8月25日盤后，中國(guó)知名游戲廠商祖龍娛樂(09990.HK)發(fā)布2023年中期業(yè)績(jī)公告，除營(yíng)收增加、虧損收窄這一亮點(diǎn)外，祖龍娛樂繼續(xù)打造研發(fā)核心競(jìng)爭(zhēng)力并完善研運(yùn)一體模式。

今年2月，新華每日電訊發(fā)布《別忽視游戲行業(yè)的科技價(jià)值》稱，相關(guān)部門和從業(yè)者或可進(jìn)一步正視游戲的科技價(jià)值，不斷提升我國(guó)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的影響力。同時(shí)，版號(hào)供給常態(tài)化，截至7月底，2023年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)獲批數(shù)量已超過(guò)去年，不斷支撐游戲行業(yè)基本面復(fù)蘇。

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這一背景下，國(guó)內(nèi)游戲廠商積累的價(jià)值蓄勢(shì)待發(fā)，研發(fā)、運(yùn)營(yíng)雙驅(qū)動(dòng)的祖龍娛樂正是其中之一。

以研發(fā)能力為核心競(jìng)爭(zhēng)力

研發(fā)能力是祖龍娛樂的核心競(jìng)爭(zhēng)力。研發(fā)支出方面，業(yè)績(jī)公告顯示，2018年至2022年公司研發(fā)費(fèi)用逐年增加，保持與產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏相匹配的投入，今年上半年則通過(guò)降本增效措施控制了相關(guān)開支；人才布局方面，公司研發(fā)人員占全部員工比例高達(dá)78.15%，團(tuán)隊(duì)以北京總部為核心，在全國(guó)多地布局，整體人員結(jié)構(gòu)持續(xù)迭代升級(jí)。

與之相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)出數(shù)據(jù)是，在截至2023年6月30日推出的19款精品手游中，有1款游戲全球累計(jì)流水超過(guò)人民幣40億元，3款超過(guò)30億元，6款超過(guò)10億元。此外，祖龍娛樂還有產(chǎn)品儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，如《以閃亮之名》已于2023年上線大陸市場(chǎng)，首日便登頂大陸地區(qū)iOS免費(fèi)榜第一，游戲定期開展的游戲內(nèi)活動(dòng)每次均吸引大量玩家參與，活動(dòng)首日最高進(jìn)入大陸地區(qū)iOS游戲暢銷榜前3名。并預(yù)期于2023年下半年至2025年推出9款MMORPG、SLG、卡牌RPG游戲、射擊、策略卡牌及其他類型的游戲產(chǎn)品。

以《以閃亮之名》為例，國(guó)元國(guó)際此前發(fā)布研報(bào)稱，鑒于在多地已有良好表現(xiàn)，預(yù)計(jì)中國(guó)大陸地區(qū)的上線將會(huì)明顯提升公司2023年全年收入及利潤(rùn)水平。祖龍娛樂的中期業(yè)績(jī)公告映證了這一猜測(cè)：2023年上半年?duì)I業(yè)收入增加乃主要由于《以閃亮之名》于報(bào)告期內(nèi)在中國(guó)大陸、歐美及東南亞等地區(qū)上線導(dǎo)致收入增加。

值得一提的是，生成式人工智能(AIGC)被認(rèn)為在游戲產(chǎn)業(yè)具備較高的應(yīng)用前景，包括降低成本、提升研發(fā)效率、優(yōu)化市場(chǎng)化策略等。公開信息顯示，祖龍娛樂緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)不同人工智能工具的應(yīng)用及深度訓(xùn)練，把握人工智能的自發(fā)性、創(chuàng)造性特點(diǎn)，在算法模型、內(nèi)容設(shè)計(jì)、美術(shù)創(chuàng)作、智能交互等多維度對(duì)游戲產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。

游戲產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，若能夠較早將AIGC落地于游戲之中，祖龍娛樂將有望憑借差異化游戲體驗(yàn)構(gòu)筑個(gè)性口碑，鞏固"研發(fā)"核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，增加"創(chuàng)新"等競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)簽。

構(gòu)筑研運(yùn)一體發(fā)展優(yōu)勢(shì)

不斷夯實(shí)研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，祖龍娛樂也在構(gòu)筑研運(yùn)一體等優(yōu)勢(shì)。中期業(yè)績(jī)公告顯示，祖龍娛樂營(yíng)收支柱進(jìn)一步轉(zhuǎn)為綜合游戲發(fā)行及運(yùn)營(yíng)。2022年全年，公司開發(fā)與授權(quán)業(yè)務(wù)占總收入的40.8%，綜合游戲發(fā)行及運(yùn)營(yíng)占據(jù)總收入的59.1%；2023年上半年，綜合游戲發(fā)行及運(yùn)營(yíng)占總收入比達(dá)74.9%。

祖龍娛樂探索全球研運(yùn)一體化成果明顯，截至2023年6月底，已在逾170個(gè)地區(qū)市場(chǎng)推出19款精品手游，支持14種語(yǔ)言的多個(gè)地區(qū)版本，產(chǎn)品矩陣包括MMORPG、SLG、女性向、射擊、策略卡牌等多種品類。

最近，一款由祖龍娛樂代理發(fā)行的海外產(chǎn)品取得了優(yōu)秀的出海成績(jī)。這款名為《Madtale: Idle RPG》童話反轉(zhuǎn)風(fēng)格卡牌手游，出海首周便進(jìn)入法國(guó)、德國(guó)和泰國(guó)等多國(guó)iOS免費(fèi)榜前10位，并且最高排在美國(guó)iOS免費(fèi)榜第7位。在《Madtale: Idle RPG》海外發(fā)行中，祖龍娛樂成熟的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與精準(zhǔn)的本地化能力尤為突出。游戲預(yù)約期間，游戲內(nèi)僅系統(tǒng)設(shè)置和官網(wǎng)就實(shí)裝了對(duì)9個(gè)語(yǔ)種的支持，官方還搭建了英法德泰越5個(gè)語(yǔ)種的社群，根據(jù)玩家地區(qū)定期舉辦local moments類型活動(dòng)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，面對(duì)全球的游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)中國(guó)游戲廠商而言，除了內(nèi)容研發(fā)創(chuàng)新，如何因地制宜更加精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)研發(fā)+運(yùn)營(yíng)雙驅(qū)動(dòng)，更是游戲出海致勝的關(guān)鍵。以精品化產(chǎn)品與研運(yùn)一體架構(gòu)為抓手，拓展全球化戰(zhàn)略布局，這也正是祖龍娛樂近年海外收入占比較高的重要原因。2022年年報(bào)及2023年中期業(yè)績(jī)公告數(shù)據(jù)顯示，2022年全年?duì)I收構(gòu)成中，海外市場(chǎng)占比69.3%；2023年上半年占比在40%以上。

眾所周知，游戲行業(yè)正從過(guò)去"短平快"的產(chǎn)品開發(fā)模式進(jìn)化到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的新階段，具備研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的祖龍娛樂，有望更好分羹游戲精品化時(shí)代的發(fā)展紅利。

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