近期A股市場持續(xù)回暖。值此時點，上海貴酒近日的一紙增持公告引發(fā)市場關注。

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根據(jù)公告所示，其公司控股股東及其一致行動人一舉增持65萬股公司股份，這為投資上海貴酒（證券簡稱“巖石股份（600696）”，證券代碼：600696）的股民們帶來了一支強心針。

在筆者看來，上海貴酒敢于大筆增持的背后實質上反映的是管理層堅守長期主義，看好公司長期價值。上海貴酒自向白酒業(yè)務轉型以來，將發(fā)展的目光聚焦于白酒主業(yè)，并展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。在公司迅速成長的同時，亦面臨一系列的市場質疑，其中“兩貴之爭”、以及白酒轉型能否成功等頻頻成為市場關注的焦點。

拋開市場的雜音，實際上，我們不難看到，上海貴酒通過不斷加強創(chuàng)新能力，引領白酒新勢力實現(xiàn)品牌“破圈”，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，與此同時，公司也持續(xù)用實打實的業(yè)績說話，向市場證明其已經(jīng)邁向了高質量的發(fā)展階段。

“兩貴之爭”并非個例，酒業(yè)新品牌突圍已成大勢

從行業(yè)背景來看，隨著國內白酒行業(yè)的高速發(fā)展，一些酒業(yè)新勢力也陸續(xù)登場。更多的市場參與者進入快速成長賽道是行業(yè)的必然現(xiàn)象，將與原有的酒企共同做大并分享市場蛋糕。當然，這一過程中新舊參與者之間出現(xiàn)爭端與沖突也是正常的情況。而這也就有了這場兩年前關于商標侵權的“兩貴之爭”一案。

該事件的起因是貴州貴酒狀告上海貴酒構成的商標侵權和不正當競爭，看似兩家酒企名字尤為相似，容易混淆。但是實際上，這種情況在白酒之鄉(xiāng)——貴州省也屬實常見。畢竟，“貴”這個字就是貴州省的簡稱。所以，坐落于貴州省的酒企在起名時不可避免地帶上“貴”，帶有濃厚的地域文化韻味。

另外，用“貴”來形容酒的品質，以此作為“貴”、“貴酒”字號的品牌的現(xiàn)象也較為常見。據(jù)了解，僅貴州一省就有上百家包含“貴”及“貴酒”字號的酒企，甚至不少酒企的注冊時間早于貴州貴酒。而且，茅臺集團旗下的貴州習酒就有一款名為“盛世貴酒”，這樣的酒業(yè)大廠的產(chǎn)品同樣也是以“貴酒”來起名。

不僅如此，據(jù)中國商標網(wǎng)顯示，貴州貴酒的“貴酒”商標也并未獲得國家商標局的認可，2020年12月和2021年5月兩份申請均被駁回。顯而易見，“貴”和“貴酒”這種帶地域色彩的商標并非任何一家企業(yè)專有。所以，最終在一審判決中法院認定，由于貴州貴酒的知名度不足，上海貴酒不存在不正當競爭行為，沒有判令上海貴酒需要變更企業(yè)字號。

對于“兩貴之爭”這件事，筆者認為商標權利的爭端，由我國健全的法律體系來裁定是完全合理正確的。而對于酒企之間的競爭，在筆者看來，酒業(yè)新品牌陸續(xù)進入市場已然成為行業(yè)趨勢。無論是原有的酒企還是新進入的酒企都需要尋找適合自身的品牌定位，構筑起自己核心的競爭力，同時共同建立良性的競爭氛圍，才能充分享受行業(yè)擴張的紅利。

一些老牌的酒企本就具備得天獨厚的優(yōu)勢，做好歷史傳承充分利用自身的資源鼎賦，進行品質把控、口感升級，在市場競爭中用高品質的白酒來征服消費者的味蕾才是更為可行之道。新生勢力也可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等方式，在保證產(chǎn)品質量的同時實現(xiàn)錯位競爭，走差異化的路線博得年輕人的好感。

差異化產(chǎn)品錯位競爭，創(chuàng)新突破塑造新格局

相較于行業(yè)老牌酒企，作為行業(yè)新生力量，上海貴酒這些年來通過逐步聚焦白酒主業(yè)，讓創(chuàng)新思維持續(xù)噴涌，并推出多款具備強大差異化競爭力的覆蓋中端、高端、超高端白酒，不斷拓展公司的產(chǎn)品矩陣和商業(yè)版圖，引領白酒創(chuàng)新“破圈”塑造新的行業(yè)格局。

