3月20日，拼多多發(fā)布截至12月31日的2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

2022年四季度，拼多多營(yíng)收398.2億元，同比增長(zhǎng)46.23%，市場(chǎng)預(yù)期410.08億元；凈利潤(rùn)94.537億元，同比增長(zhǎng)42.81%，市場(chǎng)預(yù)期97.5億元；NON-GAAP凈利121.1億元，同比增43%；調(diào)整后每ADS收益8.34元，預(yù)估7.55元人民幣。

全年來看，拼多多營(yíng)收1305.576億元，同比增長(zhǎng)39%；凈利潤(rùn)315.381億元，同比增長(zhǎng)306%；NON-GAAP凈利395.3億元，同比增186%；攤薄每ADS盈利21.93元。

(資料圖)

全年總研發(fā)費(fèi)用首超100億元

去年四季度，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求逐漸回暖，拼多多在雙十一、年貨節(jié)等多個(gè)關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，集中投放大量補(bǔ)貼資源，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)潛能。

受益于此，手機(jī)、美妝、母嬰、優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨等品類去年以來增長(zhǎng)明顯，帶動(dòng)全域消費(fèi)快速增長(zhǎng)。四季度，拼多多營(yíng)銷費(fèi)用177億，同比增長(zhǎng)56%。

據(jù)拼多多集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳磊介紹，去年以來，拼多多優(yōu)選商品、嚴(yán)抓品控，撬動(dòng)百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)等平臺(tái)資源以及多人團(tuán)等創(chuàng)新玩法，加大了平臺(tái)補(bǔ)貼的普惠力度，很高興能在提振消費(fèi)信心方面貢獻(xiàn)一份力量。

未來，拼多多將加大在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)方面的投入，進(jìn)一步完善平臺(tái)機(jī)制，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)與價(jià)格的雙重期待。

此外，2022年，拼多多堅(jiān)持“重研發(fā)”的戰(zhàn)略，繼續(xù)加碼技術(shù)創(chuàng)新投入。全年總研發(fā)費(fèi)用首次超過100億元，同比增長(zhǎng)15%，其中，第四季度研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)19%，達(dá)到24億元。

拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺認(rèn)為，公司仍處“投入期”，技術(shù)創(chuàng)新是業(yè)務(wù)高質(zhì)發(fā)展的航向標(biāo)與動(dòng)力源，未來將繼續(xù)加大投入，助力供應(yīng)鏈提效、消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

出海戰(zhàn)略帶來新增長(zhǎng)

另一方面，拼多多的出海戰(zhàn)略正進(jìn)行得如火如荼。拼多多跨境電商平臺(tái)Temu已于3月13日在澳大利亞、新西蘭正式上線。這是繼北美市場(chǎng)之后，Temu開拓的又一個(gè)新市場(chǎng)。

此前，Temu還曾花大價(jià)錢在被稱為“美國(guó)春晚”的職業(yè)橄欖球總決賽“超級(jí)碗”做了廣告，由于受眾較多，效果不錯(cuò)。

據(jù)Smilarweb數(shù)據(jù)顯示，自2022年11月至2023年1月，Temu網(wǎng)站的流量從5853萬增至7452萬，大約增長(zhǎng)27%。其中，來自社交媒體的流量，占比高達(dá)24%，付費(fèi)搜索而來的流量，則占比23%。

而同一時(shí)期的SHEIN、亞馬遜的社交媒體流量占比，分別為8.7%、6.5%，付費(fèi)搜索流量占比分別為4.2%、10%，都比Temu要低得多。

展望未來，浙商證券認(rèn)為，展現(xiàn)強(qiáng)大營(yíng)銷能力，Temu繼續(xù)高速發(fā)展，利好拼多多。國(guó)信證券預(yù)計(jì)，隨消費(fèi)復(fù)蘇，電商公司拼多多將顯著受益。

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