12月15日，第七屆“格隆匯·全球投資嘉年華”于線上盛大開幕。次日，年度的“金格獎”——大中華區(qū)卓越上市公司評選結(jié)果揭曉。其中，國內(nèi)頭部汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺——汽車之家(02518.HK/ATHM.US)憑借在社會責任方面的突出表現(xiàn)，以及長期經(jīng)營發(fā)展過程中塑造出的健康良好品牌形象，榮獲“年度社會責任獎”。

據(jù)主辦方介紹，該獎項是對公司過去一年，在履行社會責任方面的整體表現(xiàn)情況作出的綜合評比結(jié)果。上市公司作為擁有最豐厚社會資源的載體，在創(chuàng)造利潤、對股東和員工承擔法律責任的同時，還需要承擔對消費者、社會和環(huán)境的責任。旨在表彰2022年度上市公司在社會責任方面的突出貢獻。

可持續(xù)發(fā)展價值趨向顯著，汽車行業(yè)加快高質(zhì)量重塑

實際上，近幾年來，在全球迅速興起的ESG投資理念，正是社會責任（CSR）的的重要延伸和更為清晰的規(guī)范體現(xiàn)。伴隨其日益獲得監(jiān)管機構(gòu)、投資者以及企業(yè)越來越多的關(guān)注和重視，給市場帶來了一個新的投資視角，并在資本市場刮起綠色風(fēng)暴，現(xiàn)已逐漸成為“不確定”的時代下愈發(fā)“確定”的方向和趨勢。

(資料圖片僅供參考)

相應(yīng)地，ESG表現(xiàn)作為將直接影響到公司信譽、價值及投資前景的重要標尺，加強ESG等非財務(wù)信披也已成為各國、政府以及企業(yè)的共同選擇。以A股上市企業(yè)為例，據(jù)第三方機構(gòu)統(tǒng)計，近幾年來ESG/CSR/可持續(xù)發(fā)展等非財務(wù)相關(guān)報告頻率數(shù)量明顯增加。據(jù)悉，汽車之家也將于明年發(fā)布首份ESG報告，預(yù)示著公司即將邁入發(fā)展新階段。

（圖源：秒盈研究院；注：含ESG/CSR/可持續(xù)發(fā)展報告等）

綜合目前主流機構(gòu)的看法，不論是CSR，還是ESG，甚或是可持續(xù)發(fā)展報告，終極目標均是一致的，即通過衡量環(huán)境、社會、企業(yè)治理的績效，考察其在財務(wù)表現(xiàn)之外的長期經(jīng)營能力和風(fēng)險。

盡管相關(guān)報告所涉內(nèi)涵較多，但就ESG視角來看，氣候變化帶來的挑戰(zhàn)被視為亟待解決的首要議題，已漸成各國共識。其中能源是脫碳關(guān)鍵——全球四分之三的碳排放來自能源體系，我國八成來自煤炭燃燒，其中電力、工業(yè)和交運是三大行業(yè)能耗部門，目前合計占比就接近了九成。

所以，這幾年，從多國相繼提出“碳中和”目標和時間表，到能源及相關(guān)行業(yè)的加速轉(zhuǎn)型，特別是新能源車產(chǎn)業(yè)鏈，幾年間實現(xiàn)井噴式發(fā)展，并成為資本市場中最主要的受益者，相關(guān)上市公司市值大幅增長。

以A股為例，根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至今年10月末，新能源車、光伏、風(fēng)電三大行業(yè)上市公司總市值突破8萬億元，占A股總市值的比重超10%，相比2020年初提升近6%。其中，新能源車就占據(jù)了六成。

在當前，能源加速切換的時代，汽車行業(yè)加快向數(shù)字化及電氣化轉(zhuǎn)型，汽車之家基于長期專注于汽車在線營銷領(lǐng)域，依托積累的龐大的用戶基礎(chǔ)、汽車行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗，賦能汽車行業(yè)上下游，并逐步升級核心技術(shù)能力和產(chǎn)品/服務(wù)，持續(xù)助推汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型，同時延展自身的服務(wù)價值鏈。

所以，汽車之家接近二十年的發(fā)展路徑，其實順應(yīng)并深刻地揭示了我國汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢，從減碳增效的角度來看，ESG價值可見一斑。具體可以從行業(yè)趨勢和價值鏈兩個視角來進一步看汽車之家的ESG底色。

助力行業(yè)“數(shù)字化+電氣化”轉(zhuǎn)型，沿價值鏈“微笑曲線”上移

汽車之家的發(fā)展之路，從戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)視角，可以大致劃分為四個階段，較為清晰地反映出汽車行業(yè)的兩大趨勢——營銷數(shù)字化和電氣化。

1.0階段（2005-2016年）：以專注于汽車領(lǐng)域綜合資訊平臺——汽車之家網(wǎng)站上線，以及確立“廣告+線索+營銷”的業(yè)務(wù)格局為重要標志。由于營銷端的數(shù)字化被視為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的入口，汽車行業(yè)同樣不例外。汽車之家從在線營銷市場切入，專業(yè)垂類媒體的定位，也為其持續(xù)聚攏流量，鏈接上下游并進一步為其賦能提供了基礎(chǔ)。

