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iPhone銷售同比下降9% 蘋果增長模式將轉(zhuǎn)向硬件+服務(wù)

時間: 2019-11-01 09:30:58 來源: 第一財(cái)經(jīng)

庫克表示,未來綁定服務(wù)升級硬件所帶來的增長會是非常大的數(shù)字,甚至是不成比例的增長。公司預(yù)計(jì)在購物季中,營收將介于855億美元至895億美元之間。

蘋果周三盤后公布了好于預(yù)期的第四季度財(cái)季財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)顯示,盡管iPhone銷售同比下降9%,但蘋果預(yù)計(jì)在下一季度的購物季中將有突出表現(xiàn)。財(cái)報(bào)公布后,蘋果盤后股價上漲1%。

在第四財(cái)季中,蘋果收入640億美元,每股盈利3美元,均好于預(yù)期。公司預(yù)計(jì)在購物季中,營收將介于855億美元至895億美元之間。在2017年的購物季中,蘋果的收入創(chuàng)下883億美元的最高紀(jì)錄。

iPhone仍然是蘋果收入的重要來源,在第四財(cái)季中,iPhone收入達(dá)到333.6億美元,同比下滑了9%,相比上一個季度15%的下滑幅度有所改善,占總收入比重仍然超過一半。服務(wù)業(yè)務(wù)收入不斷上升,達(dá)到125.5億美元。

蘋果CEO蒂姆·庫克樂觀預(yù)計(jì),今年的購物季將會表現(xiàn)強(qiáng)勁。

值得關(guān)注的是,蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入大幅增長18%。目前蘋果的服務(wù)業(yè)收入包括蘋果保修服務(wù)AppleCare,蘋果云業(yè)務(wù)和蘋果音樂訂閱等。蘋果方面透露,蘋果商城的訂閱收入同比增長達(dá)40%,目前已經(jīng)有4.5億蘋果的付費(fèi)訂戶。下個月,蘋果將正式上線其視頻訂閱服務(wù)。

此外,蘋果暗示可能考慮推出硬件加軟件的綁定訂購服務(wù),例如,如果訂閱蘋果云服務(wù)或者蘋果電視內(nèi)容的用戶,通過支付每月訂閱費(fèi),來獲得iPhone硬件的升級服務(wù)。這一模式可能打破蘋果傳統(tǒng)的單靠銷售iPhone硬件推動銷售,并將蘋果的營收增長逐漸轉(zhuǎn)向軟件推動。

庫克還表示,類似的計(jì)劃已經(jīng)在逐步推出。他說道:“硬件即服務(wù)或者硬件綁定的這種模式,目前已經(jīng)有用戶在享受硬件升級的計(jì)劃了。”庫克還強(qiáng)調(diào)這是一個巨大的增長領(lǐng)域,“我認(rèn)為未來的增長會是非常大的數(shù)字,甚至是不成比例的增長。”

第四財(cái)季中,蘋果可穿戴硬件收入更是激增54%至65.2億美元,蘋果剛剛公布了第二代蘋果耳機(jī)AirPods Pro,售價達(dá)249美元,AirPods也有望推動蘋果在購物季中的銷售。“蘋果的可穿戴設(shè)備在全球的每個地區(qū)都有所增長。”庫克表示。

美國市場仍然是蘋果表現(xiàn)最強(qiáng)勁的市場,在第四財(cái)季中,除了美國銷量增長之外,歐洲、日本和大中華區(qū)的銷售同比都有小幅下滑。

蘋果目前的現(xiàn)金流達(dá)到2059億美元,與上一個財(cái)季相比下滑了2.2%,主要的原因是蘋果激進(jìn)的回購策略。蘋果表示,過去的一個季度,蘋果在股票回購方面花費(fèi)了180億美元,在分紅方面支出了35億美元。

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責(zé)任編輯:QL0009

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