8月18號，網(wǎng)易云音樂(9899.HK)發(fā)布了2022年第二季度及上半年財(cái)報(bào)。

從核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)易云音樂的業(yè)績?nèi)嫦蛏稀?b>2022年上半年，網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)收入42.6億元，同比增長超33.8%；毛利率自去年2季度轉(zhuǎn)正后連續(xù)5個財(cái)季提升，達(dá)到12.6%；虧損繼續(xù)大幅收窄；用戶付費(fèi)率也較去年同期進(jìn)一步提升至20.7%。

來源：網(wǎng)易云音樂公告

(資料圖片)

眾所周知，過去一年在線音樂市場的長期穩(wěn)定格局生變，獨(dú)家音樂版權(quán)的取消使得在線音樂平臺的競爭從資源依賴型向創(chuàng)新驅(qū)動型轉(zhuǎn)變。在新的競爭邏輯下，網(wǎng)易云音樂似乎煥發(fā)了強(qiáng)勁的活力。

進(jìn)一步來看，網(wǎng)易云音樂期內(nèi)的業(yè)務(wù)進(jìn)展顯著，可謂"讓短處更短，讓長處更長"，推動了縱橫雙向的突破創(chuàng)新，也從根本上決定了，其能夠取得業(yè)績躍進(jìn)，以及存在持續(xù)向好的可能。

內(nèi)容資產(chǎn)完善，原創(chuàng)音樂注入競爭力

內(nèi)容資產(chǎn)方面，網(wǎng)易云音樂整體繼續(xù)完善，收獲頗豐。

今年以來，網(wǎng)易云音樂接連拿下了福茂唱片、SM娛樂、時代峰峻、YG娛樂等頭部公司的全量音樂版權(quán)，大力補(bǔ)齊國內(nèi)、海外"頂流"音樂內(nèi)容。

例如，網(wǎng)易云音樂已獲得福茂唱片旗下庾澄慶、范瑋琪、那英、張韶涵、韋禮安等，SM娛樂旗下安七炫、BoA、東方神起、SUPER JUNIOR、少女時代、EXO等，以及YG娛樂旗下BIGBANG、BLACKPINK等擁有龐大粉絲群體和影響力的知名藝人的音源作品。

伴隨音樂版權(quán)的放開，網(wǎng)易云音樂天然擁有更多還未獲取的市場紅利，補(bǔ)齊這部分音樂內(nèi)容，無疑使其進(jìn)一步拓寬用戶范圍、提高用戶粘性。

并且，如開篇提到，音樂版權(quán)放開后行業(yè)開啟新維度的競爭，創(chuàng)新驅(qū)動背后，精細(xì)化運(yùn)營、內(nèi)容深度提升等成為更重要的戰(zhàn)略部署。內(nèi)容深度方面，原創(chuàng)(自制)成為縱深在線音樂行業(yè)發(fā)展的新興趨勢，或者說新的賽點(diǎn)。

而網(wǎng)易云音樂在這方面擁有獨(dú)特優(yōu)勢，同時還在不斷鞏固，通過持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)音樂在內(nèi)容資產(chǎn)方面形成差異化競爭力。

在網(wǎng)易云音樂平臺，今年也誕生了像《再見莫妮卡》《忘不掉的你》這樣的熱門原創(chuàng)歌曲，均突破了3億播放；由網(wǎng)易云音樂"石頭計(jì)劃"挖掘的新生代唱作歌手裘德憑借新專輯今年再次入圍金曲獎最佳華語男歌手獎。

此外，網(wǎng)易云音樂對原創(chuàng)音樂的扶持已從原創(chuàng)內(nèi)容延展到了全產(chǎn)業(yè)鏈(幕后)。期內(nèi)，網(wǎng)易云音樂先后推出了幕后編曲人榜單、Beat制作人大賽等在內(nèi)的活動，為原創(chuàng)音樂人提供更多舞臺和機(jī)會；針對原創(chuàng)音樂人收入偏低的問題，網(wǎng)易云音樂期內(nèi)亦上線了一站式Beat交易平臺BeatSoul，Beat制作人可自定義售賣類型及價格，平臺方0抽成。

總的來說，音樂版權(quán)的放開并未動搖"內(nèi)容為王"的地位，這一業(yè)務(wù)始終建立在內(nèi)容資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，內(nèi)容布局完善是后續(xù)持續(xù)多元發(fā)展的前提。但"內(nèi)容為王"或許正歷經(jīng)結(jié)構(gòu)性變化，從早前具有版權(quán)壁壘的音樂內(nèi)容之爭轉(zhuǎn)向原創(chuàng)音樂內(nèi)容之爭。這種對內(nèi)容的深度發(fā)掘，或許也是網(wǎng)易云音樂上半年用戶付費(fèi)率提升的重要原因之一。

