8月已過半旬，暑期檔電影市場的熱度還未褪去，多部影片“廝殺”依舊。在近期上映的電影中，由貓眼娛樂（1896.HK）主控發(fā)行及出品的《封神第一部》便取得了不俗成績，上映25天便突破20億元票房大關(guān)，成為中國影史第32部票房破20億元的電影。

在影片持續(xù)熱映的同時，發(fā)行方貓眼娛樂也為市場帶來了更多滿意和驚喜。8月17日，貓眼娛樂發(fā)布2023年中期業(yè)績報告，公司今年上半年收益約人民幣（下同）21.97億元，較去年同比增長84.4%；凈利潤為4.05億元，較去年同比增長166.8%，呈現(xiàn)出強勁增長勢頭。

上半年，在影視文化行業(yè)全面復蘇的背景下，貓眼作為頭部文娛平臺亦受益于發(fā)展紅利，展現(xiàn)出全產(chǎn)業(yè)鏈布局的優(yōu)勢和韌性；同時，伴隨內(nèi)容驅(qū)動消費趨勢、AI技術(shù)升級等對全行業(yè)的生產(chǎn)方式和商業(yè)場景帶來深刻改變，貓眼也積極探尋技術(shù)與內(nèi)容的高度融合，推動IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步拓寬增長路徑。

(資料圖片)

此次中報業(yè)績的大幅增長，正是上述邏輯逐漸兌現(xiàn)的有力印證。

文娛產(chǎn)業(yè)鏈全面提質(zhì)升級

進入2023年，國內(nèi)文娛消費市場迎來強勁復蘇，電影市場和線下演出市場頻現(xiàn)熱潮。

國家電影局數(shù)據(jù)顯示，中國電影市場今年上半年總票房為262.71億元，同比增長52.91%。其中，春節(jié)檔和端午檔票房均取得同檔期中國影史票房第二名的成績，電影市場熱度居高不下。

另據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會刊發(fā)的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，2023年上半年，全國營業(yè)性演出的演出票房較去年同比增長673.49%，回升跡象也非常明顯。

不難看出，伴隨市場消費潛力的持續(xù)釋放，整個文娛板塊勢頭正旺。

在此背景下，作為領(lǐng)先的“科技+全文娛”服務(wù)提供商貓眼盡顯全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢，快速把握住了文娛行業(yè)復蘇帶來的發(fā)展機遇，實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長，亦為文娛行業(yè)提供巨大驅(qū)動力。

依筆者看，強勁的業(yè)績韌性背后，離不開貓眼對于全產(chǎn)業(yè)鏈賦能和泛文娛領(lǐng)域的前瞻性布局。

1）在線票務(wù)服務(wù)不斷突破邊際

回顧今年上半年，為順應(yīng)線下演出市場供需強勢升溫的趨勢，貓眼持續(xù)提升在線電影票務(wù)平臺服務(wù)能力，加強線上線下資源聯(lián)動，拓展商業(yè)合作場景，探索和發(fā)展演出項目的投資、出品和IP開發(fā)等，進一步優(yōu)化用戶的消費體驗，探尋更多商業(yè)化可能。 

報告期內(nèi)，貓眼演出的總GMV和訂單數(shù)均已超過疫情前水平，且在演唱會、體育賽事、音樂節(jié)等多個細分品類實現(xiàn)突破性復蘇增長，再次驗證了公司作為領(lǐng)先的在線票務(wù)服務(wù)商的核心競爭力。

2）多維升級夯實內(nèi)容生態(tài)

在娛樂內(nèi)容服務(wù)方面，貓眼在電影制作、發(fā)行、宣傳等環(huán)節(jié)糅合了行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新體系和產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢。

隨著行業(yè)復蘇動能持續(xù)增強，“內(nèi)容為王”成為拉動當下影視市場大盤的主力引擎。貓眼作為頭部影視平臺早已深諳這一點。今年以來，貓眼持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)和運作，積極布局優(yōu)質(zhì)的影視文創(chuàng)內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)項目，朝著高質(zhì)量、精品化、多樣態(tài)邁進。

