的RevPAR降幅比較上看，其大中華區(qū)酒店RevPAR同比降幅最低，為42.4%，而歐洲地區(qū)RevPAR同比降幅最高，為75.1%。可見其中國酒店市場在業(yè)績復蘇方面起到了“穩(wěn)定軍心”的作用。
事實上，早在去年8月，北京商報記者就從多家酒店集團了解到，進入暑期旺季后，不少外資高端酒店自助餐、健身房等陸續(xù)恢復，酒店入住率也有所提升，根據(jù)當時雅高、凱悅、希爾頓等酒店集團發(fā)布的二季度數(shù)據(jù)來看，雖然暑期持續(xù)受到疫情影響，酒店營收出現(xiàn)大幅下降，不過當時這些集團在中國區(qū)的酒店入住率均已恢復至60%左右，此外三亞等熱門目的地的一些酒店甚至出現(xiàn)了滿房，而這種情況則明顯好于其他海外地區(qū)。
對此，北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏表示，受疫情影響，酒店業(yè)在過去一年整體出現(xiàn)了大幅下降，不過，相比于全球，中國酒店業(yè)業(yè)績下滑的幅度要小很多。此外，歐美國家的酒店市場非常成熟，能夠做增量的地方很少，對于跨國酒店公司來說，看重的是市場的成長性，而中國則是全球酒店市場中最具有長遠成長性的地區(qū)，國際酒店集團可以繼續(xù)利用自身的品牌優(yōu)勢以及影響力在中國這個龐大的市場尋找商機，這是很多外資企業(yè)都在中國布局的原因。
期待強勢反彈
在經歷了業(yè)績低迷的一年之后，國際酒店集團迎來復蘇也成為業(yè)界所期盼的。近日，中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)統(tǒng)計調查所所長馬儀亮就代表課題組發(fā)布了《2020年旅游經濟運行分析與2021年發(fā)展預測》研究報告，其中對于2021年的旅游行業(yè)則給出了樂觀判斷。報告預計，2021年，國內旅游人數(shù)41億人次，旅游經濟將從全面復工復產走向消費、投資全面復蘇。同樣在不少業(yè)內人士看來，今年將是酒店業(yè)走出U形曲線且業(yè)績持續(xù)向上的一年。
此外，華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱還表示，由于這些國際酒店集團在華酒店數(shù)量還在不斷增加，而依靠輕資產擴張的酒店巨頭還將獲得更多的酒店管理費和特許經營費，由此也會讓這些酒店集團業(yè)績進一步回暖。
據(jù)了解，在過去的一年，各大酒店集團并沒有因為疫情而放緩在華擴張的速度，甚至有持續(xù)“跑馬圈地”的架勢。根據(jù)洲際酒店集團近日公布的2021年全球酒店開業(yè)計劃，今年春季該集團將在大中華區(qū)開業(yè)第500家酒店，與此同時，洲際酒店集團旗下的智選假日酒店品牌也在高速擴張中，截至2020年底，該品牌在大中華區(qū)開業(yè)數(shù)量已達212家，其中特許經營酒店已突破100家。而今年，智選假日將有超過40家新酒店落成開業(yè)。此外，希爾頓酒店也已于去年底在大中華區(qū)開業(yè)了第300家酒店，并將于今年迎來第400家酒店。無獨有偶，作為全球最大酒店集團萬豪國際也公布，今年將計劃在亞太地區(qū)開設近100家酒店，其中約有75%位于中國。趙煥焱分析指出，由于這些酒店集團不是自己投資酒店，而是通過管理酒店獲取管理費和特許經營費，因此只要是酒店正常經營的情況下，國際酒店集團都將獲得收益。由此可見，疊加的酒店數(shù)量將進一步推高各家酒店集團的營收。
谷慧敏還認為，隨著疫情防控的向好，相信更多的商務活動將恢復，而國際酒店業(yè)績回暖很大一部分取決于商務活動的回歸，一旦這部分市場恢復，那么企業(yè)業(yè)績也就會穩(wěn)步提升。趙煥焱還表示，除了商務市場，也期待酒店會議市場能在2021年有較大的恢復。此外，今年一個至關重要的因素則是入境游能否恢復，不過這也取決于海外疫情的發(fā)展形勢。期待2021年酒店業(yè)能夠迎來強勢反彈。
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