進(jìn)入2023年，國內(nèi)電影市場熱潮頻現(xiàn)，復(fù)蘇跡象顯著。數(shù)據(jù)顯示，截至3月19日17時，中國今年總票房已突破150億元人民幣，總出票3.13億張，與前兩年相比明顯回暖。
如此業(yè)績，離不開春節(jié)檔的強勢復(fù)蘇。今年春節(jié)檔的票房韌性十足，側(cè)面反映了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給驅(qū)動觀影熱情提升，同時還有多部高質(zhì)量影片接檔，票房增長可期，有望回歸甚至超過疫前水平。
(相關(guān)資料圖)
行業(yè)估值和業(yè)績有望雙升的提振下，市場對影視股的投資信心逐漸回升，中國影視市場及未來發(fā)展趨勢再次成為投資者關(guān)注的焦點。
目前，上市影視公司的年報正如火如荼披露中。在影視、文娛行業(yè)普遍遭受沖擊的2022年，多家公司出現(xiàn)了營收下滑甚至虧損的情況。
從整體的業(yè)績表現(xiàn)來看，無論是營收還是凈利，影視行業(yè)的增速均出現(xiàn)了放緩。不過，低迷之中不乏亮點公司，國內(nèi)領(lǐng)先的“科技+全文娛”服務(wù)提供商貓眼娛樂（1896.HK）就交出了不錯的答卷，于行業(yè)低谷中依然表現(xiàn)出韌性。
全文娛服務(wù)能力升級，產(chǎn)業(yè)+科技雙輪驅(qū)動
在形勢嚴(yán)峻的2022年，貓眼積淀了圍繞全文娛產(chǎn)業(yè)鏈的平臺服務(wù)能力，形成了相對競爭優(yōu)勢及較強的抗風(fēng)險能力。公司全年的營業(yè)收入高達(dá)23.20億元，年內(nèi)盈利1.05億元，經(jīng)調(diào)整溢利凈額2.33億元，在行業(yè)內(nèi)取得突出成績。
市場顯現(xiàn)出疲態(tài)的背景下，貓眼積極應(yīng)對，依托服務(wù)文娛全產(chǎn)業(yè)鏈的能力，公司持續(xù)強化內(nèi)容、平臺、服務(wù)等方面的綜合布局，進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，促進(jìn)各板塊業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
1）持續(xù)打磨娛樂內(nèi)容服務(wù)
2022年，因疫情等不可抗力因素的影響，多部院線影片宣布延期上映，部分貓眼參與出品、宣傳發(fā)行項目的上映計劃也出現(xiàn)了調(diào)整或推遲。
但在這樣的頹勢下，貓眼的表現(xiàn)依舊出彩，其全年參與發(fā)行或出品的影片表現(xiàn)保持行業(yè)前列，總票房相較國產(chǎn)電影大盤的覆蓋率保持在五成以上，年度票房前十國產(chǎn)影片的參與部數(shù)和主發(fā)部數(shù)占比明顯超過了疫情前水平。
具體來看，繼主控影片《你好，李煥英》在2021年獲得春節(jié)檔亞軍后，貓眼主控發(fā)行的《這個殺手不太冷靜》也在2022年成為春節(jié)檔票房亞軍；其他主控影片如《想見你》、《反貪風(fēng)暴5：最終章》、《明日戰(zhàn)記》和《哥你好》等也在各自檔期內(nèi)取得了優(yōu)秀的票房表現(xiàn)。
值得一提的是，2023年貓眼對影片內(nèi)容識別和宣發(fā)能力進(jìn)一步夯實，其主控發(fā)行和出品的《滿江紅》成為春節(jié)檔票房冠軍，票房超過45億元，位列中國影史第六名。未來，貓眼將陸續(xù)推出《八角籠中》、《學(xué)爸》、《拯救嫌疑人》等影片，將為其業(yè)績復(fù)蘇提供更高彈性。
宣發(fā)方面，貓眼進(jìn)一步暢通產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的渠道，通過加強技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化改造，不斷為文娛行業(yè)復(fù)蘇提供助力。
公司在業(yè)內(nèi)率先提出“實時宣發(fā)”概念，將“實時想看”頻道正式升級為“實時宣發(fā)”頻道，推出行業(yè)首個全網(wǎng)實時熱搜榜；升級“實時戰(zhàn)報”和“同檔期對比”服務(wù)，提供更高效的宣發(fā)信息服務(wù)；提升“云包場”個性定制化效果，擴大傳播物料投放渠道，實現(xiàn)宣發(fā)與消費的轉(zhuǎn)化雙向結(jié)合，最終“云包場”全年訂單提升五成，且覆蓋100%全部國產(chǎn)破億影片，
在提升現(xiàn)有功能的同時，貓眼娛樂也在積極探索宣發(fā)新路徑。2023年春節(jié)檔，貓眼與微信視頻號實現(xiàn)了業(yè)內(nèi)首個基于微信生態(tài)的閉環(huán)宣發(fā)，為行業(yè)宣發(fā)開辟了新思路。
2）在線票務(wù)業(yè)務(wù)創(chuàng)新成長
夯實娛樂內(nèi)容的同時，貓眼也不忘增強在線票務(wù)平臺服務(wù)能力。
