一年一度的“黑色星期五”購物季如約而至，但在跳動上漲的確診數(shù)字和此起彼伏的“封鎖令”下，今年的“黑五”可能也火不到哪去兒。疫情沖擊下，民眾儲蓄意識上升、縮減開支，再加上線下消費的風險，還有歐洲對亞馬遜和“黑五”的抵制，種種原因似乎已經(jīng)奠定了這個“黑五”的悲觀基調(diào)。不過，在確切數(shù)字出來之前，“黑五”的表現(xiàn)還不好下定論，畢竟壓抑了許久的出行和消費沖動或許會帶來一絲希望。

被冷落的線下

11月27日，“黑色星期五”正式到來，這是大西洋兩岸共同的購物狂歡季，作為歲末購物假期的開端，“黑五”的銷售狀況直接決定了零售商家四季度的業(yè)績。

而今年，開局明顯有些不利，特別是對于線下零售商而言。雖然線上狂歡從11月20日就拉開了帷幕，但在線下，或許就像彭博社在報道中所說，“世界上最著名的商業(yè)街正準備迎接一場以前從未經(jīng)歷過的假日消費季”。

“封鎖令”大概是線下零售商的噩夢。加州州長Gavin Newsom于11月19日宣布，加州大部分地區(qū)將強制實施居家隔離令，要求非必要的工作和集會在晚上10點至凌晨5點之間停止，以應對該州不斷上升的新冠病例。此前不久，加州剛剛叫停了多項經(jīng)濟活動。

與加州類似，華盛頓州也已經(jīng)宣布了為期四周的“封州令”，從11月16日持續(xù)到12月14日星期一，根據(jù)這項禁令，包括家庭成員之外的人士參加的戶外聚會人數(shù)不超過五人，室內(nèi)業(yè)務只能開放1/4，所有健身設施、博物館、動物園、水族館和電影院關閉。對于線下服務業(yè)而言，無疑是沉重一擊。

在彭博社23日的報道中，紐約第五大道上的名品奢侈店門可羅雀，而在沃爾瑪、塔吉特等“黑五”主力零售商推出的防疫措施下，今年的店內(nèi)搶購熱潮也注定再難見到了。

事實上，美國疾控中心早就發(fā)出了預警，呼吁消費者避免去人潮擁擠的地方購物，如一定要去實體店購物，建議盡可能前往露天開放市場，并在市場戴好口罩，與他人保持距離。此外，美國疾控中心還建議消費者選擇線上購物，快遞送貨上門期間則盡可能選擇無接觸服務。

而為了防止人群聚集，沃爾瑪、塔吉特、百思買等多家零售商也陸續(xù)宣布，將在感恩節(jié)當天關閉線下實體店，促銷的品類也有了很大轉(zhuǎn)變，多為日常消費用品，如打印機、毛巾、襪子和內(nèi)衣等。

謹慎總是有道理的，畢竟全球確診病例仍在持續(xù)攀升，美國約翰斯·霍普金斯大學25日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至美國東部時間25日12時27分(北京時間26日1時27分)，全球累計新冠確診病例超過6000萬例，達60037735例，累計死亡病例1413325例，新增1000萬確診病例只用了17天。

被抵制的亞馬遜

當線下零售幾近停滯時，線上似乎成了“黑五”的主陣地。周一，德勤發(fā)布的報告顯示，61%的消費者表示計劃“黑五”當天在線購物，超過計劃到店購物的消費者(54%);57%的受訪者表示，因為害怕感染，他們對到實體店購物感到擔憂，這一數(shù)值較9月調(diào)查時的51%上升了6個百分點。

種種跡象表明，今年“黑五”的網(wǎng)購人數(shù)可能首次超過到店購物人數(shù)。

在北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽看來，雖然可能會有消費者因為不愿意出門而導致需求下降，但整體來說，還是會有相當多的線下消費，并且很多線下企業(yè)的線上業(yè)務都發(fā)展得比較好，比如沃爾瑪、百思買，線上下單提貨都很方便，因此只要折扣夠吸引人，還是會對消費有拉動作用的。

不過就在“黑五”前夕，作為電商主力的亞馬遜卻掉了鏈子。自11月25日晚開始后，亞馬遜賣家后臺出現(xiàn)訂單數(shù)據(jù)不更新、廣告不更新等情況——后臺崩潰了。對此，亞馬遜官方發(fā)布公告稱，當前的確遇到技術故障，使得賣家無法訪問賣家中心的全部或部分功能，但工程師已在積極解決，并表示這一故障不會影響消費者下單，等恢復后賣家就能看到故障期間的所有訂單了。

