iPhone XR銷(xiāo)量不佳，蘋(píng)果用以舊換新大幅打折促銷(xiāo)
12月5日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果公司正通過(guò)提高回購(gòu)設(shè)備價(jià)值進(jìn)行打折促銷(xiāo)，從而提振iPhone XR的銷(xiāo)售，這在此前是比較少見(jiàn)的。
據(jù)一位知情人士透露，在iPhone XR上市的前后幾天，蘋(píng)果高管將一些營(yíng)銷(xiāo)人員從其他項(xiàng)目調(diào)到iPhone XR項(xiàng)目上來(lái)，以提振公司這款手機(jī)的銷(xiāo)售。這位人士稱(chēng)這是一次“消防演習(xí)”，并間接承認(rèn)這些設(shè)備的銷(xiāo)量可能會(huì)低于預(yù)期。在討論公司戰(zhàn)略變化時(shí)，該人士要求匿名。
從那以后，蘋(píng)果開(kāi)始實(shí)施了一系列積極的折價(jià)優(yōu)惠，暫時(shí)降低了部分最新款iPhone的價(jià)格。對(duì)于近年來(lái)一直通過(guò)提高設(shè)備價(jià)格以提振營(yíng)收和利潤(rùn)的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這是罕見(jiàn)的一步。蘋(píng)果發(fā)言人特魯?shù)?middot;穆勒(Trudy Muller)拒絕對(duì)此進(jìn)行置評(píng)。
周日晚上，蘋(píng)果在其網(wǎng)站頂部增加了一條新的iPhone XR促銷(xiāo)廣告，以499美元的超低價(jià)格推廣iPhone XR，比官方標(biāo)價(jià)整整低了300美元。該廣告在頁(yè)面底部以星號(hào)標(biāo)注并進(jìn)行了相應(yīng)描述，要求消費(fèi)者用兩年前購(gòu)買(mǎi)的高端手機(jī)iPhone 7 Plus以舊換新。
自10月初以來(lái)，由于iPhone的需求不斷減弱，蘋(píng)果市值已縮水約五分之一。周一，iPhone供應(yīng)商Cirrus Logic公司將假日銷(xiāo)售預(yù)期下調(diào)了16%，原因是“最近智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟”。蘋(píng)果也已停止發(fā)布iPhone的銷(xiāo)量報(bào)告，這引發(fā)了外界對(duì)其最重要產(chǎn)品不再增長(zhǎng)的擔(dān)憂(yōu)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二蘋(píng)果公司股價(jià)下跌4%至177.75美元。匯豐銀行下調(diào)了蘋(píng)果的股票評(píng)級(jí)，稱(chēng)當(dāng)前iPhone的銷(xiāo)量增長(zhǎng)已經(jīng)結(jié)束。該行分析師在一份致投資者的報(bào)告中寫(xiě)道:“蘋(píng)果的成功在于，它推出了非常受歡迎且價(jià)格昂貴的產(chǎn)品，但如今正面臨市場(chǎng)飽和的現(xiàn)實(shí)。”
新的營(yíng)銷(xiāo)舉措可能會(huì)提振假日銷(xiāo)售，并幫助蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)增加蘋(píng)果設(shè)備使用量的更大目標(biāo)。不過(guò)，這種做法可能會(huì)削弱分析師的一個(gè)關(guān)鍵看漲觀點(diǎn)：即價(jià)格上漲將彌補(bǔ)銷(xiāo)量的低迷不振。
上周該公司開(kāi)始提供限時(shí)促銷(xiāo)，將舊款iphone的折價(jià)提高了25美元至100美元。據(jù)另一位知情人士透露，蘋(píng)果零售店的員工最近幾周還被告知，要多向店內(nèi)消費(fèi)者提及這一計(jì)劃。上周，一些日本無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商還通過(guò)補(bǔ)貼方式下調(diào)了iPhone XR的價(jià)格。
去年，人們對(duì)iPhone X的銷(xiāo)售也有類(lèi)似的擔(dān)憂(yōu)，但最終這款手機(jī)賣(mài)得很好。當(dāng)然，蘋(píng)果以前也使用過(guò)類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)策略。2007年，蘋(píng)果將iPhone的價(jià)格下調(diào)了200美元，這距離iPhone發(fā)布還不到三個(gè)月的時(shí)間。2008年iPhone 3G問(wèn)世時(shí)，蘋(píng)果與運(yùn)營(yíng)商合作向消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼。過(guò)去，蘋(píng)果也曾悄然提高過(guò)老款iPhone的折價(jià)價(jià)值。
蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)主管格雷格·喬斯維克(Greg Joswiak)上周表示，自10月底上市以來(lái)，iPhone XR一直是公司最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。
