繼各大博主透露奢侈品漲價潮來臨后，香奈兒的漲價比想象中還要再早一些。5月14日，北京商報記者通過香奈兒官網(wǎng)價格對比發(fā)現(xiàn)，香奈兒經(jīng)典款CF系列價格全部上漲15%。香奈兒于5月11日在歐洲地區(qū)已完成價格調(diào)整，其中，Chanel Reissue在歐洲漲幅達20.9%，classic mini square flap bag單品漲幅最大約25%。
有業(yè)內(nèi)人士指出，疫情對全球時尚產(chǎn)業(yè)的打擊十分嚴(yán)重，奢侈品牌目前的一系列漲價動作主要還是為了保持所謂的品牌價值，提升利潤、促進銷售。還有分析認為，此次漲價消息提前放出也是該品牌的營銷策略，從而刺激消費增長，彌補疫情期間的虧損。
香奈兒本輪漲價，經(jīng)典款產(chǎn)品漲幅較大。北京商報記者對比發(fā)現(xiàn)，CF中號由原來的42600元漲價至48900元，漲幅約為15%;CF小號由原來的37600元漲價至44500元，漲幅約為18%;CF方胖子由21600元漲至27100元，漲幅約為25%。除了經(jīng)典款之外，boy系列整體漲價在1000元左右，受此次漲價影響較小。目前，coco handle并未漲價。
據(jù)小紅書博主透露，香奈兒去年在11月1日進行過一次漲價，平均漲幅在10%左右，當(dāng)時的CF中號價格為36800元。本輪漲價后，從去年11月至今，CF中號整體漲了12100元，漲幅約33%。
消費者聞風(fēng)而動，悉數(shù)趕在漲價前“買買買”。北京商報記者于5月10日及13日分別走訪北京SKP、國貿(mào)商城看到，不少消費者在聽聞香奈兒漲價的消息后特意前來購買。北京SKP正值生日慶，即使香奈兒并未參與商場活動，店內(nèi)仍舊“人山人海”。中午時段，門店門口已經(jīng)排起了隊伍。香奈兒國貿(mào)商城門店的銷售人員透露，經(jīng)典款的貨源十分緊張，如CF系列每天都有補貨，但每次只有1-2個背包到店，十分搶手。
在香奈兒漲價前，LV剛剛歷經(jīng)了3個月漲價2次的風(fēng)波。5月5日，LV對全線產(chǎn)品進行提價，從部分手袋價格變動來看，漲幅大概為5%。今年3月，LV才進行過一輪漲價。
對于漲價原因，奢侈品專家、要客集團CEO周婷認為，在疫情尚未結(jié)束的當(dāng)下，品牌漲價是想要保持品牌價值、促進銷售的直接表現(xiàn)，這與品牌一季度業(yè)績下滑嚴(yán)重、想借漲價提升業(yè)績分不開。
北京商報記者向海外代購了解得知，因國際疫情影響，海外大多數(shù)門店都處于關(guān)閉狀態(tài)。該情況或許會導(dǎo)致奢侈品一季度的收入直接下滑。根據(jù)意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma聯(lián)合伯恩斯坦與波士頓咨詢公司合作完成的研究報告顯示，受疫情影響，全球奢侈品銷售總額最高將損失300億-400億歐元，行業(yè)總利潤將下滑15%，約100億歐元。
目前，奢侈品市場逐漸復(fù)蘇。要客研究院認為，品牌在商品欠缺價格彈性時提價，確實能提振收入。但對于頭部奢侈品牌來說，漲價是“醉翁之意不在酒”。 奢侈品牌意在通過持續(xù)漲價維持品牌的稀缺性，逆市漲價更是彰顯頭部奢侈品牌能把控市場的信心。疫情期間，漲價成為奢侈品牌維持業(yè)績的應(yīng)急機制，同時也進一步刺激復(fù)蘇的中國奢侈品市場。
對于頭部品牌的逆市漲價，要客研究院持保留意見，認為中國消費者“買漲不買跌”時代已經(jīng)過去。奢侈品牌集中漲價行為或許會引發(fā)消費者提前消費，甚至是超前消費，但持續(xù)提價必然會導(dǎo)致一部分消費者產(chǎn)生反感，漲價給奢侈品牌帶來的長期經(jīng)濟效應(yīng)并不明朗。
(記者 王曉然 劉卓瀾)