過去一年，貓眼加深了與騰訊、美團的戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過多渠道持續(xù)經(jīng)營在線娛樂票務(wù)服務(wù)，夯實用戶基礎(chǔ)，也為未來業(yè)務(wù)規(guī)模增長拓寬空間。
不僅如此，貓眼還成為了第十二屆北京電影節(jié)、第四屆海南島國際電影節(jié)和第九屆絲綢之路國際電影節(jié)的官方指定展映售票平臺，助力片方、影院、合作方及平臺方的權(quán)益打通。
現(xiàn)場演出服務(wù)方面，貓眼娛樂在票務(wù)、投資、出品、IP開發(fā)等領(lǐng)域不斷探索，推進(jìn)了沉浸美食互動劇《玩味探險家》、沉浸式互動劇《玩味制片廠》和沉浸式游戲劇場《揚名立萬》等自出品/制作精品項目；為大型演唱會、音樂節(jié)等多類演出項目提供專業(yè)服務(wù)，如周杰倫2023世界巡回演唱會等。
以地方本地化文娛項目為載體，在貓眼一次次實踐的過程中，其出品、發(fā)行能力及下沉城市服務(wù)能力已逐漸深入人心。
當(dāng)然，貓眼的在線票務(wù)服務(wù)能力還有更多想象空間。此前，貓眼與香港城市售票網(wǎng)合作，服務(wù)其全港的演出業(yè)務(wù)。2022年12月，由貓眼開發(fā)的票務(wù)系統(tǒng)上線，為《陳奕迅FEAR AND DREAMS香港演唱會》在內(nèi)的多個演出項目提供票務(wù)支持，其票務(wù)服務(wù)能力充分得到驗證。
未來，在夯實香港地區(qū)演出業(yè)務(wù)合作的基礎(chǔ)上，貓眼或?qū)⒗^續(xù)發(fā)揮其“科技服務(wù)+文娛行業(yè)”的復(fù)合優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)范圍且尋求更多其他國家和地區(qū)的商業(yè)合作場景，加大探索后電影票房市場相關(guān)業(yè)務(wù)，如電影與現(xiàn)場演出的相互打通，衍生品開發(fā)等。
可以預(yù)見的是，推進(jìn)業(yè)務(wù)出海、探索多元變現(xiàn)渠道等新動作將會把貓眼的發(fā)展輸出到更廣泛的領(lǐng)域，為市場帶來更多的可能性。
3）打造全文娛數(shù)字化名片
基于平臺的資源優(yōu)勢及深厚經(jīng)驗，貓眼在宣發(fā)等業(yè)務(wù)層面的數(shù)字化能力突出，逐步建立起獨特的優(yōu)勢。
為推進(jìn)宣發(fā)產(chǎn)品的有效落地，貓眼持續(xù)拓展市場渠道，打造出覆蓋用戶線上線下生活全場景的觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)，其渠道能力服務(wù)影片數(shù)量占全年影片60%；內(nèi)容營銷服務(wù)方面，貓眼與電視劇、影人領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)動，形成與多個平臺的深度合作，服務(wù)項目數(shù)量隨之上漲50%以上。
憑借專注的數(shù)據(jù)分析以及對文娛市場的豐富認(rèn)知，貓眼持續(xù)夯實全行業(yè)服務(wù)能力，打造線上線下一體化營銷生態(tài)，挖掘用戶痛點，通過標(biāo)準(zhǔn)化宣發(fā)產(chǎn)品助力片方精準(zhǔn)宣發(fā)，提升各類品牌的營銷效果。
受此帶動，貓眼的數(shù)據(jù)及行業(yè)整合分析能力進(jìn)一步增強。例如，貓眼的票房榜能夠收集海外主要國家和地區(qū)的票房數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)服務(wù)效率；“實時熱搜”可以實時為用戶提供所需宣發(fā)數(shù)據(jù)；貓眼研究院除了制作各類深度主題研究報告，還可以為第三方提供IP早期研究以及開發(fā)測試研究等服務(wù)。
結(jié)語
綜上，貓眼深耕影視行業(yè)多年，從票務(wù)延展至全文娛產(chǎn)業(yè)鏈上下游領(lǐng)域，目前已成長為業(yè)內(nèi)少數(shù)幾乎擁有全文娛產(chǎn)業(yè)鏈布局的領(lǐng)軍企業(yè)。面對行業(yè)寒冬，貓眼的穩(wěn)健發(fā)展也展現(xiàn)出了公司穿越時間周期的能力以及沉穩(wěn)的生命力。
伴隨《你好，李煥英》、《這個殺手不太冷靜》、《滿江紅》等影片大爆，貓眼的商業(yè)模式已得到市場的反復(fù)驗證。而在電影市場加速復(fù)蘇與行業(yè)信心逐漸重塑之下，2023年或?qū)⒊蔀椤半娪肮拯c之年”，貓眼也有望憑借其豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備、多元化的商業(yè)模式以及多層次的價值創(chuàng)造體系，和行業(yè)一起實現(xiàn)更健康的增長。
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