今年春節(jié)作為疫情開放后的首個春節(jié)，迸發(fā)強(qiáng)勁的復(fù)蘇動能，游戲行業(yè)也隨之迎來了火熱的春節(jié)檔，各大游戲廠商紛紛推出春節(jié)版本以謀增長。

復(fù)盤游戲春節(jié)檔，從廠商角度審視，頭部化依然是常態(tài)表現(xiàn)，騰訊、網(wǎng)易等傳統(tǒng)大廠之外，女性向賽道佼佼者友誼時光的表現(xiàn)頗為搶眼。這也再證友誼時光的核心能力及投資價值，值得更多關(guān)注。

再添優(yōu)質(zhì)女性向游戲，新游《杜拉拉升職記》迅速收效

(資料圖)

友誼時光深耕女性向游戲市場多年，先后推出了《熹妃Q傳》、《精靈食肆》、《浮生為卿歌》、《凌云諾》等多款優(yōu)質(zhì)女性向游戲。

春節(jié)前夕，友誼時光在全平臺上線新游《杜拉拉升職記》，而后迅速獲得市場良好反饋。參考七麥數(shù)據(jù)，這款產(chǎn)品在春節(jié)檔的排名持續(xù)提升，于1月28日躋身iOS游戲榜(暢銷)Top100，截至目前最高位列63名。

來源：七麥數(shù)據(jù)

而正如開篇提到各大游戲廠商紛紛加碼春節(jié)檔，可想而知市場競爭之激烈，新產(chǎn)品能夠在此背景下取得快速發(fā)展并非容易。

筆者認(rèn)為，《杜拉拉升職記》此時脫穎而出自證其優(yōu)秀的產(chǎn)品力，同時這背后存在多重支撐，使其具備足夠的競爭優(yōu)勢和壁壘。其一，友誼時光擁有高質(zhì)量的核心客群，“她經(jīng)濟(jì)”繁榮為女性向游戲提供廣闊、長期發(fā)展空間；其二，其具備精品化的游戲內(nèi)容，不僅打破以往女性較為柔弱的刻板形象而聚焦都市女性的自信與獨立，具有顯著的時代精神烙印，同時在高新技術(shù)的支持下實現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容展現(xiàn)，畫面表現(xiàn)精致、角色時裝精致度高且款式多樣，幫助提升游戲的可玩性和體驗感。其三，春節(jié)版本助推了游戲活躍度的提升。

春節(jié)版本具體來看，《杜拉拉升職記》主題為“賽博新春”，為玩家放送新春紅包，以參與每日簽到、完成條件任務(wù)、參與換裝挑戰(zhàn)等形式提供限定國潮新裝獎勵，同時全面上新遇見?新春拍攝素材，為玩家?guī)硇麓航峙牡挠螒蝮w驗。

另值得注意的是，友誼時光擁有《杜拉拉升職記》IP四部產(chǎn)品的全球永久改編權(quán)，同時其內(nèi)部團(tuán)隊在開發(fā)更多原創(chuàng)現(xiàn)代題材故事，為日后游戲研發(fā)儲備。這為游戲的長線運營提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保障，筆者認(rèn)為其后續(xù)表現(xiàn)亦值得期待。

做長游戲生命周期，《凌云諾》、《浮生為卿歌》持續(xù)煥發(fā)活力

同期，友誼時光旗下另外兩款產(chǎn)品《凌云諾》、《浮生為卿歌》也發(fā)布了春節(jié)版本，排名同樣呈現(xiàn)上升趨勢。截至目前《杜拉拉升職記》、《凌云諾》、《浮生為卿歌》三款產(chǎn)品均長期穩(wěn)定保持iOS游戲榜(暢銷)Top100，整體表現(xiàn)在游戲行業(yè)中可謂極其亮眼。

其中，《浮生為卿歌》發(fā)布新版本后排名迅速上升(下圖中的小紅旗表示游戲版本更新時間點)，表明春節(jié)版本切實助推了游戲活躍度的提升。作為一款上線3年以上的產(chǎn)品，《浮生為卿歌》仍然展現(xiàn)不俗的生命力，要知道中國內(nèi)地所有手游的平均生命周期介于3至12個月，角色扮演類別的平均生命周期也僅介于8至18個月。

聚焦春節(jié)版本的內(nèi)容，《凌云諾》以“一載春秋，山河予卿”文化主題，打造了一場融匯新春節(jié)日與周年紀(jì)念的雙慶盛典。其通過攜手姑蘇剪紙非遺文化塑造自身國風(fēng)新韻，為玩家?guī)韯?chuàng)新體驗，以及引領(lǐng)國風(fēng)愛好者們在主流社交平臺傳播國風(fēng)文化魅力，助力傳統(tǒng)文化傳播與發(fā)展。

具體玩法上，《凌云諾》以登陸簽到、完成條件任務(wù)如春聯(lián)集字、采集寶箱等放送獎勵，同時期內(nèi)開啟期年之約(周年回顧)，讓游戲玩家查看這一年來的游戲歷史，或是將回憶分享到游戲內(nèi)或游戲外與好友進(jìn)行討論；通過每日發(fā)送指定的口令祝福到游戲頻道參與新春錦鯉抽獎。整體來看，強(qiáng)化了其與玩家之間的互動，以及玩家的社交體驗，從而提升玩家粘性，推動自傳播。

《浮生為卿歌》方面，開啟新春活動——“元辰賀歲宴”，玩家可游歷大街，賞花燈、放煙火、猜燈謎，感受濃厚的節(jié)日氛圍，同時于期間釋放特色人物、時裝。玩家每日登入游戲即可獲得豐厚獎勵，或根據(jù)線索尋找神秘人，贏取兔年紅包。

結(jié)合上述，無論排名變化或是版本內(nèi)容變化，均可見友誼時光擁有對目標(biāo)游戲用戶需求的深刻理解及強(qiáng)大的產(chǎn)品力。其不僅實現(xiàn)穩(wěn)定而顯著的長期運營成績，亦契合時代需求，在文化傳播上發(fā)揮更大價值，多方位做長游戲產(chǎn)品的生命周期。

結(jié)語

筆者認(rèn)為，這些信息也再次驗證，友誼時光能夠持續(xù)向市場推出優(yōu)質(zhì)的女性向游戲，同時長線運營出色，做長了游戲的生命周期。這兩點也將賦予友誼時光更多的業(yè)績韌性與彈性，進(jìn)一步凸顯投資價值。

此外，把視角往上拉，后疫情時代國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)迎來版號恢復(fù)的寬松監(jiān)管環(huán)境及更開放的經(jīng)濟(jì)，疊加政策端鼓勵虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的發(fā)展，游戲板塊估值仍處于歷史底部，使得游戲板塊存在多重利好共振的機(jī)會。友誼時光作為產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，具備一定業(yè)績確定性的企業(yè)無疑迎來更好的發(fā)展局面。

關(guān)鍵詞： 友誼時光(6820.HK)杜拉拉升職記春節(jié)檔表現(xiàn)不俗 多款產(chǎn)品煥發(fā)活力