日前，成都市政府正式批復(fù)《成都市“十四五”體育產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈發(fā)展規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)展望》，市政府辦公廳正式印發(fā)《成都市支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展二十條政策》《關(guān)于加快建設(shè)世界賽事名城賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》等文件。

其中目標(biāo)提到，到2025年，成都市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1500億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重超過2%，成為國家體育消費(fèi)示范城市。到2035年，成都市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5000億元，產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重超過4%。

此外，按照此前披露的時(shí)間表，新修訂的《體育法》將于2023年1月1日起實(shí)施，這是《體育法》自1995年頒布實(shí)施20多年后首次大規(guī)模修改，主要變化包括將原本第二章”社會(huì)體育”章名修改為“全民健身”。

【資料圖】

此外還從規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)配置、開放管理等方面，細(xì)化了全民健身保障條件，從制度上解決老百姓“健身去哪兒”的難題。同時(shí)，具體規(guī)定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，工作協(xié)調(diào)機(jī)制，體育產(chǎn)業(yè)范圍，支持體育用品制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)和職業(yè)體育發(fā)展，對推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重大意義。

渤海證券認(rèn)為，在國家再度倡導(dǎo)之下，體育產(chǎn)業(yè)將獲得更為良好的發(fā)展驅(qū)動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)體育設(shè)施、健身器材以及運(yùn)動(dòng)服飾等領(lǐng)域維持較高的成長確定性。另一方面，今年內(nèi)海外頭部運(yùn)動(dòng)品牌在華銷售表現(xiàn)不佳，為國產(chǎn)品牌創(chuàng)造了持續(xù)搶占市場份額的契機(jī)。國產(chǎn)品牌在專業(yè)化、面料開發(fā)、樣式設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品科技屬性等層面，已經(jīng)獲得較明顯提升，具備較強(qiáng)的市場競爭力，運(yùn)動(dòng)服飾仍是維持較高景氣度的消費(fèi)細(xì)分賽道。

城市體育消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大

在我國的戰(zhàn)略規(guī)劃中，體育產(chǎn)業(yè)一直是五大幸福產(chǎn)業(yè)之一。近日發(fā)布的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出促進(jìn)群眾體育消費(fèi)，深入實(shí)施全民健身戰(zhàn)略，建設(shè)國家步道體系，推動(dòng)體育公園建設(shè)，發(fā)展在線健身、線上賽事等新業(yè)態(tài)。

中長期看，國內(nèi)居民消費(fèi)從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)逐步過渡到健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，體育消費(fèi)受益明顯。短期看，發(fā)改委等部門已提前啟動(dòng)2023年全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程項(xiàng)目，支持各地加快體育公園、全民健身中心、健身步道等體育設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。

統(tǒng)計(jì)顯示，我國居民體育消費(fèi)規(guī)模從“十二五”時(shí)期末的1萬億元，已經(jīng)上升到“十三五”時(shí)期末的1.8萬億元?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》提出，2035年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將從2020年的1.06%提升至2%，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

據(jù)清華五道口體育研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費(fèi)報(bào)告》，將城市體育消費(fèi)規(guī)模分為七大板塊，分別是體育用品消費(fèi)、健身休閑消費(fèi)、體育培訓(xùn)消費(fèi)、體育彩票消費(fèi)、體育旅游消費(fèi)、體育文化消費(fèi)和體育觀賽消費(fèi)。這其中，體育用品與培訓(xùn)消費(fèi)占到了市場份額的多數(shù)，體育旅游、觀賽以及文化消費(fèi)由于受疫情影響則成為體育消費(fèi)中占比較小的衍生消費(fèi)，市場潛力仍有待發(fā)掘。

《報(bào)告》通過計(jì)算城市體育指數(shù)發(fā)現(xiàn)，全國19個(gè)城市現(xiàn)階段體育消費(fèi)規(guī)?？捎^，具有較大的增長潛力。預(yù)計(jì)到2025年，19市的居民體育消費(fèi)總額將突破8600億，約占全國居民體育消費(fèi)總額的三分之一。

開源證券指出，體育消費(fèi)構(gòu)成疫后消費(fèi)復(fù)蘇的重要部分，戶外運(yùn)動(dòng)、飛盤、電競等深受90、00后用戶喜愛的新興體育消費(fèi)潛力大，線下體育賽事的逐步恢復(fù)及杭州亞運(yùn)會(huì)、卡塔爾世界杯等大賽或驅(qū)動(dòng)居民體育消費(fèi)加快復(fù)蘇，深耕體育內(nèi)容和大賽營銷的媒體亦或迎來流量增量。

