TikTok的命運(yùn)再次迎來(lái)新變數(shù)。繼微軟之后，社交媒體巨頭推特也被傳出瞄準(zhǔn)TikTok，有意合并其業(yè)務(wù)。雖然具體情況不得而知，但在外界看來(lái)，相比于始終難以在社交領(lǐng)域占據(jù)一席之地的微軟，以社交立身的推特似乎是TikTok更好的歸宿。雖然潛在的收購(gòu)者接二連三，可對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵問題或許在于被接手之后，究竟能不能保住TikTok短視頻社交老大的地位。
傳出新買家
自打美國(guó)總統(tǒng)特朗普以熟悉的“國(guó)家安全”為由封殺TikTok之后，TikTok的命運(yùn)就懸在了微軟手中，但現(xiàn)在，微軟或許不是唯一的候選人了。北京時(shí)間9日，《華爾街日?qǐng)?bào)》、路透社等媒體先后援引消息人士的話稱，推特正與TikTok初步洽談合并的可行性，涉及TikTok在美國(guó)業(yè)務(wù)。不過報(bào)道也提到，目前尚不清楚推特是否會(huì)最終完成收購(gòu)。
推特傳出入局的時(shí)候，正值微軟洽購(gòu)TikTok的關(guān)鍵時(shí)期，而微軟也是TikTok風(fēng)波中唯一一家公開承認(rèn)正在與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行收購(gòu)談判的公司。據(jù)了解，微軟有意收購(gòu)TikTok在美國(guó)、澳大利亞、加拿大及新西蘭的業(yè)務(wù)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月5日，CNBC記者費(fèi)伯還在該頻道的新聞節(jié)目上透露，微軟和短視頻應(yīng)用TikTok計(jì)劃在三周內(nèi)完成收購(gòu)談判，這筆交易的估值最多達(dá)300億美元。且微軟已同意，若交易成功，將在一年內(nèi)把維持TikTok運(yùn)營(yíng)的全部代碼從中國(guó)帶回美國(guó)。
賽意企業(yè)研究所研究部主任、武漢大學(xué)客座研究員唐大杰對(duì)北京商報(bào)記者表示，如果有新的洽購(gòu)對(duì)象加入，有助于提高TikTok的收購(gòu)估值。字節(jié)跳動(dòng)作為短視頻社交的開拓者和排名第一的巨頭，給予更高的估值并不奇怪。
對(duì)于推特入局以及與微軟談判的進(jìn)度等問題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了TikTok，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。而對(duì)于推特瞄準(zhǔn)TikTok的消息，《近日美國(guó)報(bào)》8日?qǐng)?bào)道稱，推特和TikTok當(dāng)天接受該媒體采訪時(shí)拒絕對(duì)上述消息發(fā)表評(píng)論，但TikTok表示對(duì)“市場(chǎng)傳言”不予置評(píng)。
值得注意的是，涌出新買家之際，TikTok也在為自己的命運(yùn)一搏。美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)(NPR)8日援引知情人士的話透露，TikTok將最早于8月11日對(duì)特朗普政府提起訴訟，狀告美國(guó)總統(tǒng)借助行政命令封殺TikTok的做法違背了美國(guó)憲法。
據(jù)悉，目前白宮和TikTok都未對(duì)這一消息作出回應(yīng)，但白宮發(fā)言人賈德·迪爾則稱：“政府致力于保護(hù)美國(guó)人民免受所有與關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施、公共健康和安全、經(jīng)濟(jì)以及國(guó)家安全有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)威脅。”而NPR在報(bào)道中則指出，無(wú)論是特朗普政府還是外界的TikTok批評(píng)者，都沒有提供任何證據(jù)證明TikTok曾與中國(guó)方面合作，影響美國(guó)的“國(guó)家安全”。
誰(shuí)是好歸宿
雖然推特入局的消息仍舊懸而未決，但并不妨礙外界從一系列蛛絲馬跡中探尋可能出現(xiàn)的結(jié)果，以及誰(shuí)才是TikTok最好的歸宿。而就目前的狀況看，推特要想拿下TikTok或許還存在著一定的障礙，最關(guān)鍵的問題就是錢從哪來(lái)。
路透社稱，推特的市值接近300億美元，幾乎和TikTok將要?jiǎng)冸x的資產(chǎn)一樣多，與微軟的1.6萬(wàn)億美元相去甚遠(yuǎn)。不久前，推特發(fā)布的二季報(bào)還顯示，當(dāng)季推特凈虧損12.28億美元，而在去年同期，推特的凈利潤(rùn)則為11.2億美元。路透社援引密歇根大學(xué)教授戈登的話表示，即使是收購(gòu)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)，推特也很難籌集到足夠的資金，它沒有足夠的借貸能力。
但推特也并不是完全沒有希望，有報(bào)道就曾提到，推特的優(yōu)勢(shì)在于其較小的規(guī)模，可能不會(huì)像微軟等潛在競(jìng)購(gòu)者那樣面臨反壟斷調(diào)查。事實(shí)上，早在微軟傳出洽購(gòu)TikTok的時(shí)候，關(guān)于為什么是微軟而不是別人的討論便已甚囂塵上，當(dāng)時(shí)大部分人將其歸因于反壟斷問題。
相比起來(lái)，目前唯一沒有被反壟斷問題纏身的就要屬微軟了。而微軟與美國(guó)政府的關(guān)系也多少不一般，去年微軟還拿下了五角大樓價(jià)值100億美元的國(guó)防部云計(jì)算合同，而此前呼聲最高的亞馬遜反而敗北。《華爾街日?qǐng)?bào)》也提到，在競(jìng)購(gòu)TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)時(shí)，微軟仍然被視為領(lǐng)先者。