通過參與影片投資、制片，貓眼不斷提高選片能力，加強對于檔期頭部影片的參與廣度和深度，牢牢把握住影片的窗口期。今年上半年，貓眼參與發(fā)行/出品的國產(chǎn)影片共24部（含主發(fā)影片13部），票房占國產(chǎn)電影大盤大約八成，影片數(shù)量和票房占比均創(chuàng)歷史同期新高，且囊括了上半年票房前10部國產(chǎn)影片中的9部。

其中，由貓眼主控發(fā)行和出品的春節(jié)檔冠軍影片《滿江紅》票房超過45億元，五一檔冠軍影片《人生路不熟》票房突破11億元，分別位列上半年票房第1、第5位。另外，在今年暑期檔中。由貓眼娛樂參與發(fā)行/出品的《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》等影片也均獲得了票房和口碑的雙豐收，公司對于檔期頭部影片的把握能力正得到反復驗證。

此外，公司洞察行業(yè)先機，率先部署AI新技術(shù)，并將其應(yīng)用于宣發(fā)、預測到影視創(chuàng)作等影視生產(chǎn)鏈路，并取得明顯成效。例如，公司利用AI制作宣發(fā)物料、利用AI大模型提升貓眼專業(yè)版的票房預測智能化程度等，還推出了面向行業(yè)的“AI海報助手”“AI大綱配圖”等AI+影視文娛的相關(guān)產(chǎn)品。

宣發(fā)方面，貓眼持續(xù)探索定制化宣傳營銷服務(wù)，同時加強技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化服務(wù)能力，不斷升級“實時熱搜”“云包場”等多個宣發(fā)產(chǎn)品和工具，進一步拓寬宣發(fā)路徑。

近年來，貓眼參與影片數(shù)量、市場覆蓋率均實現(xiàn)穩(wěn)步提升，且在熱門檔期中取得優(yōu)異的票房成績，展現(xiàn)出公司對影視內(nèi)容把握經(jīng)驗豐富，及行業(yè)領(lǐng)先的宣發(fā)服務(wù)。后續(xù)隨著業(yè)務(wù)的持續(xù)拓展與項目儲備的陸續(xù)釋放，公司的增長動能也將有望進一步加速。

3）暢通渠道打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系

娛樂電商服務(wù)和廣告服務(wù)方面，貓眼則充分發(fā)揮其營銷渠道能力，并持續(xù)打磨數(shù)據(jù)服務(wù)能力。今年上半年，貓眼打通了包括抖音、微信、百度在內(nèi)的多渠道數(shù)據(jù)，一站式宣傳數(shù)據(jù)服務(wù)得到進一步完善。同時，貓眼積極為電影宣發(fā)提供渠道類優(yōu)質(zhì)服務(wù)，上半年公司總計服務(wù)電影項目數(shù)量突破新高，較去年同期增加85%，商業(yè)化效率不斷提升。

總體來看，得益于持續(xù)優(yōu)化的業(yè)務(wù)布局以及領(lǐng)先的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，疊加行業(yè)復蘇的機遇和對市場趨勢的精準把握，貓眼取得了強勁的財務(wù)和經(jīng)營表現(xiàn)，也向市場充分展示了在新消費趨勢下更前沿的戰(zhàn)略布局、更符合市場需求的項目升級以及更具盈利價值的商業(yè)模式。

結(jié)語

出色的業(yè)績表現(xiàn)，不僅折射出消費復蘇勢頭，也印證了貓眼領(lǐng)先市場的行業(yè)經(jīng)驗、技術(shù)優(yōu)勢和服務(wù)能力。在影視市場回升向好態(tài)勢不斷鞏固的背景下，貓眼正以清晰的業(yè)務(wù)拓展路徑成就強勁的多維能力，亦將助力公司在內(nèi)容驅(qū)動時代開啟新發(fā)展階段，持續(xù)為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勢賦能，其背后的增長新邏輯已具備高確定性。

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