作為手機行業(yè)的龍頭，蘋果一直是眾多投資者的心頭好。

近日，高盛建議買入蘋果股票，將其未來12個月的目標價定為每股199美元，以蘋果當前的股價（153美元/股）來看，還有30%左右的漲幅。這是高盛近六年以來首次將給與蘋果”買入“評級，上一次建議買入蘋果股票還是2017年。

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在此影響下，美股蘋果股價連續(xù)三個交易日上漲，截至昨日收盤報153.83美元/股，總市值2.43萬億美元，距離去年八月份的高點還有10%的漲幅。

在給客戶的一份報告中，高盛的分析師邁克爾·吳（Michael Ng）表示，蘋果能夠利用其龐大的用戶群來推動銷售增長，提高盈利能力。

他寫道：

蘋果的硬件設(shè)計卓越，由此產(chǎn)生的品牌忠誠度很高，用戶數(shù)量越來越多。通過減少客戶流失、降低新產(chǎn)品和服務(wù)的獲客成本、鼓勵重復(fù)購買，這些用戶群體將能夠帶來收入增長。

他還認為，市場對產(chǎn)品收入增長放緩的關(guān)注掩蓋了蘋果生態(tài)系統(tǒng)的強大以及相關(guān)收入的持久性和可見性。

去年四季度，蘋果的銷售額下降5%，至1172億美元，這是自2019年以來的季度收入首次下降。公司CEO庫克當時列舉了三個主要原因：匯率逆風(fēng)、中國主要與Covid-19相關(guān)的供應(yīng)限制以及具有挑戰(zhàn)性的全球宏觀環(huán)境。

他認為，蘋果裝機基數(shù)的增長、服務(wù)業(yè)的長期增長和新產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該能夠抵消包括消費電子疲軟的周期性逆風(fēng)。

展望未來，他預(yù)計，蘋果未來五年的大部分利潤增長將由服務(wù)驅(qū)動，而服務(wù)業(yè)利潤率較高，應(yīng)該能夠支撐蘋果股價的溢價倍數(shù)。

他還預(yù)計，未來幾年服務(wù)增長的最大貢獻者將是App Store、訂閱服務(wù)、搜索引擎流量獲取成本（TAC）收入、One Premier廣告以及AppleCare+、iCloud+。

值得注意的是，在截至12月31日的第一財季，蘋果公布了創(chuàng)紀錄的服務(wù)收入207.7億美元，占總收入的17.7%。

估值方面，他指出，蘋果目前的市盈率為24倍，低于2020年至2022年的平均市盈率27倍，也低于去年的32倍。

此外，上周五，摩根士丹利的分析師埃里克·伍德林（Erik Woodring）也重申了對蘋果的買入評級，稱其為“最佳選擇”。他還將價格目標從此前的175上調(diào)至180。

關(guān)鍵詞： 6年來首次高盛建議買入蘋果 稱還有30的上漲潛力