互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界也對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，現(xiàn)在是美國(guó)大選的關(guān)鍵時(shí)期，輿論上Facebook和推特的影響還是很大的，此時(shí)微軟收購(gòu)TikTok也能形成一定的輿論分壓。此外，微軟之前也試水過社交領(lǐng)域，如MSN等，而收購(gòu)TikTok也將成為一個(gè)有益無(wú)害的選擇。另外，在云服務(wù)的問題上，收購(gòu)TikTok也會(huì)使微軟未來(lái)的云服務(wù)市場(chǎng)價(jià)值暴增。最后就是運(yùn)營(yíng)理念的問題，微軟傾向獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，這也是TikTok想要的結(jié)果，雙方理念契合也使微軟的收購(gòu)變得更加現(xiàn)實(shí)。
但在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，唐大杰則認(rèn)為，微軟和推特比起來(lái)，后者或許才是更適合TikTok發(fā)展的歸宿。在唐大杰看來(lái)，微軟是在新CEO納德拉的手中剛剛完成在線業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的，但微軟目前的業(yè)務(wù)線里并沒有移動(dòng)業(yè)務(wù)，微軟能不能吃下TikTok這么大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)以及有多少能力和發(fā)展TikTok的決心都尚未可知。相較之下，推特或許是更好的發(fā)展對(duì)象，一來(lái)推特是純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在社交領(lǐng)域也擁有最高的地位，推特介入短視頻社交可能更符合公司的發(fā)展戰(zhàn)略。
TikTok路在何方
誰(shuí)能拿下TikTok尚不得而知，但對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，下一個(gè)問題已經(jīng)提上了日程，即被收購(gòu)之后的TikTok還能否如現(xiàn)在一般勢(shì)頭強(qiáng)勁了。唐大杰稱，微軟及推特接手TikTok之后會(huì)不會(huì)運(yùn)營(yíng)得與字節(jié)跳動(dòng)一樣好是需要考慮的問題，畢竟短視頻社交這個(gè)業(yè)務(wù)比較新，又比較草根，TikTok是基于字節(jié)跳動(dòng)全球10億用戶級(jí)別的底層數(shù)據(jù)發(fā)展起來(lái)的，相比較而言，即便被微軟拿走也就只有美國(guó)1.5億注冊(cè)用戶的基礎(chǔ)，其發(fā)展前景很難樂觀。
據(jù)美國(guó)商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)站報(bào)道，截至今年4月，TikTok在蘋果和安卓設(shè)備上的全球總下載量已超過20億次。在新冠肺炎疫情期間，它的受歡迎程度更是急劇上升。2020年一季度，TikTok全球下載量達(dá)3.15億次，而同類社交應(yīng)用程序Facebook下載量為1.86億次，Instagram為1.52億次。
調(diào)皮電商創(chuàng)始人馮華魁也對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，現(xiàn)在的情況其實(shí)是誰(shuí)收購(gòu)都不重要，重要的是運(yùn)營(yíng)方式是否會(huì)有所改變。如果TikTok被收購(gòu)之后還能保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)就沒有多大問題，但如果未來(lái)不能在用戶數(shù)據(jù)上有比較激進(jìn)的包括投放在內(nèi)的做法的話，那么TikTok的勢(shì)頭可能就不會(huì)那么迅猛，但保持住現(xiàn)在的規(guī)模體量也還是可以的。
而TikTok面臨的另一個(gè)障礙或許就來(lái)自特朗普政府了。唐大杰稱，特朗普曾經(jīng)表態(tài)，美國(guó)政府應(yīng)該從收購(gòu)中抽成，這就意味著字節(jié)跳動(dòng)交出了一個(gè)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、成功經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，但可能獲得很少的回報(bào)。這樣字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok的動(dòng)力還能有多大?不如直接關(guān)停，市場(chǎng)上還少了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。
此前，特朗普曾公開提議，如果微軟收購(gòu)了TikTok全部或部分股份，美國(guó)聯(lián)邦政府就應(yīng)該獲得大筆資金回報(bào)。按照特朗普的說(shuō)法，收購(gòu)的很大一部分金額將必須上繳美國(guó)財(cái)政部，因?yàn)槭敲绹?guó)政府讓這筆交易成為可能?！度A爾街日?qǐng)?bào)》也曾反對(duì)這一想法，其理由是，如果特朗普的提議被視為合法，那么將為通過監(jiān)管法令?yuàn)Z取外國(guó)企業(yè)樹立一個(gè)危險(xiǎn)的先例，并為美國(guó)企業(yè)遭受同樣待遇打開大門。
