在豪擲38億美元購(gòu)下銳步14年后，阿迪達(dá)斯還是沒(méi)能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的美好愿望。僅占總營(yíng)收7%的現(xiàn)狀，讓銳步在阿迪達(dá)斯的版圖里顯得有些雞肋，食之無(wú)味棄之可惜。在外界四起的流言里，阿迪達(dá)斯似乎還在猶豫，到底要不要忍痛出售，畢竟在當(dāng)下這個(gè)零售業(yè)寒冬里，到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陣營(yíng)里的銳步，仍然有可能會(huì)成為日后刺向自己的利刃。
事實(shí)證明，阿迪達(dá)斯打算出售銳步的想法不是空穴來(lái)風(fēng)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月14日，阿迪達(dá)斯在官網(wǎng)發(fā)布聲明，稱(chēng)正在為其子公司銳步(Reebok，鞋類(lèi)品牌)評(píng)估替代選項(xiàng)，可能包括出售這塊業(yè)務(wù)。不過(guò)，阿迪達(dá)斯也表示，潛在的選項(xiàng)也包括保留銳步。
根據(jù)安排，阿迪達(dá)斯將會(huì)在2021年3月10日公布公司新戰(zhàn)略時(shí)決定銳步的命運(yùn)。無(wú)疑，這是阿迪達(dá)斯是對(duì)近期外界猜測(cè)的回應(yīng)。
最近，越來(lái)越多的小道消息與此有關(guān)。早在10月下旬，就有傳聞稱(chēng)第一批被曝有意收購(gòu)銳步的團(tuán)體包括Vans母公司威富集團(tuán)。上個(gè)月，《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，私募股權(quán)集團(tuán)Permira和Triton有意接盤(pán)。日前，據(jù)彭博社報(bào)道，阿迪達(dá)斯正在研究出售銳步，估值大概在15億-25億歐元之間。
對(duì)于傳聞的真實(shí)性等相關(guān)問(wèn)題，阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，到目前為止公司還沒(méi)有作出任何決定，由于也可能決定繼續(xù)擁有銳步，因此公司不打算對(duì)潛在買(mǎi)家或銳步業(yè)務(wù)的潛在售價(jià)進(jìn)行推測(cè)。
雖然到明年3月一切才會(huì)揭曉，但在此之前，銳步之于阿迪達(dá)斯的意義，外界早有定論。
“收購(gòu)銳步是公司發(fā)展歷程當(dāng)中最昂貴的錯(cuò)誤之一。”阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特曾一語(yǔ)中的。
二者正式“結(jié)緣”是在2006年，阿迪達(dá)斯以38億美元價(jià)格收購(gòu)了總部位于美國(guó)波士頓的銳步。阿迪達(dá)斯的想象很美好，希望通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與美國(guó)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
彼時(shí)，比阿迪達(dá)斯還要“年長(zhǎng)”53歲的銳步，在幾經(jīng)沉浮之后，產(chǎn)品銷(xiāo)售和利潤(rùn)收入從榜首滑落，位居阿迪達(dá)斯和耐克之下，成為世界排名第三的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。而在收購(gòu)前一年，耐克的市場(chǎng)占有率為36.6%，阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)占有率為22.2%。
不過(guò)，后來(lái)的發(fā)展卻并未如阿迪達(dá)斯所愿。模糊的定位加上略過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，讓銳步的發(fā)展不盡如人意，轉(zhuǎn)型沒(méi)有太大起色，虧損也一直如影隨形。直至2018年，銳步才終于扭虧為盈。
這與2016年上任的卡斯珀·羅斯特德不無(wú)關(guān)系。彼時(shí)，他定下目標(biāo)要在2020年恢復(fù)銳步的盈利，并表示對(duì)待阿迪達(dá)斯和銳步會(huì)一視同仁。之后銳步啟用了新的LOGO，定位在健身行列，終于在2019年初重新獲得利潤(rùn)，業(yè)績(jī)也開(kāi)始緩慢增長(zhǎng)。
根據(jù)上述負(fù)責(zé)人給的數(shù)據(jù)，銳步在2019年恢復(fù)了收入增長(zhǎng)，主要受北美地區(qū)在2019年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的推動(dòng)。以歐元計(jì)算，2019年銳步的收入增長(zhǎng)了4%，達(dá)到17.48億歐元。
即便出現(xiàn)了增長(zhǎng)，但在阿迪達(dá)斯的整體版圖里，銳步17.48億歐元的營(yíng)收，僅占阿迪達(dá)斯當(dāng)年236億歐元總營(yíng)收的7%。
到了今年，疫情的突襲讓事情再次出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。11月10日，阿迪達(dá)斯發(fā)布的前三季度業(yè)績(jī)顯示，凈銷(xiāo)售額同比下降了18%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大幅下滑了78%至5.26億歐元。
對(duì)于利潤(rùn)暴跌的原因，阿迪達(dá)斯表示是受疫情影響，公司支出增加所導(dǎo)致的，其中主要包括大中華區(qū)的產(chǎn)品回收、采購(gòu)訂單取消、庫(kù)存增加和壞賬準(zhǔn)備金的增加，以及與零售門(mén)店和銳步相關(guān)的損失。其中，前三季度銳步品牌營(yíng)收下降了20%。
具體到三季度財(cái)報(bào)，雖然當(dāng)期阿迪達(dá)斯整體的收入出現(xiàn)了回升，但仍同比下降7%，其中阿迪達(dá)斯品牌銷(xiāo)售額同比下降2%，而銳步品牌銷(xiāo)售額同比下降了7%。
另外，從品牌自身的價(jià)值來(lái)看，銳步也大不如前。2019年，阿迪達(dá)斯將銳步的賬面價(jià)值較2018年減記近一半至8.42億歐元，相較于收購(gòu)時(shí)的價(jià)格更是相去甚遠(yuǎn)。
雖然“甩包袱”可能會(huì)讓阿迪達(dá)斯更輕松，但值得一提的是，在潛在的收購(gòu)對(duì)象里，威富集團(tuán)剛剛拿下了“萬(wàn)物皆可Supreme”的潮流品牌Supreme，這意味著如果銳步被拿下，對(duì)于阿迪達(dá)斯的威脅也不容小覷。