但投行Wedbush Securities分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)稱(chēng)，盡管采取了這些措施，”考慮到我們現(xiàn)在已經(jīng)看到iPhone周期的結(jié)束，投資者非常關(guān)注iPhone以外的公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略和增長(zhǎng)。”“在一個(gè)如此嚴(yán)峻的科技環(huán)境中，投資者的疑惑不會(huì)給蘋(píng)果公司帶來(lái)任何好處。”
目前，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)幾款新產(chǎn)品和服務(wù)，其中包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備、自動(dòng)駕駛汽車(chē)技術(shù)，以及原創(chuàng)視頻等數(shù)字產(chǎn)品。分析師還預(yù)計(jì)，新的業(yè)務(wù)模式將以訂閱用戶(hù)為中心。
這些選擇比iPhone的風(fēng)險(xiǎn)更大。10年來(lái)，iPhone吸引了數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者，讓他們甘愿每?jī)赡曛Ц稊?shù)百美元購(gòu)買(mǎi)一部新手機(jī)。雖然Netflix在數(shù)字視頻領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，Alphabet旗下的Waymo是自動(dòng)駕駛汽車(chē)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)者，亞馬遜的Prime服務(wù)也鎖定了在線(xiàn)訂閱量的領(lǐng)先地位，但增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)并沒(méi)有受到公眾的同樣追捧。
“問(wèn)題又來(lái)了，‘創(chuàng)新的下一個(gè)階段是什么?’”市場(chǎng)研究公司Piper Jaffray分析師邁克爾·奧爾森(Michael Olson)表示。從2016年到2018年，蘋(píng)果在研發(fā)上花費(fèi)了350億美元。從這項(xiàng)巨額投資中產(chǎn)生的技術(shù)“需要成為新的增長(zhǎng)引擎”，奧爾森如是指出。
再找到像iPhone這樣的熱門(mén)產(chǎn)品幾乎是不可能的。自從蘋(píng)果在2007年發(fā)布這款設(shè)備以來(lái)，其已經(jīng)成為地球上最成功的產(chǎn)品之一。蘋(píng)果最近一個(gè)財(cái)年的營(yíng)收為1,670億美元，與Alphabet和迪士尼公司的營(yíng)收總和大致相當(dāng)。
知情人士去年年底曾表示，蘋(píng)果的目標(biāo)是在2019年為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備做好技術(shù)準(zhǔn)備，最早可能在2020年推出一款產(chǎn)品。蘋(píng)果首席執(zhí)行長(zhǎng)蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)認(rèn)為，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和智能手機(jī)一樣具有顛覆性的潛力。
目前還不清楚這款產(chǎn)品是否會(huì)大受歡迎。相應(yīng)市場(chǎng)才剛剛起步，像谷歌眼鏡這樣的早期進(jìn)入者已經(jīng)失敗了。微軟公司的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡HoloLens在商業(yè)等應(yīng)用方面做得稍好一些，而公眾對(duì)初創(chuàng)公司Magic Leap最近發(fā)布的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備反響不一。
在消費(fèi)技術(shù)方面，蘋(píng)果擅長(zhǎng)于比早期先行者做出更好的硬件，所以還是有希望的。不過(guò)要趕上iPhone的成就，市場(chǎng)還有很長(zhǎng)的路要走。據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC稱(chēng)，到2022年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備的發(fā)貨量將接近500萬(wàn)臺(tái)。相比之下，目前iPhone的年銷(xiāo)量超過(guò)2億部。
新興市場(chǎng)為蘋(píng)果的iPhone業(yè)務(wù)提供了新的增長(zhǎng)源泉。但該公司仍在其中幾個(gè)地區(qū)苦苦掙扎。最具前景的新興市場(chǎng)是印度，庫(kù)克最近表示，印度市場(chǎng)第四季度銷(xiāo)售“持平”。市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年蘋(píng)果在印度市場(chǎng)的智能手機(jī)銷(xiāo)量不足100萬(wàn)部。
為了打開(kāi)這些市場(chǎng)的銷(xiāo)量，蘋(píng)果可能需要接受比今年假期在美國(guó)市場(chǎng)推出的更優(yōu)惠、更持久的iPhone折扣。
艾夫斯說(shuō):“蘋(píng)果面臨的難題是，現(xiàn)在它需要照照鏡子，決定是否應(yīng)該推出價(jià)格更低的iPhone。”
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