8月24日盤后，網易云音樂(9899.HK)發(fā)布了2023年上半年財報。

從核心財務數(shù)據來看，網易云音樂的業(yè)績表現(xiàn)可圈可點。2023年上半年，網易云音樂實現(xiàn)收入39.08億元；毛利率同比大幅提升12.08個百分點，達到24.69%；同期，網易云音樂經調整凈利潤達到3.32億元，在行業(yè)增速放緩背景下，平臺月活規(guī)模也穩(wěn)步增長至2.067億人。

圖片來源：Choice

(資料圖)

如此看來，網易云音樂此次財報最大的亮點，在于實現(xiàn)從收入增長轉向可持續(xù)盈利能力的大幅提升。

進一步來看，業(yè)績轉折的背后，是在優(yōu)質音樂內容和更具吸引力的用戶體驗的驅動下，在線音樂市場進入更為健康、更具長期發(fā)展能力的階段。這也意味著，在行業(yè)發(fā)展的新階段，網易云音樂憑借優(yōu)異的原創(chuàng)核心能力和用戶體驗的持續(xù)優(yōu)化，最終成就平臺增長業(yè)績與行業(yè)普惠價值。

一、原創(chuàng)+音樂人扶持，打造內容壁壘

對于企業(yè)來說，財務業(yè)務情況只能說明公司的現(xiàn)狀，一家公司未來如何，還需要觀察其長遠戰(zhàn)略規(guī)劃是否健康可持續(xù)。這一命題落在網易云音樂身上也就是“當前盈利能力”、“內容與服務質量”和“長期發(fā)展?jié)摿Α比叩摹凹纫忠薄?/p>

從數(shù)據視角來看，報告期內，網易云音樂在線音樂收入為20.21億元，同比增長13.3%；月付費用戶數(shù)達到4175萬人，同比增長11%。音樂付費之所以“爭氣”，一方面源于網易云音樂穩(wěn)固的基本盤，另一方面則是隨著用戶版權意識增強，國內用戶的付費意識逐年提高。

憑借著頭部平臺的敏銳嗅覺，網易云音樂也早已察覺到了行業(yè)趨勢并進行持續(xù)的拓展，以優(yōu)質內容為競爭重點，豐富內容資產穩(wěn)定在線音樂基本盤的同時，持續(xù)推動原創(chuàng)音樂領域的探索。

今年以來，網易云音樂接連與滾石唱片、相信音樂、大象音樂、魚丁系有限公司、哈里坤的狂歡有限公司、Dreamus Company、SLL等海內外音樂公司、廠牌展開深度戰(zhàn)略合作，進一步豐富平臺的海內外優(yōu)質音樂內容。

除了補充優(yōu)質音樂內容的存量版權之外，對原創(chuàng)音樂及潛力音樂人的挖掘和扶持也是網易云音樂聚焦內容質量、釋放歌手價值最直觀的體現(xiàn)。

在原創(chuàng)音樂內容方面，今年誕生諸如《向云端》、《精衛(wèi)》等爆款原創(chuàng)歌曲。其中由網易颶風工作室出品的歌曲《向云端》，不僅在用戶端廣受好評引爆全網，還與眾多央級媒體合作，成為上半年華語音樂首屈一指的口碑市場雙豐收之作。

在對新勢力音樂人的挖掘和扶持上，通過給予收入、流量、商務合作等方面的支持，挖掘并培養(yǎng)具有潛力的音樂人成長及職業(yè)化發(fā)展。

今年以來，網易云音樂重磅發(fā)起“新生勢力計劃”，唱作人、唱將、達人等多條賽道，致力于持續(xù)挖掘并培育華語樂壇新秀。針對一些表現(xiàn)突出的新勢力音樂人，還獲得了更多流量扶持的機會。網易云音樂00后音樂人賀迎欣，在此前登上湖南衛(wèi)視《我想和你唱》節(jié)目，與郁可唯同臺獻唱《去有風的地方》大展風采，彰顯出華語樂壇的新生代力量。

