從2020年財報數(shù)據(jù)來看，奈飛嘗到了“宅經(jīng)濟(jì)”的足夠甜頭：營收超預(yù)期，付費(fèi)用戶數(shù)大增，盈虧相抵也指日可待，就連今年一季度的業(yè)績指引都帶著幾分喜色，長年累月的“燒錢”終歸是有效的。不過，除了表現(xiàn)平平的凈利潤等指標(biāo)，更值得奈飛警惕的是，2021年的流媒體大戰(zhàn)更加硝煙四起，比如Disney+的漫威系列已經(jīng)整裝待發(fā)，奈飛注定無法高枕無憂。
奈飛可謂疫情期間名副其實(shí)的贏家。1月19日美股盤后，奈飛發(fā)布了2020年四季度的財報。受此財報影響，奈飛股價盤后漲幅超過12%，最新總市值為2216.79億美元。
其實(shí)，從營收和利潤來看，奈飛表現(xiàn)并不算亮眼。數(shù)據(jù)顯示，奈飛四季度營收為66.44億美元，同比增長21.5%，略超出華爾街分析師預(yù)期的66.3億美元;當(dāng)期凈利潤為5.42億美元，低于上年同期的5.87億美元;每股攤薄收益為1.19美元，低于上年同期的1.3美元，不及分析師平均預(yù)期的1.36美元。
而從全年趨勢來看，奈飛的增長態(tài)勢相對穩(wěn)健。2020年，奈飛營收為249.96億美元，上年同期為201.56億美元，同比增長24%;凈利潤為27.61億美元，上年同期為18.67億美元，同比增長47.9%;攤薄后每股盈利6.08美元，上年同期為4.13美元。
真正讓奈飛驚艷市場的是其中一項(xiàng)具體指標(biāo)——付費(fèi)用戶數(shù)。2020年四季度，奈飛全球流媒體服務(wù)付費(fèi)用戶總數(shù)達(dá)到2.0366億人，同比增長了21.9%，上年同期為1.6709億人，同時也超出市場預(yù)期的2.012億人;全球流媒體服務(wù)付費(fèi)用戶的凈增人數(shù)為851萬人，遠(yuǎn)超出分析師此前的平均預(yù)期(603萬人)，而上年同期為876萬人。
要知道，付費(fèi)用戶數(shù)這一指標(biāo)在上季度還是奈飛的軟肋。彼時，奈飛三季度的流媒體付費(fèi)用戶凈增加數(shù)僅為220萬人，與市場預(yù)期的330萬人相去甚遠(yuǎn)。
從地區(qū)來看，2020年四季度用戶增長的主力在歐洲、中東和非洲地區(qū)，視頻服務(wù)的付費(fèi)用戶總數(shù)達(dá)6670萬人，凈增人數(shù)為446萬人;其次為亞太地區(qū)，凈增人數(shù)為199萬人，拉丁美洲凈增加了121萬人，而美國和加拿大的凈增人數(shù)僅為86萬人。
值得一提的是，除了超預(yù)期的付費(fèi)用戶數(shù)，奈飛還破天荒地宣布了回購計劃。根據(jù)奈飛的說法，公司計劃在2021年之后實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流由負(fù)轉(zhuǎn)正，不再需要外部融資，對于多余的現(xiàn)金處理方式，公司考慮股票回購。這也是奈飛自2011年以來首次考慮回購股票。
過去近十年來，奈飛一直以“燒錢”聞名，借入了150億美元以支持原創(chuàng)內(nèi)容的制作?，F(xiàn)在看來，這一策略初顯成效，去年全球搜索最多的10部電視劇，有9部來自奈飛，四季度的《王冠》和《午夜天空》上線四周的觀眾數(shù)達(dá)到了1億和7200萬。
而奈飛也會將“燒錢”繼續(xù)進(jìn)行下去。奈飛表示，目前還有超過500部原創(chuàng)內(nèi)容正在制作中，計劃今年每個星期都有一部新原創(chuàng)電影上線。根據(jù)研究公司Bankr的預(yù)計，奈飛今年的內(nèi)容支出將達(dá)到190億美元。
Hargreaves Lansdown分析師Sophie Lund-Yates表示，奈飛訂閱用戶的快速增長意味著公司現(xiàn)金流不斷增加，考慮到公司龐大的訂閱用戶，公司未來可以通過提價來實(shí)現(xiàn)滿足內(nèi)容創(chuàng)造的資金需求，進(jìn)而吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容投入-用戶增長-單價提升”的良性循環(huán)。
互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界指出，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，用戶流量是最重要的，只要有流量，變現(xiàn)的途徑就可以多樣化，比如付費(fèi)、廣告等等。
即便看起來前景大好，對于奈飛而言，現(xiàn)在絕不是高枕無憂的時候，因?yàn)?021年流媒體賽道的競爭只會更加激烈。
Disney+是繞不過去的強(qiáng)勁對手，收購了漫威和盧卡斯后，《黑寡婦》《鷹眼》《洛基》《獵鷹與冬兵》等作品已經(jīng)排隊(duì)等待上線了。《老友記》則在流媒體HBO Max的2021計劃列表上，這一知名劇集一直都是吸粉利器，華納還宣布多部重磅電影將在HBO Max和北美院線同步上映，其中就包括《沙丘》和《黑客帝國》等大片。
不只如此，老牌電影公司派拉蒙也打算攪局，其流媒體服務(wù)派拉蒙+將于3月4日上線，收錄來自Viacom CBS旗下的BET電視網(wǎng)、CBS、Comedy Central、MTV、尼克國際兒童頻道和派拉蒙影業(yè)的劇集和電影，包括《新陰陽魔界》和《傲骨之戰(zhàn)》等原創(chuàng)劇集。
“現(xiàn)在國外的疫情仍然比較嚴(yán)重，受疫情影響，相對于傳統(tǒng)環(huán)境，流媒體行業(yè)的發(fā)展會比較快，即疫情加速流媒體向全域的滲透”，楊世界指出，競爭趨勢是無疑的，而奈飛可能會發(fā)揮鲇魚效應(yīng)，進(jìn)一步加速行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的競爭。
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