在消費升級的浪潮下，產(chǎn)品所帶來的體驗與價值成為消費者關(guān)注的重點，消費需求逐漸向高端化、多元化轉(zhuǎn)變。
(相關(guān)資料圖)
筆者關(guān)注到，“國貨之光”紅豆股份（600400.SH）順應(yīng)消費趨勢變化，于2021年下半年啟動品牌高端化戰(zhàn)略升級，已取得初步成效。在紅豆0感舒適襯衫81天熱銷10萬+、大本營無錫1000平旗艦店開業(yè)等熱點事件引爆下，紅豆股份領(lǐng)航3500億舒適新賽道。
從市場表現(xiàn)來看，在2022年紡織服裝行業(yè)突遇“倒春寒”的一季度，紅豆股份2022年第一季度營收增長10%，線下可比店客單價同期增長13.4%，線上業(yè)務(wù)增長30.11%。據(jù)choice顯示，公司股價也在短短不到兩個月的時間漲幅超60%，打開了新一輪上升空間。
1、精準發(fā)力向高端化轉(zhuǎn)型，打造數(shù)字經(jīng)濟消費新場景
在經(jīng)濟下行周期，紅豆股份恰逢其時，拋出“高端化”轉(zhuǎn)型升級，以抓住中高端消費客群穩(wěn)定的消費力。以零售終端為突破點，紅豆股份對其線下門店進行了脫胎換骨的改造，將服裝門店搖身一變?yōu)榫W(wǎng)紅“打卡點”。
6月18日，紅豆股份更是以雙旗艦店同步開業(yè)、全城2000臺梯媒60S投放、核心商圈硬廣覆蓋等高濃度品牌氛圍引爆無錫周末城市消費熱點。開業(yè)現(xiàn)場人潮涌動，無論是法國設(shè)計師傾心打造的高達35米的旗艦店門頭，由68片龍骨和2680片“葉片”組合而成極具造型感的外立面，還是內(nèi)部集購物、打卡、互動、時尚、品質(zhì)于一體的沉浸式舒適體驗空間，都獲得了極高的人氣。
據(jù)紅豆股份品牌負責(zé)人介紹，無錫這兩家旗艦店是紅豆男裝第六代全新形象的集中體現(xiàn)，更強調(diào)品牌的舒適調(diào)性。從門店環(huán)境、道具材質(zhì)、空間視覺，到陳列搭配、舒適產(chǎn)品，全面體現(xiàn)品牌的舒適理念，展示數(shù)字經(jīng)濟時代的消費場景，“對于消費者來說，購物體驗也更加輕松便捷?！?/p>
2、奢品級舒適襯衫，打造男裝界示范樣本
始于1957年，作為資深的男裝界扛把子，以“經(jīng)典舒適男裝”為新定位，紅豆股份率先用爆品破局，刷新行業(yè)新紀錄。
值得一提的是，新定位啟動后第一個重磅推出的“紅豆0感舒適襯衫”，自今年3月17日開售以來，就成為紅豆男裝史上增速最快單品，多次打破行業(yè)銷售記錄，線上中高端襯衫銷量遙遙領(lǐng)先，斬獲天貓/京東平臺399元以上價格段襯衫銷量第一。并得到羅永浩、戚薇等大咖推薦，范丞丞、楊玏等明星也紛紛上身，演繹0感舒適襯衫的多面風(fēng)格。
用一件襯衫破局，紅豆股份在高端化的賽道競爭中按下“加速鍵”。
此前，興業(yè)證券就指出：隨著紅豆股份持續(xù)推動新戰(zhàn)略地位建設(shè)，創(chuàng)新、品牌運營、數(shù)字化升級等建設(shè)，業(yè)績有望較好增長。申港證券點評：建議關(guān)注同與君智合作的企業(yè)，它們與波司登具有很高的相似度，在各自領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，都面臨著和當(dāng)年波司登相似的困境。在與君智合作后，有望復(fù)制波司登的成功，建議關(guān)注長期發(fā)展。”
3、小結(jié)
毫無疑問，行業(yè)增長與宏觀經(jīng)濟具有較強相關(guān)性。在筆者看來，類似于紅豆股份的全渠道連鎖品牌服飾，受益于前期一定的規(guī)模優(yōu)勢、數(shù)字化優(yōu)勢，企業(yè)能保持較好的發(fā)展韌性。
作為資深的民族品牌，紅豆股份在國潮深化和本土品牌市占率持續(xù)提升的大背景下，疊加高端化轉(zhuǎn)型的深度推進，能快速以新戰(zhàn)略定位領(lǐng)航男裝市場，有望推動公司基本面和估值的雙重改善。
關(guān)鍵詞： 引領(lǐng)3500億舒適新賽道 國貨之光紅豆股份（600400 SH）打