在新的發(fā)展階段，網(wǎng)易云音樂在一定程度上擁有區(qū)別于其他平臺的核心價值。

縱橫雙向創(chuàng)新，打開更多增量空間

在打好地基的同時，網(wǎng)易云音樂同時實(shí)現(xiàn)了"上層建筑"的創(chuàng)新，期內(nèi)不僅縱向推動其平臺自身的迭代，還開始橫向拓展新業(yè)務(wù)。

1)立足服務(wù)的產(chǎn)品功能創(chuàng)新

今年,網(wǎng)易云音樂先后上線了"無縫播放"功能、"云隨機(jī)"功能、Hi-Res音質(zhì)、一鍵聽歌識曲等創(chuàng)新的產(chǎn)品功能，為用戶帶來更高級享受，即從服務(wù)體系的角度進(jìn)一步提高在線音樂市場競爭力。

上線Hi-Res音質(zhì)為例，在無損音質(zhì)的基礎(chǔ)上增加高解析和高位深,其音質(zhì)表現(xiàn)更接近原音,對應(yīng)聲音細(xì)節(jié)更清晰,臨場感也更強(qiáng)。這是網(wǎng)易云給黑膠VIP用戶提供的又一大會員權(quán)益，也是目前在線音樂平臺中所能呈現(xiàn)的最頂級音質(zhì)。

加之網(wǎng)易云音樂還擁有持續(xù)繁榮的社區(qū)生態(tài)，活躍用戶人均聽歌時長這一重要趨勢指標(biāo)亦在上半年得到顯著增長，同比提升至80.6分鐘。

2)不同領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局創(chuàng)新

例如，網(wǎng)易云音樂開始進(jìn)入興趣社交領(lǐng)域，于今年6月推出首款音樂社交產(chǎn)品"MUS"，基于用戶在網(wǎng)易云音樂沉淀的數(shù)據(jù)解析其性格和偏好，并為用戶精準(zhǔn)匹配同頻共振的人，即因樂交友。

盡管社交領(lǐng)域持續(xù)火熱，新概念層出不窮，但因樂交友對交友領(lǐng)域仍可謂是一個突破性嘗試。相比其他形式的陌生人社交產(chǎn)品，基于歌曲或音樂人相關(guān)的共同話題，更容易開啟陌生人之間的互動、形成人與人之間的社交關(guān)系連接。而這塊市場目前還處于留白狀態(tài)，尚待開拓，同時也較為契合當(dāng)下年輕人的喜好，與網(wǎng)易云音樂年輕用戶居多、社交基礎(chǔ)強(qiáng)等特性匹配，具備良好的孵化條件。

而與其他競爭對手相比，網(wǎng)易云音樂因?yàn)殚L期以來積累的良好社區(qū)氛圍和品牌調(diào)性，它也更適合通過用音樂喜好的角度切入陌生人交友這一市場，形成自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

這也不難理解，一是音樂衍生出來的社交娛樂服務(wù)市場(如音頻直播、在線K歌)更為廣闊。根據(jù)灼識咨詢，中國在線音樂市場規(guī)模到2025年將達(dá)495億元，而同期，其衍生的中國社交娛樂服務(wù)市場規(guī)模預(yù)計(jì)為1174億元；二是基于內(nèi)容、社區(qū)、科技優(yōu)勢等，網(wǎng)易云音樂這一業(yè)務(wù)表現(xiàn)較好，2021年其社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)的每月付費(fèi)用戶收入數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺。今年上半年，其社交服務(wù)項(xiàng)下每月每付費(fèi)用戶收入為329.8元。

此外，網(wǎng)易云音樂還與游戲業(yè)務(wù)展開深度合作，包括《哈利波特》、《王牌競速》；繼續(xù)推進(jìn)播客及有聲書業(yè)務(wù)，期內(nèi)上線有聲書《夢華錄原著》；并進(jìn)一步布局在線音樂直播領(lǐng)域，上半年聯(lián)合中國數(shù)字音樂基地舉辦"萬物新聲"線上音樂節(jié)，這也是2022年國內(nèi)規(guī)模最大的線上音樂節(jié)之一。

再結(jié)合上文來看，也正是得益于內(nèi)容資產(chǎn)完善、市場競爭邏輯的轉(zhuǎn)變，以及旗艦產(chǎn)品網(wǎng)易云音樂的穩(wěn)步向好，網(wǎng)易云音樂更有底氣向不同領(lǐng)域拓展新業(yè)務(wù)，或者說在短時間內(nèi)鋪開一系列戰(zhàn)略布局。未來，在線音樂終將會轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動的市場，網(wǎng)易云音樂的創(chuàng)新布局正當(dāng)其時。

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