上海貴酒可謂是酒業(yè)新勢力的典范，旗下現(xiàn)有醬香、濃香兩大主流香型的白酒和新型果味酒，倚傍上海這個時尚國際范的創(chuàng)新城市，開創(chuàng)性地提出“白酒+”概念，打破傳統(tǒng)品牌包裝統(tǒng)一、口感濃烈等的刻板印象。

上海貴酒正是抓住了年輕群體這個潛在巨大的白酒消費需求，積極探索白酒從年齡階層向下的年輕化滲透，對年輕群體進行用戶畫像，挖掘深層次的消費需求，聚焦醬酒賽道，推出多系列品牌產(chǎn)品，公司將在年輕群體中煥發(fā)酒業(yè)新的生命力。不僅如此，上海貴酒還瞄準超高端白酒的未滿足需求，打造科技感十足的超高端國際版醬酒，向超高端領域進軍，未來有望將中國的白酒帶往全世界，真正實現(xiàn)錯位競爭。

資料來源：公司官微

此外，上海貴酒在生產(chǎn)層面也將創(chuàng)新鐫刻進企業(yè)基因，通過科技賦能打造了高端的醬酒釀造工藝，以及傳統(tǒng)工藝與智能化數(shù)字化相結合的生產(chǎn)方式，實現(xiàn)制造及產(chǎn)業(yè)升級。公司這樣的生產(chǎn)布局，能夠標準化生產(chǎn)流程，不僅保證白酒產(chǎn)品的優(yōu)異品質，而且也縮短了產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的周期，有助于公司迅速打開年輕群體的消費市場，滿足年輕群體不同的消費偏好與需求，更是有望借此重塑整個白酒行業(yè)的市場格局。

在業(yè)務層面上海貴酒無疑是前景可期，而且這些成果也體現(xiàn)在了公司的業(yè)績層面。2021年其營收和利潤均實現(xiàn)高速增長。營收達到約6.03億元，同比增長656.81%；凈利潤約6192.8萬元，同比增長671.99%。分業(yè)務來看，其酒類業(yè)務貢獻了5.84億元，同比增長893.24%，占到總營收的96.9%。

不難看到上海貴酒在切入白酒賽道之后，公司的業(yè)績實現(xiàn)了跨越式的突破。這樣亮眼的業(yè)績表現(xiàn)并“非曇花一現(xiàn)”，而是具有可觀的持續(xù)性，2022年一季度公司延續(xù)了此前的高增長，營業(yè)收入繼續(xù)同比大增161.05%。

由這一系列亮眼的業(yè)績表現(xiàn)不難判定上海貴酒已經(jīng)脫離了之前業(yè)務的桎梏，酒類業(yè)務也使公司實現(xiàn)了“新生”，基本面趨穩(wěn)并持續(xù)向好，打消市場對收入持續(xù)性的質疑。

結語

綜合來看，上海貴酒經(jīng)受住了市場質疑，創(chuàng)新品牌持續(xù)破圈、在業(yè)績層面也實現(xiàn)了快步增長，公司強勁的自身實力都將為其后續(xù)經(jīng)營的可持續(xù)健康發(fā)展做鋪墊。而此次增持動作，不僅反映了管理層重視股東利益，積極穩(wěn)固市場信心，同時，通過真金白銀的增持，更體現(xiàn)了對公司知根知底的管理層對企業(yè)長期價值的持續(xù)看好。

值得留意的是，上海貴酒還積極通過員工持股計劃提高員工的積極性，進一步釋放企業(yè)活力。據(jù)此前公告，公司將以集中競價交易的方式回購公司股份并用于員工持股計劃。此舉將員工的利益與公司的利益高度綁定，將有利于公司白酒新業(yè)務的持續(xù)推進，快速完成渠道建設、市場開拓等。而且，這部分的股票是從二級市場中回購的，這也再次意味著公司認為其真實價值被低估，無疑是向市場釋放了積極信號。

眼下，伴隨公司一系列爭議問題逐步明晰，這些擾動公司長遠健康發(fā)展的因素也正一一破除。作為實體經(jīng)濟中的一員，上海貴酒布局的白酒領域與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)息息相關，其順應了政策支持與引導的方向。此前，2022年政府工作報告中也重點強調了要支持民營企業(yè)發(fā)展，在政府大力扶持實體企業(yè)的背景下，上海貴酒憑借良好的經(jīng)營表現(xiàn)以及持續(xù)展現(xiàn)的強大品牌勢能將受益于政策面的支持。而在差異化產(chǎn)品錯位競爭的成長邏輯下，公司有望在酒業(yè)新勢力中突出重圍，引領白酒行業(yè)邁向更高質量的發(fā)展新階段。

關鍵詞： 股東增持彰顯發(fā)展信心 上海貴酒品牌破圈加速成長進化