2022年，全球經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，多家互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的業(yè)績受到不同程度影響，泛娛樂領(lǐng)域下的各細(xì)分市場均出現(xiàn)了新的難題和挑戰(zhàn)。其中，Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年全球手游收入首次回落至788億美元，同比下降近9%。
但在此背景下，即使未走出行業(yè)周期性低谷，泛娛樂市場仍不乏優(yōu)秀企業(yè)。其中，全球化的社交娛樂公司赤子城科技(09911.HK)便交出了一份彰顯韌性的答卷，從多維度展現(xiàn)出邊際積極變化，釋放出長期增長潛力。
(相關(guān)資料圖)
日前，赤子城科技發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度公司收入為人民幣（下同）6.3~6.7億元，其中，社交業(yè)務(wù)收入為5.8~6.0 億元，平均月活達(dá)2233萬；創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入約0.5~0.7億元，同比增長11.1%~55.6%，自該業(yè)務(wù)板塊披露以來，首次實(shí)現(xiàn)同比增長。
在筆者看來，赤子城科技于逆勢中不斷增強(qiáng)的發(fā)展韌性，主要來自于業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的持續(xù)調(diào)整優(yōu)化和產(chǎn)品版圖的不斷探索升級。
社交業(yè)務(wù)堅(jiān)韌，自研產(chǎn)品商業(yè)化潛能初現(xiàn)
作為一家全球化社交娛樂公司，赤子城科技在這一賽道上布局已久，已經(jīng)成為全球泛娛樂市場中的重要力量。截至一季度末，公司社交產(chǎn)品累計(jì)下載量達(dá)5.09億。
隨著用戶基礎(chǔ)逐漸擴(kuò)大，月活用戶也出現(xiàn)了明顯增長。2023年一季度，赤子城科技的社交產(chǎn)品平均月活達(dá)2233萬，環(huán)比依然增長，在行業(yè)下行周期中展現(xiàn)出長線運(yùn)營的精品優(yōu)勢和在社交娛樂賽道的頭部實(shí)力。
從具體產(chǎn)品來看，赤子城科技旗下的社交直播應(yīng)用MICO、語音社交應(yīng)用YoHo、視頻社交應(yīng)用Yumy等產(chǎn)品均在市場上保持領(lǐng)先地位，擁有堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)和成熟的變現(xiàn)能力。
值得一提的是，公司孵化的游戲社交產(chǎn)品TopTop在市場中嶄露頭角，其商業(yè)化效率得到大幅提升，且獲得良好的市場反響。
據(jù)了解，TopTop是赤子城科技“游戲+社交”戰(zhàn)略的探索成果，該產(chǎn)品擁有多種結(jié)合游戲、語音社交等方式的互動場景，支持多人實(shí)時互動，為用戶呈現(xiàn)更加多元化的游戲體驗(yàn)。
在玩法上，TopTop不僅在應(yīng)用界面中放置了中東常見的游戲Ludo、Domino，以及中東用戶偏愛的語聊房產(chǎn)品和Avatar設(shè)計(jì)等，還添加了你畫我猜、UNO等互動性強(qiáng)的游戲，讓用戶之間的連接更加緊密，同時給予用戶更豐富的游戲體驗(yàn)，進(jìn)而提升產(chǎn)品的活躍度和用戶粘性。
自上線以來，TopTop持續(xù)穩(wěn)定在“海灣六國”Google Play社交應(yīng)用暢銷榜前列，并成為中東領(lǐng)先的游戲社交產(chǎn)品，“爆款”潛力進(jìn)一步顯現(xiàn)。截至目前，該產(chǎn)品的活躍用戶日均使用時長達(dá)60分鐘，用戶忠誠度明顯提升，去年下半年開啟商業(yè)化后收入大幅提升，2022年Q4環(huán)比Q3收入增長30%，展現(xiàn)出良好的增長前景。
至于未來規(guī)劃，赤子城科技曾表示將加大在中東北非地區(qū)的投入力度，意味著產(chǎn)品后續(xù)將有望迎來新的增長階段。
多款社交產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先背后，赤子城科技的本地化運(yùn)營優(yōu)勢愈發(fā)顯現(xiàn)。公司長期以來專注于深耕中東、東南亞等海外新興市場，著重通過“本地化+精準(zhǔn)營銷”提供更精細(xì)化的服務(wù)，提高用戶體驗(yàn)和滿意度。
