意大利奢侈品公司 Salvatore Ferragamo于7月28日發(fā)布了2020年上半年(截至6月30日)及第二季度的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)erragamo上半年的銷(xiāo)售收入為3.77億歐元，相比去年上半年的7.05億歐元下降46%，且低于分析師預(yù)測(cè)的3.86億歐元。其中，第二季度銷(xiāo)售額下降60%。
財(cái)報(bào)聲明，上半年收入大幅減少是由于新冠疫情爆發(fā)，以及在此期間政府禁止商業(yè)活動(dòng)、線(xiàn)下門(mén)店關(guān)閉和海外游客客流量減少所致。
去年，F(xiàn)erragamo自2015年以來(lái)首次恢復(fù)收入增長(zhǎng)。今年5月，該集團(tuán)邀請(qǐng)前首席執(zhí)行官M(fèi)ichele Norsa擔(dān)任執(zhí)行副主席，以解決新冠疫情帶來(lái)的危機(jī)。公司沒(méi)有給出今年的業(yè)績(jī)預(yù)期，但明確表示，今年7月所有市場(chǎng)的銷(xiāo)售趨勢(shì)與上一季度相比都將有所改善， "截至7月底，公司在中國(guó)內(nèi)地、韓國(guó)和日本的直營(yíng)店同比呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。"
占比最大的零售渠道銷(xiāo)售額下滑41%
截至6月30日， Ferragamo擁有643個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，包括389家直營(yíng)店和254家批發(fā)、旅游零售渠道的第三方經(jīng)營(yíng)店。
作為最大的銷(xiāo)售渠道，零售渠道占比62.7%，該渠道的銷(xiāo)售額在上半年下降41%，其中第二季度銷(xiāo)售額同比下降51.2%。批發(fā)渠道的銷(xiāo)售額在上半年下降56.4%，然而在第二季度銷(xiāo)售同比下滑了75.5%，主要是因?yàn)槁糜瘟闶矍篮拖闼€(xiàn)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。
中國(guó)地區(qū)是第二季度銷(xiāo)售唯一增長(zhǎng)的區(qū)域
財(cái)報(bào)顯示，亞太地區(qū)作為集團(tuán)的第一大市場(chǎng)，銷(xiāo)售同比下降39.9%。值得注意的是，第二季度得益于中國(guó)在疫情中的快速恢復(fù)，銷(xiāo)售增長(zhǎng)11.6%，是唯一業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)的地區(qū)。
歐洲地區(qū)上半年銷(xiāo)售同比下降51.7%，第二季度由于店鋪關(guān)閉和游客流量的不足，銷(xiāo)售下降71.9%。北美地區(qū)上半年銷(xiāo)售同比下降54.4%，第二季度下降81.1%。
香水產(chǎn)品線(xiàn)跌幅最大
今年上半年，F(xiàn)erragamo所有產(chǎn)品線(xiàn)的銷(xiāo)售額均出現(xiàn)下滑，其中香水是銷(xiāo)售額跌幅最大的產(chǎn)品線(xiàn)，同比減少66.6%，主要是因?yàn)槠渲匾牧闶矍?mdash;—機(jī)場(chǎng)免稅店的客流量大幅減少。鞋類(lèi)、皮包及皮具類(lèi)產(chǎn)品仍然是Ferragamo最主要的產(chǎn)品，均占比42%，其銷(xiāo)售額同比減少46.4%和43.6%，與總體的銷(xiāo)售下降幅度持平。
為應(yīng)對(duì)疫情導(dǎo)致的門(mén)店客流量減少以及零售門(mén)店管理成本的增加， Ferragamo在7月中旬表示，已將旗下奢侈品的價(jià)格上調(diào)5%至7%。此外，為保證現(xiàn)金流的充裕和公司的持續(xù)經(jīng)營(yíng)， Ferragamo在7月下旬和意大利聯(lián)合圣保羅銀行簽署一份5年的定期貸款協(xié)議，最高貸款總額可達(dá)2.5億歐元。
盡管疫情對(duì)Ferragamo的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響，但依舊未能阻止其收購(gòu)的步伐。今年6月25日，F(xiàn)erragamo宣布收購(gòu)意大利本土鞋履供應(yīng)商Arts和Aura，用來(lái)優(yōu)化鞋類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)的研發(fā)、生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理。
疫情導(dǎo)致多個(gè)奢侈品牌銷(xiāo)售額下滑
隨著奢侈品公司半年財(cái)報(bào)陸續(xù)公布，大部分品牌的財(cái)報(bào)顯示上半年銷(xiāo)售額因?yàn)橐咔槎邢禄?。?ài)馬仕、開(kāi)云集團(tuán)和LVMH集團(tuán)的業(yè)績(jī)下滑幅度較小，其中愛(ài)馬仕上半年銷(xiāo)售額為12.49億歐元，同比下滑24%，開(kāi)云集團(tuán)銷(xiāo)售額下跌29.6%至52.78億歐元，LVMH集團(tuán)銷(xiāo)售收入下滑27%至184億歐元。而Prada、Ferragamo的銷(xiāo)售額下滑幅度均超出分析師預(yù)期，Prada銷(xiāo)售額下降40%至9.38億歐元，F(xiàn)erragamo的銷(xiāo)售額下降46%至3.77億歐元。
面對(duì)疫情帶來(lái)的打擊和長(zhǎng)久的影響，各奢侈品品牌紛紛加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略，加大對(duì)線(xiàn)上業(yè)務(wù)的投入。意大利奢侈品品牌Moncler最近宣布成立自營(yíng)電商部門(mén)，計(jì)劃未來(lái)三年將線(xiàn)上平臺(tái)的銷(xiāo)售額提高一倍，愛(ài)馬仕則透露上半年線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，Giorgio Armani與奢侈品電商YOOX NET-A-PORTER加深合作，將品牌的線(xiàn)上業(yè)務(wù)與線(xiàn)下店鋪結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)更精準(zhǔn)、更數(shù)字化的體驗(yàn)。
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