大洋這邊，直播帶貨如火如荼，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起，但要不了多久，這種情況可能就會復(fù)制在大洋的另一邊了。暫時躲過一劫的TikTok正準(zhǔn)備重新出發(fā)，這次它將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了已在中國風(fēng)靡的“視頻+電商”模式，而對象則選擇了今年的明星電商公司Shopify。很明顯，巨頭們已經(jīng)找到了新的藍(lán)海。
對于掌握巨大流量的短視頻平臺而言，最好的轉(zhuǎn)換方式之中，一定少不了進(jìn)軍電商這一項。當(dāng)?shù)貢r間27日，總部位于加拿大的電商購物平臺Shopify宣布，與短視頻平臺TikTok首度建立商務(wù)合作，使商家可以借助TikTok的“可購物”短視頻廣告吸引客戶。
按照雙方合作協(xié)議，TikTok將建立Shopify頻道，允許商家利用現(xiàn)成的模板制作視頻廣告，并直接鏈接到他們的Shopify商店進(jìn)行結(jié)賬。
一邊瀏覽短視頻，一邊購物，作為抖音的海外版，TikTok正試圖在美國復(fù)制直播帶貨的模式。Shopify表示，通過合作，平臺上的100多萬商家可以利用這個短視頻平臺的全球規(guī)模接觸到年輕的客戶群體并推動銷售。商家可以在工作臺選擇自己想要展示的產(chǎn)品，自動生成視頻廣告。
據(jù)了解，從本周開始，這項合作將率先在美國推出，明年將擴(kuò)展至歐洲和東南亞地區(qū)。對于未來計劃等問題，北京商報記者分別聯(lián)系了TikTok和Shopify，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
“TikTok是世界上發(fā)展最快的娛樂平臺之一，僅在美國就有1億多活躍用戶。TikTok的新頻道意味著即使在TikTok上沒有強(qiáng)大粉絲的Shopify商家都可以使用這些內(nèi)容，從而與新受眾建立聯(lián)系。”Shopify產(chǎn)品副總裁Satish Kanwar如此說道。
TikTok在過去這段時間吸引了太多的關(guān)注。從美國頒布TikTok禁令，到經(jīng)歷被迫出售，微軟、甲骨文先后入局，再到被特朗普政府推翻，TikTok一度風(fēng)雨飄搖。TikTok背后的暗流仍然洶涌，但TikTok本身似乎已經(jīng)跳出了這個怪圈。
在聯(lián)手Shopify的同一天，路透社的報道提到，TikTok當(dāng)天表示，公司計劃在未來三年招聘3000名工程師，主要分布在歐洲、加拿大和新加坡。這也意味著，盡管所有權(quán)仍存在不確定性，但TikTok仍沒有放棄擴(kuò)張計劃。
相比起來，Shopify名氣似乎要小一些，但現(xiàn)實的情況卻恰恰相反。由于今年疫情的突襲，電商意外受益頗多，Shopify就是其中一個，數(shù)據(jù)顯示，目前已有逾100萬個商家入駐了該平臺，而自今年3月以來，Shopify在多倫多和紐約證券交易所的股價也已經(jīng)翻了3倍。Shopify總裁芬克爾斯坦曾對媒體表示，該電商平臺已在今年實現(xiàn)了原計劃2030年達(dá)到的市場規(guī)模。
值得注意的是，在與社交媒體的合作上，TikTok并不是Shopify的第一個選擇。據(jù)了解，與TikTok一樣被Shopify加入合作伙伴組合的還有Facebook、Instagram及Pinterest等其他社交網(wǎng)站，以及亞馬遜、谷歌和沃爾瑪?shù)燃瘓F(tuán)的電商平臺。
事實上，直播購物已經(jīng)成為美國巨頭們瞄準(zhǔn)的下一個戰(zhàn)場了。今年7月，亞馬遜便為網(wǎng)紅推出了Amazon Live，在Amazon Live中，直播者演示產(chǎn)品，而在視頻下方，會有專門的窗口引導(dǎo)消費者購買商品。
一個月之后，F(xiàn)acebook也發(fā)表文章稱，Instagram將向美國所有賣家開放“結(jié)賬”與“直播購物”功能。而為利用電子商務(wù)幫助小企業(yè)在疫情期間擺脫困境，F(xiàn)acebook在今年5月便首次推出“Facebook商店”，邀請商家入駐。7月，Instagram上也開設(shè)了相對應(yīng)的“Instagram商店”。
“直播購物真的是一種神奇的、一舉兩得的發(fā)現(xiàn)和思考方式，它甚至可以歸結(jié)為一種娛樂方式，所以購物就變成了娛樂。你不僅可以發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品，而且還可以聽到有人介紹產(chǎn)品，親眼看到它，甚至看到效果。”Instagram購物產(chǎn)品主管萊拉·安賈迪曾如此評價稱。
尤其是在疫情改變了人們消費習(xí)慣的時候，直播購物的潛力似乎可以預(yù)料得到。金融數(shù)據(jù)公司eMarketer估計今年線上購物將占美國零售額的14.5%，高于2019年的11%，這是自2008年開通觀察渠道以來的最大同比增長。eMarketer還預(yù)計，即便在疫情后，線上購物將繼續(xù)保持零售市場份額的增長，疫情不過是加速了其持續(xù)轉(zhuǎn)移。
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