事實上，網易云音樂針對原創(chuàng)音樂內容的推動不僅局限于“臺面”。去年年底推出的“音樂收藏家”平臺、今年推出的“云村交易所”2.0版本和“云梯計劃2023第一期”項目則是對原創(chuàng)音樂全產業(yè)鏈的一次全面助力。

截至4月，音樂收藏家平臺歌曲交易額已經突破100 萬， 累計有超過 100 位音樂人成功拍出原創(chuàng)歌曲，5000 余位用戶參與了競拍。云村交易所已與多家知名公司、綜藝節(jié)目、海外平臺達成版權合作，滿足更多場景需求的同時，為音樂人帶來進一步的回報?！霸铺萦媱?023第一期”，更是進一步加大對音樂群體的收益扶持力度，通過平臺播放收益100%歸屬音樂人等措施，為音樂人群體打造更加良好的創(chuàng)作生存環(huán)境。

對優(yōu)質內容的擴充、注重原創(chuàng)作品及深挖音樂人價值，使得網易云音樂在對內容的儲備上做到了上有增量，下有保底。取得20.21億元在線音樂服務收入的背后，還有更多的創(chuàng)新探索，進一步推動網易云音樂的向陽生長。

二、提供多元玩法，帶來全新增量

音樂消費，除了保證音樂內容質量和豐富度，貫穿使用軟件期間的體驗和更為個性化的音樂娛樂服務也同樣重要。

用戶體驗方面，網易云音樂通過在加強用戶體驗方面的持續(xù)布局，上線諸多新功能的同時，持續(xù)多領域優(yōu)化音樂體驗。比如突破以往經典黑膠風格，提供多達九種全新的播放器樣式，優(yōu)化用戶的播放體驗。全面升級杜比全景聲專區(qū)，吸引眾多全球頂尖音樂人打造多類型杜比全景聲音樂內容，讓用戶的視覺和聽覺體驗變得更加個性化。

除此之外，網易云音樂還做了更多讓用戶多維度體驗的新玩法。

網易云音樂與吉利、上汽奧迪、極氪等多家車企合作，為消費者帶來更優(yōu)質的音樂沉浸體驗；其推出的首個樂商測試，給予學術研究與大數(shù)據，幫助用戶全面了解自身在音樂領域的感知力、把控力和鑒賞力。

供需匹配方面，以網易云音樂與小冰公司共同推出的歌聲合成軟件網易云音樂·X Studio為例，為音樂人及音樂愛好者提供便捷有效的音樂創(chuàng)作輔助工具；而作為網易云音樂首個虛擬歌手廠牌WOWAIDO!，旗下12位虛擬歌手的出道將在音樂人合作、音樂內容生產等領域為用戶帶來更為豐富的供給。這背后，意味著網易云音樂憑借自身能量為品牌打開營銷新思路，持續(xù)為行業(yè)探索在科技加持下的商業(yè)化發(fā)揮空間。

以網易云音樂與《蛋仔派對》聯(lián)合發(fā)起的“蛋仔派對音樂主題地圖創(chuàng)作大賽”為例，在此期間，雙方聚焦音樂與游戲的關系，開辟出音樂×游戲營銷新形態(tài)。

僅從此次業(yè)績的在線音樂服務收入與在線音樂付費用戶數(shù)的雙重突破，就可以看出網易云音樂作為行業(yè)探索先行者，對市場的敏銳度和前瞻性，并通過深化用戶體驗、堅守內容質量、持續(xù)科技創(chuàng)新等方式，為平臺發(fā)展提供長期支持。

由此看來，面對龐大的品質內容消費需求與潛在機會空間，網易云音樂以圍繞內容的前瞻性布局和持續(xù)優(yōu)化用戶體驗的策略，將有利于其繼續(xù)引航前行。

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