蘋果似乎越來越能體恤開發(fā)者了，“蘋果稅”從30%降至15%之后，又打算把一項(xiàng)免傭金的活動再延長6個月。不知道是日積月累的“民憤”，還是與《堡壘之夜》的訴訟戰(zhàn)，讓蘋果對30%的抽成有了讓步的想法。近年來，開始把軟件服務(wù)當(dāng)做重頭戲的蘋果，趁著此次疫情帶來的“宅經(jīng)濟(jì)”紅利賺了不少，市值直逼2萬億美元，與此同時，壟斷的聲音也不絕于耳，蘋果或許急需以退為進(jìn)。
當(dāng)?shù)貢r間11月23日，蘋果又為軟件開發(fā)者帶來了好消息。根據(jù)蘋果公布的聲明，從年底到2021年6月，通過iPhone應(yīng)用提供數(shù)字課程或舉辦虛擬活動的公司將不必非要使用App Store應(yīng)用商店的應(yīng)用內(nèi)購買功能，這意味著公司就可以直接向客戶收費(fèi)，而無需向蘋果支付30%的傭金費(fèi)用。
事實(shí)上，免除30%傭金的活動，在蘋果的現(xiàn)有規(guī)定也存在。今年9月，蘋果調(diào)整了其App Store規(guī)則，要求提供數(shù)字課程或者虛擬活動的公司使用App Store的應(yīng)用內(nèi)購買，從2020年12月開始執(zhí)行此次規(guī)則，意味著提供活動的公司從今年年底就要開始支付傭金。
由此看來，蘋果的最新聲明，無疑為上述受影響的公司增加了6個月的豁免期。這將有助于企業(yè)在新冠疫情期間舉辦付費(fèi)的數(shù)字活動，而不是舉行面對面的活動，而且不需要額外的費(fèi)用。
雖然此次延長豁免期限較為罕見，但在最近，卻并非蘋果首次“大發(fā)慈悲”了。就在幾天前，蘋果于11月18日公布全新開發(fā)者計(jì)劃，App Store平臺上年凈銷售額不足100萬美元的軟件開發(fā)者的傭金率降至15%，這項(xiàng)政策將于2021年1月1日開始實(shí)施。
根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2019年，在App Store上，有97.5%的開發(fā)商收入少于100萬美元。
對于蘋果而言，近期接連的讓步實(shí)屬難得，畢竟此前近十年，即便受到了猛烈的抨擊，蘋果也很少在抽成方面作出退讓。根據(jù)蘋果的規(guī)定，iPhone應(yīng)用必須使用App Store應(yīng)用商店的支付處理系統(tǒng)，開發(fā)者需要向蘋果支付30%的傭金，而這30%的抽成即外界所稱的“蘋果稅”。
蘋果正式收取30%的抽成是在2011年，彼時征收的對象是雜志、影音內(nèi)容的訂閱功能;到了2017年，蘋果要求在App Store內(nèi)購買虛擬物品和服務(wù)的交易都要向蘋果公司繳納30%的傭金。
蘋果在傭金方面一再松口，或許也與外界日益高漲的質(zhì)疑聲有關(guān)。今年8月，游戲《堡壘之夜》的Epic Games與蘋果就30%的抽成“打”上了法庭。之后，F(xiàn)acebook、Spotify、Tinder 等公司也揭竿而起，指責(zé)不合理的“蘋果稅”抽成，并成立了“應(yīng)用程序公平聯(lián)盟(Coalition For App Fairness)”，倡導(dǎo)采取法律和監(jiān)管行動，挑戰(zhàn)蘋果App Store的壟斷。
除了軟件開發(fā)商一浪高過一浪的不滿聲，各國監(jiān)管部門的壓力也越來越大。今年7月，在美國國會舉行的針對蘋果、Facebook、亞馬遜及谷歌母公司Alphabet的反壟斷聽證會上，蘋果CEO就曾遭到了議員對App Store收費(fèi)的質(zhì)疑，庫克還辯稱，蘋果收取的高達(dá)30%的傭金有助于支付改進(jìn)、編程工具和其他幫助應(yīng)用運(yùn)行的代碼。
質(zhì)疑聲和壓力之下，蘋果也松了口，事實(shí)上，雖然看似作出了不小的讓步，但對于蘋果而言，影響似乎并不算大。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，收入少于100萬美元的開發(fā)者為蘋果貢獻(xiàn)的收入僅占其應(yīng)用總收入的4.9%。對于抽成模式的影響等問題，北京商報記者聯(lián)系了蘋果方面，不過截至發(fā)稿還未收到具體回復(fù)。
“谷歌和蘋果在全球都遭遇了壟斷審查，而從目前的情況來看，是對市場作出了一定妥協(xié)”，互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界指出，事實(shí)上，30%的比例還是比較高的，蘋果、谷歌的收入里面有較大部分都是來源于抽成，這種抽成可能會扼殺App開發(fā)者的創(chuàng)新熱情，也影響用戶對應(yīng)用的選擇。
蘋果讓步之后，谷歌也逃不過指責(zé)，在韓國，已經(jīng)有議員建議谷歌將30%的傭金抽成也給降下來，“蘋果應(yīng)用商店將傭金減半的政策是非常及時的行為。我們敦促谷歌將其對小型應(yīng)用開發(fā)者的傭金率降低到15%以下，以促進(jìn)韓國的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展”。
楊世界分析稱，如果降價的話，蘋果和谷歌其實(shí)也有讓步的空間。未來的話，在大的監(jiān)管強(qiáng)壓態(tài)勢下，平臺和商家可能會通過一定的手段和模式達(dá)成一定妥協(xié)和市場平衡。
