2月21日，搜狐（SOHU.US）公布2022Q4及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，搜狐于2022Q4實(shí)現(xiàn)總收入1.60億美元；去年全年總收入為7.34億美元，Non-GAAP下凈利潤(rùn)200萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年盈利。

【資料圖】

“韌性”猶在

乍看之下，搜狐的這份成績(jī)單，不免覺(jué)得平平無(wú)奇，但若放在去年處于極端不確定性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下來(lái)看，搜狐作為互聯(lián)網(wǎng)老將，仍不失一定的韌性。

這其實(shí)直觀地體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

盡管2022Q4及全年?duì)I收同比都有所下滑，但搜狐仍然保持著連續(xù)的盈利，這在去年疫情反復(fù)的“大逆風(fēng)”背景之下還是比較難得的。

要知道，在去年的整個(gè)艱難環(huán)境之下，整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)收入大盤(pán)增長(zhǎng)也跌入“冰點(diǎn)”。根據(jù)工信部發(fā)布的《2022年互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況》顯示，2022年我國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)（簡(jiǎn)稱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)）完成互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入近1.46萬(wàn)億元，同比下降1.1%，系十年來(lái)首次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。所以，搜狐，這基本也在預(yù)料之內(nèi)。

圖：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入累計(jì)增長(zhǎng)情況（%）

（來(lái)源：工信部）

盡管如此，但客觀上來(lái)說(shuō)，搜狐2022Q4的營(yíng)收還是要好于公司指引區(qū)間上限（1.56億美元）。其中，2022Q4品牌廣告收入為2900萬(wàn)美元，較上一季度環(huán)比增長(zhǎng)12%，略超預(yù)期，反映受經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇廣告業(yè)務(wù)呈回暖跡象；而同期在線游戲收入為1.21億美元，基本符合預(yù)期。此外，2022Q4雖未盈利，但明顯好于公司預(yù)期（Non-GAAP凈虧損在1000-2000萬(wàn)美元）。由此也可見(jiàn)，搜狐降本提效方面的成效仍發(fā)揮著一定的成效。

由于疫情反復(fù)、地緣沖突加劇供應(yīng)鏈短缺和消費(fèi)疲軟，加之海外通脹升溫等多重因素交織，2022年被一致視為是過(guò)往多年來(lái)的至暗時(shí)刻。而隨著防疫“新十條”于2022Q4出爐，防疫措施實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的優(yōu)化，中國(guó)正走出疫情陰影，2023年經(jīng)濟(jì)重新復(fù)蘇成為共識(shí)，特別是自今年二季度起，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的業(yè)績(jī)有望獲得顯著改善。當(dāng)然，搜狐也不例外。

而在搜狐的這份最新財(cái)報(bào)公布之后，其股價(jià)走勢(shì)也比較微妙---由跌轉(zhuǎn)漲，說(shuō)明在目前這個(gè)位置，依然有部分資金認(rèn)可搜狐的價(jià)值。

搜狐的“長(zhǎng)期主義”哲學(xué)與實(shí)證

近幾年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化出現(xiàn)逆流，外部環(huán)境日益復(fù)雜多變，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始主張“修煉內(nèi)功”，強(qiáng)調(diào)“穿越周期”、“長(zhǎng)期主義”。

而在中國(guó)近三十年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史長(zhǎng)廊中，搜狐是當(dāng)之無(wú)愧的“長(zhǎng)跑選手”----作為開(kāi)創(chuàng)中文互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的元老之一，至今已歷經(jīng)近25年春秋與風(fēng)雨，其本身就是對(duì)于“長(zhǎng)期主義”的一種有力詮釋。

要知道，在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)社會(huì)，國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)平均壽命才不到4年，而素以“快文化”主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)行業(yè)，由于技術(shù)的發(fā)展日新月異，行業(yè)格局重塑周期加快，行業(yè)的平均生存周期無(wú)疑將被進(jìn)一步壓縮。

除長(zhǎng)期穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)之外，作為曾經(jīng)門(mén)戶時(shí)代的老將，搜狐對(duì)于媒體價(jià)值的長(zhǎng)期堅(jiān)守，也是有目共睹的---即依托技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新，持續(xù)輸出對(duì)社會(huì)有益的內(nèi)容。目前較為典型的有兩類：

一類是不斷推陳出新的傳統(tǒng)欄目，包括《搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)》、《搜狐科技峰會(huì)》、《搜狐新聞馬拉松》、《搜狐時(shí)尚盛典》、《中國(guó)無(wú)人機(jī)影像大賽》等，這些都有著悠久的歷史，往往在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就誕生了，是搜狐內(nèi)容IP的基本盤(pán)，如今更是成為其核心IP資產(chǎn)。

另一類是創(chuàng)新知識(shí)直播類，像《張朝陽(yáng)的物理課》、《星空下的對(duì)話》、《科學(xué)公開(kāi)課》、《北緯47度新鮮對(duì)話》《夜跑北京二環(huán)》等。如今，這類已成為搜狐內(nèi)容IP的生力軍，為搜狐贏得了一次次破圈的全網(wǎng)影響力，更獲取了實(shí)實(shí)在在的流量和用戶增長(zhǎng)。

另外，搜狐視頻自轉(zhuǎn)型知識(shí)直播平臺(tái)以來(lái)，張朝陽(yáng)就曾不止一次表示，搜狐視頻布局知識(shí)直播賽道是一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略，搜狐視頻要走出一條價(jià)值直播和知識(shí)直播之路，并被其稱之為第三賽道。

自2019年推出系列知識(shí)直播起，至今經(jīng)過(guò)三年多的時(shí)間，搜狐視頻已從0到1，在摸索和創(chuàng)新中逐漸走出一條適合自己的路。另外，張朝陽(yáng)搜狐產(chǎn)品的“代言人”親自直播，足以看出張朝陽(yáng)對(duì)搜狐價(jià)值直播的重視。

此外，隨著張朝陽(yáng)帶隊(duì)親自下場(chǎng)知識(shí)直播領(lǐng)域，其所主張的價(jià)值觀，也無(wú)時(shí)無(wú)刻不滲露出對(duì)于長(zhǎng)期主義的追求。

表：部分知識(shí)直播節(jié)目及相關(guān)觀點(diǎn)

（來(lái)源：公開(kāi)資料整理）

尾聲

在人口紅利消失，“黑天鵝”頻出，科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展“換擋”，企業(yè)們都在不斷思考和探尋新的生存發(fā)展之道。不論謀求擴(kuò)張優(yōu)先，還是像搜狐們一樣穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，科技產(chǎn)業(yè)的故事都還在繼續(xù)。

客觀而言，企業(yè)平均生命周期的短暫，并不意味著，商業(yè)經(jīng)營(yíng)就是一場(chǎng)短跑。反而隨著外部環(huán)境不確定性加劇，長(zhǎng)期跑下去，固然會(huì)變得更具挑戰(zhàn)性，但也更有著現(xiàn)實(shí)吸引力。

關(guān)鍵詞： 搜狐(SOHU)韌性猶在 多維踐行長(zhǎng)期主義