為提升社區(qū)氛圍、強(qiáng)化品牌效應(yīng)，赤子城科技在全球多個市場進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。今年第一季度，在中東、東南亞市場，公司通過MICO GALA年度盛典等活動激勵內(nèi)容創(chuàng)作者；在北美市場，公司亦加快推出運(yùn)營活動，圍繞北美說唱、游戲、高熱社會話題等展開每周主題運(yùn)營活動，并通過曝光支持、流量扶持激勵內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共建高質(zhì)量內(nèi)容生態(tài)。
此外，赤子城科技也在整合藍(lán)城兄弟的業(yè)務(wù)，通過本地化經(jīng)驗(yàn)、中臺能力等賦能，幫助其開拓海外市場，釋放潛力。其Q1運(yùn)營數(shù)據(jù)公告中稱，藍(lán)城兄弟相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)展順利，并已實(shí)現(xiàn)盈利，今年將為公司盈利能力進(jìn)一步提升提供支持。
可以預(yù)見的是，赤子城科技將繼續(xù)深耕本地化運(yùn)營，持續(xù)豐富全球社交娛樂版圖和產(chǎn)品類型，夯實(shí)公司在全球在線社交娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
創(chuàng)新業(yè)務(wù)首次同比增長，精品游戲儲備豐富
社交業(yè)務(wù)穩(wěn)健前行之外，赤子城科技在精品游戲等創(chuàng)新業(yè)務(wù)方面均建樹頗豐，公司的第二增長曲線蓄勢待發(fā)。
今年一季度，赤子城科技以精品游戲?yàn)橹鞯膭?chuàng)新業(yè)務(wù)收入0.5~0.7億元，同比增長11.1%~55.6%，自2021年披露該項(xiàng)業(yè)務(wù)情況以來，首次實(shí)現(xiàn)同比增長。公司于2022年6月上線的合成類精品手游《Mergeland-Alice’s Adventure》持續(xù)獲得良好的市場反響。
基于對各國互聯(lián)網(wǎng)用戶的廣泛了解，赤子城科技在游戲設(shè)計(jì)方面具備諸多亮點(diǎn)。公司在游戲中增加了大量創(chuàng)新內(nèi)容，如訂單系統(tǒng)、破損建筑修復(fù)系統(tǒng)等，并通過海量主題及多種副本活動，不斷提升玩家的用戶體驗(yàn)。
結(jié)合前述機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，在海外手游市場整體下行的背景下，《Mergeland-Alice’s Adventure》一經(jīng)推出便受到了多地用戶的青睞，獲得Google Play商店的新品推薦，已經(jīng)登上了28個國家分類游戲暢銷榜TOP10，足見其產(chǎn)品質(zhì)量表現(xiàn)。
目前，該游戲的月流水已超百萬美金，其商業(yè)化變現(xiàn)能力初步顯現(xiàn)。今年2月，該游戲iOS版本正式上線，或?qū)楣镜纳虡I(yè)化效能和盈利能力帶來進(jìn)一步提升。
除了已上線的合成類手游，赤子城科技目前還有多款在研的精品手游儲備，分別為合成類及模擬經(jīng)營類，預(yù)計(jì)于2023年內(nèi)有新游戲正式上線，有望成為公司新的增長點(diǎn)。
展望后續(xù)，伴隨公司研發(fā)投入不斷加大，疊加技術(shù)中臺、運(yùn)營中臺等能力的日漸成熟，赤子城科技或?qū)⑼瞥龈嗑酚螒?，拉動公司收入增速?/p>
小結(jié)
在全球手游市場面臨挑戰(zhàn)時，赤子城科技游戲業(yè)務(wù)取得突破性進(jìn)展。進(jìn)入2023年，伴隨行業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇周期，業(yè)務(wù)勢能強(qiáng)勁的龍頭企業(yè)將率先受益?；贛ICO等產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)以及公司在新產(chǎn)品孵化和商業(yè)價值挖掘等方面的能力，赤子城科技有望持續(xù)釋放出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
同時，公司精品游戲兌現(xiàn)進(jìn)程良好、新產(chǎn)品持續(xù)孵化，亦將進(jìn)一步反哺赤子城科技的產(chǎn)品競爭力，推動公司持續(xù)夯實(shí)主業(yè)、做大基本盤。
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