北京時(shí)間10月14日凌晨，蘋果公司舉行了萬眾矚目的重量級新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了包括四款iPhone 12系列在內(nèi)的智能手機(jī)產(chǎn)品，以及一個(gè)名為MagSafe的無線充電器。
不過，為時(shí)一個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)沒有太多驚喜，與此前市場的預(yù)期完全符合。發(fā)布會(huì)結(jié)束時(shí)，蘋果公司股價(jià)大跌近3%。
截至周三午間，蘋果供應(yīng)鏈上的A股上市公司股價(jià)也出現(xiàn)大跌。歌爾股份股價(jià)大跌超過5%，立訊精密股價(jià)跌近3%，藍(lán)思科技股價(jià)跌超過2%。
5G賦能但應(yīng)用仍不成熟
蘋果公司將新機(jī)型描繪成新時(shí)代的開始。“每隔十年，都會(huì)有新一代的技術(shù)為我們的iPhone帶來巨大的變化。”蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，“新的時(shí)代就在這里開啟。”
蘋果發(fā)布的四款新手機(jī)全部搭載5G功能，其中包括一款具有較小的5.4英寸屏幕的iPhone 12 Mini。盡管它更小、更輕，但功能與屏幕更大的iPhone 12相同。
iPhone 12 Mini的售價(jià)699美元，iPhone 12售價(jià)799美元。iPhone 12將于10月23日開始銷售，本周開始接受預(yù)訂。iPhone 12 Mini將于11月6日開始預(yù)訂，并于11月13日發(fā)貨。
蘋果還發(fā)布了iPhone 12系列的高端機(jī)型iPhone 12 Pro以及iPhone 12 Pro Max。iPhone 12 Pro Max具有蘋果iPhone發(fā)布以來最大尺寸的6.7英寸顯示屏。這兩款手機(jī)有四種顏色，包括銀色、灰色、金色和藍(lán)色。
iPhone 12 Pro的起售價(jià)為999美元，10月23日開始發(fā)售，本周五起開始接受預(yù)訂;iPhone 12 Pro Max的起售價(jià)為1099美元，將于11月6日星期五預(yù)訂，并于11月13日發(fā)貨。
這四款新機(jī)型是自2017年iPhone X推出以來，蘋果公司首次對iPhone設(shè)計(jì)進(jìn)行改動(dòng)，也是蘋果首款采用尖端5納米制造工藝生產(chǎn)的芯片的智能手機(jī)。
對于出貨日期的延遲，分析師表示失望?；ㄆ旒瘓F(tuán)分析師吉姆·蘇瓦(Jim Suva)認(rèn)為，今年的新冠疫情打擊了蘋果公司的產(chǎn)量。
此外，盡管蘋果的首批5G手機(jī)要比競爭對手三星和華為晚推出一年以上，但分析師仍然相信，蘋果5G手機(jī)的推出將掀起大規(guī)模換機(jī)的“超級周期”，有助于推動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)普及。根據(jù)券商預(yù)計(jì)，新款iPhone手機(jī)在假日季的出貨量有望達(dá)到8000萬部以上。
蘋果公司還表示，本月晚些時(shí)候，將會(huì)與超過35個(gè)市場的100多家移動(dòng)運(yùn)營商合作推出5G設(shè)備。不過，對于5G手機(jī)除了速度更快，還可以做什么的問題，蘋果公司恐怕也仍沒有答案。
CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“將5G技術(shù)引入iPhone系列為人們提供了有力的升級理由。”他認(rèn)為，購買5G手機(jī)是“符合未來的需求”。
研究公司Canalys研究副總裁彭路平對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果公司的這場發(fā)布會(huì)中規(guī)中矩，產(chǎn)品線很全面，打的是‘安全牌’。”他還表示，四款iPhone手機(jī)全部使用5G功能，是因?yàn)?ldquo;確實(shí)沒有再推4G手機(jī)新品的必要”。
近八成5G手機(jī)在中國銷售
Canalys發(fā)給第一財(cái)經(jīng)記者的一項(xiàng)最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年上半年的出貨量占全球智能手機(jī)市場的14.8%，比2019年11.8%的市場占有率有較為明顯的上升。Canalys分析師本·斯坦頓(Ben Stanton)認(rèn)為，這主要受益于低價(jià)的iPhone 11以及iPhone SE銷量的提振。
Canalys數(shù)據(jù)還顯示，今年上半年，全球智能手機(jī)出貨量中，僅13%的智能手機(jī)為具有5G功能，其中78%的5G智能手機(jī)在中國銷售。“中國已經(jīng)成為全球5G部署和應(yīng)用的領(lǐng)導(dǎo)者。”斯坦頓表示。
從價(jià)格來看，中國正在成為高端智能手機(jī)最大的市場。Canalys數(shù)據(jù)顯示，600美元以上智能手機(jī)最大的市場是中國。今年第二季度，600美元以上智能手機(jī)在中國的市場份額高達(dá)29%，超過美國的26%;而且自2018年以來，中國600美元以上智能手機(jī)的市場份額持續(xù)增長，美國則持續(xù)下跌。
此外，受到新冠疫情的影響，全球范圍對于800美元以上的高端智能手機(jī)的需求正在下降。Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，800美元以上智能手機(jī)的出貨量大幅下滑23%;而價(jià)格在600美元至799美元的智能手機(jī)出貨量則增長了10%。
彭路平對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“最高端的智能手機(jī)受到疫情的影響最為嚴(yán)重，一些原本計(jì)劃的購買決定因?yàn)橐咔槎七t;而且人們更換手機(jī)的周期也變長了。蘋果將5G智能手機(jī)推向市場，是希望能夠打動(dòng)那些瞄準(zhǔn)高端機(jī)型升級的用戶。”
