全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻之際，MENA(中東和北非)地區(qū)知名社交娛樂(lè)平臺(tái)Yalla Group（YALA.US）穩(wěn)中求進(jìn)，再現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，跑贏今年泛娛樂(lè)大盤(pán)7.9%的增速，同時(shí)保持持續(xù)盈利。

近日，Yalla Group公布2022年第三季度財(cái)報(bào)，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8006.2萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)12.3%，環(huán)比連續(xù)九個(gè)季度增長(zhǎng)；收入規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，并再次超出預(yù)期指引上限。其中，社交服務(wù)和游戲服務(wù)收入分別為5618.2萬(wàn)美元、2388.0萬(wàn)美元。

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同時(shí)，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，Yalla Group的凈利潤(rùn)達(dá)到2938.9萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)同、環(huán)比雙升，凈利潤(rùn)率為36.7%。

更重要的是，這一出色的表現(xiàn)背后存在兩個(gè)重要的業(yè)務(wù)信號(hào)，帶來(lái)投資所需的新視角。

用戶(hù)粘性高水平上繼續(xù)增強(qiáng)

凡是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，“用戶(hù)紅利”終將見(jiàn)頂，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看質(zhì)增指標(biāo)更為關(guān)鍵，能夠檢驗(yàn)一個(gè)企業(yè)未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)性。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是深耕存量的能力，體現(xiàn)在用戶(hù)粘性等。

第三季度，Yalla Group的用戶(hù)粘性在高水平上繼續(xù)增強(qiáng)，其平均月活躍用戶(hù)為3089.6萬(wàn)，同比增長(zhǎng)19.1%，其中付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到1154.1萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50.3%，付費(fèi)率由上一季度的35.4%進(jìn)一步提高至37.4%。

除了MENA地區(qū)本身的市場(chǎng)紅利之外，Yalla Group這一季度亦通過(guò)增強(qiáng)可玩性和娛樂(lè)性全面提升產(chǎn)品矩陣，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

舉例來(lái)看，YallaChat發(fā)布1.3版本，繼續(xù)深化本地化，同時(shí)推動(dòng)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)并嵌入了Yalla Ludo小程序，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)；Waha推動(dòng)場(chǎng)景多樣化，增加酷炫的Disco場(chǎng)景增加娛樂(lè)性，在房間加入趣味的小游戲，滿(mǎn)足更多元、精細(xì)的用戶(hù)需求，以提高用戶(hù)粘性。

此外，2020年末推出的棋牌游戲Yalla Parchis進(jìn)展良好，本季度位居10個(gè)國(guó)家的棋牌游戲類(lèi)別收入榜TOP 5。

Yalla Group在中重度游戲領(lǐng)域的探索亦取得了實(shí)際進(jìn)展，其旗下Yalla Game于本季度推出第一款重度游戲Merge Kingdom的測(cè)試版。

可以預(yù)期，隨著Yalla Group旗下旗艦產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化，更多產(chǎn)品成長(zhǎng)為頭部，以及新項(xiàng)目的有序推進(jìn)，其本地化綜合生態(tài)系統(tǒng)愈發(fā)完善，其獲客優(yōu)勢(shì)或進(jìn)一步擴(kuò)大，有望維持或繼續(xù)提高其用戶(hù)粘性。

以重度游戲之手深入掘金

有關(guān)Merge Kingdom新項(xiàng)目的推出，值得引起進(jìn)一步審視。

一方面，以中東市場(chǎng)為代表的MENA地區(qū)成為全球游戲市場(chǎng)的重要增量市場(chǎng)，Yalla Group取得實(shí)際進(jìn)展，以及其過(guò)去積累的品牌、業(yè)務(wù)資源等，使其有機(jī)會(huì)分到“蛋糕”。

根據(jù)Newzoo發(fā)布的《2022年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》，2022年約55%的游戲玩家位處亞太地區(qū)，緊隨其后的是中東&非洲地區(qū)，份額約15%，將在2022年及之后的幾年內(nèi)成為市場(chǎng)中增長(zhǎng)的主要力量之一。

另從人均支出的角度來(lái)看，根據(jù)國(guó)際著名數(shù)據(jù)平臺(tái)Statista的統(tǒng)計(jì)，在全球游戲市場(chǎng)，中國(guó)玩家人均支出大約是49美元（約合345元人民幣）；美國(guó)玩家人均支出大約是137美元（約合965元人民幣），而中東玩家人均支出大約是270美元（約合1903元人民幣），屬于當(dāng)之無(wú)愧的優(yōu)質(zhì)玩家。

并且，許多中東玩家接觸了《原神》等游戲?yàn)橹腥A文化所陶醉，正到處尋找更多帶有中國(guó)元素的網(wǎng)絡(luò)游戲，Yalla Group是中東本地企業(yè)，而開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)扎根中國(guó)，或許在多元文化、文化融合上具有顯著優(yōu)勢(shì)，能夠打造更多優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品。

另一方面，Merge Kingdom的加入對(duì)Yalla Group的游戲業(yè)務(wù)及本地化綜合生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行有效補(bǔ)充，而且成長(zhǎng)空間更大。

Yalla Group早前的游戲業(yè)務(wù)偏向輕度，主要為棋牌、卡牌等類(lèi)別，更多通過(guò)融入社交功能及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以?xún)?yōu)化用戶(hù)獲取和提升產(chǎn)品貨幣化能力。而中重度游戲的內(nèi)在邏輯是與之不同的，其中重度游戲具備體驗(yàn)感和內(nèi)容深度，相對(duì)盈利空間更大，擁有更豐富的變現(xiàn)觸點(diǎn)。

重度游戲的特征，也與中東地區(qū)高付費(fèi)意愿、高付費(fèi)能力的市場(chǎng)特征相匹配，或許可以更充分地撬動(dòng)這一市場(chǎng)，獲取增長(zhǎng)動(dòng)能。

因此，隨著Merge Kingdom取得進(jìn)展，可以對(duì)Yalla Group的游戲業(yè)務(wù)及整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)繼續(xù)看高一線。

小結(jié)

整體來(lái)看，Yalla Group再創(chuàng)佳績(jī)，基于繼續(xù)擴(kuò)大綜合生態(tài)系統(tǒng)和提供優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了有質(zhì)量的增長(zhǎng)，大大提升用戶(hù)粘性，深入掘金游戲優(yōu)質(zhì)賽道，奠定后續(xù)良好的增長(zhǎng)基礎(chǔ)。如此，Yalla Group亦有能力向“成為中東北非地區(qū)最大的在線社交和娛樂(lè)平臺(tái)”的愿景穩(wěn)步靠近。

關(guān)鍵詞： Yalla（YALA US）2022年Q3財(cái)報(bào)收入再創(chuàng)新高 傳遞兩個(gè)重