2.0階段（2016-2018年）：以“車商城”、養(yǎng)車之家App的上線和車金融業(yè)務(wù)的推出為代表事件，從在線營銷向電商、車后市場領(lǐng)域推進，并確立了涵蓋汽車消費周期的“車內(nèi)容+車交易+車金融+車生活”的業(yè)務(wù)圈。

3.0階段（2018-2021年）：將ABC技術(shù)融于業(yè)務(wù)（包括廣告、線索、數(shù)據(jù)、金融和交易），并加大對于二手車領(lǐng)域布局（例如推出二手車服務(wù)云平臺，并戰(zhàn)略入股天天拍車），實現(xiàn)從線索向增值化、數(shù)字化服務(wù)升級。

4.0階段（2021年至今）：協(xié)同大股東平安，發(fā)力二手車、新能源和數(shù)據(jù)產(chǎn)品等業(yè)務(wù)，全方位服務(wù)上下游汽車生態(tài)參與者，例如2021年9月車成立新能源事業(yè)部，不斷推動與主流新能源主機廠合作。

不難看出，汽車之家從在線營銷、銷售再向車后市場逐漸延展，并由二手車向新能源車賽道拓展，同時伴隨數(shù)據(jù)累積、技術(shù)和產(chǎn)品的迭代，推動汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。另外，伴隨汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型推進，汽車之家也正沿著價值鏈的“微笑”曲線向上移，并有望邁入高質(zhì)量的發(fā)展階段。

（圖源：汽車產(chǎn)業(yè)與技術(shù)戰(zhàn)略研究院）

另外，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022中國汽車行業(yè)數(shù)字化營銷白皮書》指出，未來汽車后市場企業(yè)營銷重點仍然是在線上數(shù)字化營銷方面，企業(yè)對線上數(shù)字化營銷人群定位精準性、鏈路數(shù)據(jù)可追蹤以及用戶的全生命周期運營的需求提升到新的高度，未來兼具整合多種媒體資源的能力以及用戶轉(zhuǎn)化和沉淀運營的能力的一體化解決方案成為必然。

照此趨勢來看，汽車之家的優(yōu)勢和潛力想必也毋庸置疑。繼去年9月提出“生態(tài)化戰(zhàn)略”之后，加快推進自身生態(tài)與平安生態(tài)深度協(xié)同和融合。在全新戰(zhàn)略指引下，汽車之家以科技驅(qū)動持續(xù)降低汽車行業(yè)決策和交易成本，為消費者提供省心、省時、又省錢的便捷汽車消費服務(wù)體驗，致力于成為國際領(lǐng)先的2B和2C的“內(nèi)容生態(tài)+工具服務(wù)+交易平臺”的一站式汽車生活服務(wù)提供商。

在上述底層邏輯之上，今年也是汽車之家“減碳提效”之路上有著里程碑意義的一年。例如，8月底聯(lián)合北大光華管理學(xué)院聯(lián)合發(fā)布《2021汽車之家碳足跡與碳中和行動報告》，正式發(fā)布“碳中和”戰(zhàn)略；同期與北理新源簽署獨家戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合國家平臺打造多個新能源汽車領(lǐng)域的產(chǎn)品與服務(wù)。同時，據(jù)了解，汽車之家還在隱私及數(shù)據(jù)安全、人力資本發(fā)展、公司治理、公司行為等方面積極踐行ESG標準，推動企業(yè)和行業(yè)循環(huán)發(fā)展、降本增效和不斷創(chuàng)新。

“汽車之家將依照‘節(jié)能提效-增加新能源-碳消除’的路徑實現(xiàn)脫碳，持續(xù)努力為消費者提供優(yōu)質(zhì)的汽車消費與生活服務(wù)。公司將適時探索綠電交易和新能源業(yè)務(wù)模式，號召全員參與減碳增匯和生態(tài)保護活動，逐步降低單位產(chǎn)值的碳排放強度，走出一條綠色零碳增長之路。當然，公司不只是要在自身平臺落地減碳行動，還將發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、數(shù)字化產(chǎn)品和智能平臺的引領(lǐng)作用，積極引導(dǎo)消費者的綠色行為?！逼囍叶麻L兼CEO龍泉稱。

尾聲

從CSR到ESG，標準從模糊到清晰，從自發(fā)到聯(lián)動，進一步推動了中國資本市場的兩大趨勢：政府對企業(yè)的重新定位、投資者的要求共同推動ESG等非財務(wù)信息披露日趨重要；而在披露標準的硬性要求和投資者、政府、公眾的重視下，ESG也正推動上市公司高質(zhì)量發(fā)展。

相關(guān)的研究表明，具有較高ESG水平的上市公司一般都有較好的風(fēng)控能力，其結(jié)果表現(xiàn)為上市公司會面臨更少的因環(huán)境、社會和公司治理問題導(dǎo)致的訴訟爭議和監(jiān)管處罰事件，相關(guān)系統(tǒng)性風(fēng)險較低。

而不論是千年發(fā)展目標（MDGs）還是可持續(xù)發(fā)展目標（SDGs），抑或是CSR和ESG涵蓋的三大核心指標（環(huán)境、社會和公司治理），根本上都揭示出不同時代下的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞： 以實際行動詮釋可持續(xù)發(fā)展理念 汽車之家(02518.HK/ATHM.U