信達(dá)證券表示，由國家政策引導(dǎo)，體育大年有望促進(jìn)相關(guān)公司業(yè)績持續(xù)增長。近幾年國家推出全民健身計(jì)劃，引發(fā)全民健身熱情，地方政府也結(jié)合當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)制定配套政策提供配套支持。2022年作為體育大年，冬奧會(huì)等國際大型賽事相繼舉辦。加上體育需求的提升，各大相關(guān)公司均有望在2021年高增長的前提下實(shí)現(xiàn)2022年的收入增長。

體育文化消費(fèi)潛力無限

在傳統(tǒng)的消費(fèi)理念中，體育文化消費(fèi)主要集中于球星卡、紀(jì)念品等體育相關(guān)的實(shí)物衍生品消費(fèi)。然而現(xiàn)如今，包括體育新聞、體育電影、體育綜藝等衍生傳媒節(jié)目和以電競為主的數(shù)字商品也已成為體育文化消費(fèi)的重要組成部分，更是體育消費(fèi)生態(tài)中份額較小但不可或缺的成分。

對于Z世代消費(fèi)者來說，衍生文化產(chǎn)品的吸引力正在逐漸趕超傳統(tǒng)賽事。近年來，優(yōu)酷的《這！就是灌籃》、騰訊體育的《超級(jí)企鵝足球名人賽》等體育綜藝頻頻涌現(xiàn)。這些節(jié)目通過專業(yè)比賽、實(shí)力球員和激烈對抗吸引了不少體育迷及男性觀眾，而真人秀的制作方式、流量明星的加盟則滿足了追求娛樂化人群的需求，進(jìn)一步拓寬了受眾群體。數(shù)據(jù)顯示，2018年的超級(jí)企鵝足球名人賽吸引了2萬多名球迷、粉絲到場觀賽，在線觀看人數(shù)高達(dá)1500萬，堪比熱門傳統(tǒng)賽事。

除衍生傳媒節(jié)目外，電子競技的發(fā)展更是不可小覷。疫情期間，電子競技給停擺的傳統(tǒng)體育賽事提供了新的選擇，成為了傳統(tǒng)體育的第二條生命線。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年我國電競市場實(shí)際銷售收入達(dá)到1401.81億元，用戶規(guī)模達(dá)4.89億人，未來將迎來新一輪的增長。

附概念股：

力盛體育：公司是中國全民健身、數(shù)字體育的領(lǐng)跑者，公司持續(xù)深度整合參股公司悅動(dòng)天下，后者運(yùn)營的“悅動(dòng)圈”運(yùn)動(dòng)APP是以全民健身數(shù)據(jù)服務(wù)為核心的運(yùn)動(dòng)服務(wù)平臺(tái)。

舒華體育：公司主要為家庭用戶、政府及企事業(yè)單位等提供健身器材，公司室外路徑產(chǎn)品能夠提供全民健身全方位解決方案。

三夫戶外：在全國18座城市擁有47家直營連鎖店，代理、經(jīng)銷國內(nèi)外300余個(gè)中高端專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，產(chǎn)品分為戶外服裝、戶外鞋襪與戶外裝備三大類別。

探路者：創(chuàng)立以來一直深耕戶外用品市場，專業(yè)從事戶外用品的研發(fā)設(shè)計(jì)、運(yùn)營和銷售，是國內(nèi)戶外用品行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)。

共創(chuàng)草坪：深耕人造草坪行業(yè)，目前是人造草坪行業(yè)的全球龍頭企業(yè)。公司是FIFA(國際足聯(lián))8家全球人造草坪優(yōu)選供應(yīng)商之一，WorldRugby(世界橄欖球運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟)8家全球人造草坪優(yōu)選供應(yīng)商之一。

三柏碩：公司主要產(chǎn)品為蹦床、足球門、回球器等休閑運(yùn)動(dòng)器材和跑步機(jī)、仰臥板、拳擊靶/架等健身器材。

關(guān)鍵詞： 概念掘金 新體育法下月起正式實(shí)施 全民動(dòng)起來體