亞馬遜的宕機或許只是一時的，但在歐洲，“黑五”遇到的阻力更大。“圣誕彩燈已經(jīng)點亮了，但幾乎沒有人看到。”在倫敦媒體的形容中，牛津街的景象似乎已經(jīng)預示了“黑五”的黯淡。

一方面，對于線下零售商而言，歐洲的“二次封鎖”政策比美國更甚、覆蓋范圍更廣：10月30日，法國啟動全國“封鎖”政策;在德國，全國性“封鎖”措施剛剛被延長至12月20日;在意大利，6個紅色區(qū)域?qū)嵤?ldquo;封鎖”至12月3日。

另一方面，歐洲還掀起了一波又一波的抵制亞馬遜的浪潮。11月初，由于法國政府認為亞馬遜“黑五”宣傳活動對實體經(jīng)濟不公平，亞馬遜被迫取消原定于10月26日-11月19日舉行的“黑五”活動廣告。之后19日，在法國政府的要求下，亞馬遜宣布推遲法國站的“黑五”大促活動時間，從原本預定的11月27日推遲至12月4日。

不只是法國，在意大利、西班牙都有類似的抵制活動出現(xiàn)。比如巴塞羅那市長阿達·科勞呼吁巴塞羅那人在“黑五”和圣誕節(jié)期間不要在亞馬遜或大型在線平臺上購買商品，“這些巨頭不僅不繳稅，而且對我們的城市沒有任何的價值可言”。

被縮減的開支

在疫情阻隔的客觀因素之外，民眾的囊中羞澀也為“黑五”的銷售增添了一絲不確定性。

在美國，不僅支出增速放緩，個人收入和儲蓄率也開始下降。當?shù)貢r間11月25日，美國商務部公布的三季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，10月美國個人消費支出(PCE)環(huán)比增長0.5%，雖然優(yōu)于市場預期增速0.4%，為連續(xù)第六個月環(huán)比增長，但這一數(shù)值已經(jīng)遠低于9月從1.4%下修至1.2%調(diào)整后的增速，為6個月來最低增速。

與此同時，10月，美國個人收入環(huán)比下降0.7%，市場此前的預期為下降0.1%或是零增長;個人儲蓄率則連續(xù)第六個月出現(xiàn)下降，達到13.6%;首次申請州失業(yè)救濟的人數(shù)連續(xù)第二周增加，為7月以來首度出現(xiàn)兩周連升。

這些或升或降的數(shù)據(jù)表明，經(jīng)濟形勢有了掉頭向下的趨勢，而如果美國政府再不采取財政救助行動，3月《關懷法案》通過的兩項重要聯(lián)邦失業(yè)救濟金將在圣誕節(jié)后失效，將會有1200萬的美國人失去救濟金，對于消費而言，無疑將會造成嚴重沖擊。

中國國際經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長劉向東表示，現(xiàn)在疫情的反復，對于經(jīng)濟的沖擊很大。而目前，美國又處于過渡時期，兩黨仍然未達成新的財政刺激計劃，可能進而會影響美國的消費支出?？赡艿搅诉@個購物季，支出會增加一些，再加上大選帶來的效應，但還是有寅吃卯糧的情況存在，因此美國仍然面臨著如何在增加收入的情況下刺激消費的挑戰(zhàn)。

不只是美國，不少國家都已經(jīng)捉襟見肘了。評級機構(gòu)穆迪指出，歐洲消費支出的反彈可能開始減弱，日益增長的謹慎情緒可能有助于遏制疫情卷土重來，但也會對歐洲五大經(jīng)濟體的消費產(chǎn)生負面影響。由于物流網(wǎng)絡運力緊張、庫存短缺及消費者的焦慮，普華永道預測英國“黑五”的總體銷售額將下跌20%。

“疫情肯定會對‘黑五’產(chǎn)生一些影響，不過，國外消費者的消費熱情還是存在的。”賴陽坦言。

劉向東也指出，購物季還是會有一定的促進作用，特別是預防性的消費。比如在美國，過渡期還有兩個月，政府怎么有效遏制住疫情和經(jīng)濟沖擊還是未知數(shù)，因此美國民眾會在囤貨防疫等方面有一些預防性的支出。

關鍵詞： 黑色星期五