昨日美股大幅下跌，個股也跟隨下跌，疊加消息面上影響，流媒體巨頭奈飛大跌8.63%，創(chuàng)4月以來最大單日跌幅，報290.41美元/股，總市值1292億元。

至此，自去年11月到達(dá)高點后，奈飛股價就一路下跌，到今年5月才有所止跌，7月和10月開啟兩波反彈，一年左右的時間內(nèi)，公司股價跌了58.01%。

(資料圖)

上個月初，奈飛推出了一個由廣告支持的訂閱層，定價為每月6.99美元，低于之前9.99美元的低端定價水平。

訂閱該服務(wù)的用戶看視頻仍有廣告，平均每小時有4到5分鐘的廣告，每個廣告的長度為15或30秒，在奈飛內(nèi)容之前和期間播放。

不過，據(jù)數(shù)字媒體市場的出版物Digiday報道稱，奈飛沒有達(dá)到對廣告商的收視率保證，并允許廣告購買者為尚未播出的廣告收回資金。

報道援引“五位機(jī)構(gòu)高管”的話稱，在某些情況下，奈飛只達(dá)到了80%的預(yù)期觀眾。

Digiday的文章稱，奈飛一直在“按廣告實際接觸到的觀眾付費”的基礎(chǔ)上銷售廣告，廣告商只為他們實際接觸的觀眾付費。

報道稱，一些廣告主收回了付費，而另一些廣告主則將購買時間推遲到2023年。

消息發(fā)布后，一些華爾街分析師認(rèn)為，該公司的廣告支持層還處于早期階段。此前，其他領(lǐng)先的流媒體服務(wù)，如Hulu和迪斯尼，也提供廣告支持的流媒體選項。

Macquarie分析師Tim Nollen在一份新報告中寫道：“六周前，帶廣告的奈飛才剛剛起步。”

他還表示，相信通過將用戶從較高的無廣告層吸引到較低的價格層，而不是增加新的用戶，這項服務(wù)將取得成功，但可能需要幾年的時間才能建立足夠大的用戶群，成為對廣告商有吸引力的業(yè)務(wù)。

彭博資訊認(rèn)為，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)陰云籠罩著廣告行業(yè)，但奈飛未能達(dá)到收視率保證的原因很可能是供應(yīng)不足，而不是需求疲軟。

不過，也有分析師對奈飛不看好，一位行業(yè)分析師在周三的一份報告中表示，奈飛最終將成為流媒體大戰(zhàn)中的“失敗者”。

Needham分析師Laura Martin在給客戶的一份報告中寫道：美國OTT市場已經(jīng)成熟，下一步是明確的——在美國盡量減少客戶流失，并在全球擴(kuò)張以推動收入增長?！傲髅襟w大戰(zhàn)基本結(jié)束了?！?/p>

Martin還認(rèn)為，奈飛在這兩個戰(zhàn)術(shù)上都處于競爭劣勢，因為它沒有降低美國的客戶流失率，而且它的海外市場已經(jīng)在很大程度上飽和了。

Martin還警告道投資者謹(jǐn)慎對待奈飛的股票。

關(guān)鍵詞： 奈飛廣告支持收視率不及預(yù)期 公司股價大跌