今日，大盤持續(xù)走弱，跌幅超5個(gè)點(diǎn)的大盤指數(shù)比比皆是，市場簡直慘不忍睹，但芒果超媒開盤后卻逆市上漲，盤中一度漲超6個(gè)點(diǎn)，截至收盤仍收漲2.08%，對今天這個(gè)大盤來說，已經(jīng)非常強(qiáng)勢了。
數(shù)據(jù)來源：Choice
消息面上，公司公布了2021年報(bào)和今年一季報(bào)，去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入153.56億元，同比增長9.64%，實(shí)現(xiàn)凈利潤21.14億元，同比增長6.66%，而一季度的業(yè)績出現(xiàn)雙位數(shù)的下降。
2017年到2020年，它的業(yè)績都是兩位數(shù)以上的增長，而第一季度也都是大幅同比上漲的，但隨著昨日業(yè)績公布，這樣的成績也被打破了。
顯然，市場今天對這則消息并不動(dòng)容，要不然股價(jià)下跌才對。
莫非，芒果超媒還有其他看點(diǎn)？
聽說《乘風(fēng)破浪的姐姐3》下個(gè)月就要開播了，不知道是不是跟這個(gè)有關(guān)。
作為獨(dú)辟蹊徑的選秀節(jié)目，《姐姐》系列沒有邀請當(dāng)紅的小鮮肉小女生，而都是邀請年齡30+、40+、50+的女藝人們。
正是這樣的大齡姐姐們，一次次的出圈，給觀眾帶去了不一樣的沖擊感。
《乘風(fēng)破浪姐姐1》自一開播便火爆全網(wǎng)，芒果TV作為制作方，在火爆之際，在廣告和會(huì)員業(yè)務(wù)取得了傲人的成績。
據(jù)說，2020年因《姐姐1》帶來的會(huì)員收入就超過20億元。
所以《姐姐3》的開播也會(huì)給市場諸多期待，那么芒果超媒對明天就沒有一點(diǎn)焦慮感嗎？
短視頻沖擊
要說芒果沒有焦慮感，那是不可能的，短視頻的崛起就讓專注于長視頻的芒果感到滿滿的危機(jī)感。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模增長迅猛，2020年達(dá)7.22億人，預(yù)計(jì)2021年有8.09億人，增速超過10%。
數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢
論誰是最強(qiáng)短視頻平臺(tái)，非抖音絕莫屬。
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在使用習(xí)慣上和頻率上，2020年中國各個(gè)地區(qū)用戶使用最多的短視頻應(yīng)用均為抖音。
相比長視頻一個(gè)劇集少則幾十分鐘，多則一兩個(gè)小時(shí)，抖音上一個(gè)視頻一般多的僅有幾分鐘，少的也就十幾秒，可以更加契合用戶碎片化的時(shí)間。
短視頻也不像連續(xù)劇那樣，不僅時(shí)間長，而且劇集多，需要一集一集的看，在抖音上，我們看過的視頻可以不斷的劃走，而且每個(gè)視頻都有不一樣的精彩。
短視頻雖短，不代表用戶在上面花的時(shí)間就短。
根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，今年一月，抖音主站人均單日使用時(shí)長為108.7分鐘，同比增長5.1%，快手主站人均單日使用時(shí)長為110.5分鐘，同比增長7.8%。
短視頻已經(jīng)成為了人們打發(fā)時(shí)間的一種習(xí)慣，看著人們搞核酸的排隊(duì)的時(shí)候，很多人都是低頭刷抖音，這就不難理解了。
此外，之所以說短視頻會(huì)沖擊，一方面是長視頻的“時(shí)間”被短視頻搶走了，另外長視頻的利益也被撼動(dòng)了，特別是廣告業(yè)務(wù)。
對長視頻的公司而言，廣告業(yè)務(wù)是至關(guān)重要的，像芒果超媒2021年的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)54.53億元，占總營收的比重達(dá)35.49%。
現(xiàn)在短視頻火爆了，越來越多的廣告也會(huì)投放到短視頻上面，長視頻的廣告業(yè)務(wù)自然會(huì)受到影響，畢竟廣告追求的是流量與曝光率。
根據(jù)App Growing的數(shù)據(jù)，2022年1月抖音平臺(tái)廣告投放數(shù)量達(dá)145萬條，同比增長101%；而快手平臺(tái)廣告投放數(shù)量也達(dá)到40萬條，同比增長711%。
短視頻廣告投放量和速度還是很驚人的。
數(shù)據(jù)來源：天風(fēng)證券研究所
不過，短視頻與長視頻之爭似乎出現(xiàn)了一些緩和。
去年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，要求短視頻節(jié)目未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。
但其實(shí)很多短視頻都是原創(chuàng)的，像自行剪切的其實(shí)不多。
藝人翻車
做傳媒類上市公司，還有一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，就是旗下簽約的人可能在某一天突然爆出一個(gè)大雷來。
去年，就在芒果《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目中，就一度出現(xiàn)兩位藝人翻車的現(xiàn)象，不禁讓人驚呼不已。
看過節(jié)目的都知道這兩人就是霍尊和李云迪，在業(yè)內(nèi)都是比較有名氣的藝人。
先是霍尊，被女朋友爆出不堪的聊天內(nèi)容，沒有底線的口嗨，令人大跌眼睛。在粉絲的眼中，霍尊是一位溫潤如玉，謙謙公子的歌手，沒想到爆出來卻如此不堪，完美人設(shè)就此被打破。
接著是李云迪，知名鋼琴家，被赫赫有名的朝陽群眾舉報(bào)在朝陽某小區(qū)嫖娼，李云迪對此事供認(rèn)不諱，并被公安機(jī)關(guān)依法行政拘留。
不用想，這兩人以后在業(yè)界肯定混不下去。
芒果也一度把節(jié)目給下架，后來重新上架也做了馬賽克處理，工作人員估計(jì)也是苦笑不得，這個(gè)節(jié)目的最大工作竟然變成了摳圖和打碼。
更有人調(diào)侃道：這是要看《負(fù)荊請罪的哥哥》呀！
去年跟芒果相關(guān)翻車的還有錢楓、李維嘉等。
近年來，娛樂圈中經(jīng)常有藝人翻車，有的是因?yàn)樗缴罨靵y，有的是因?yàn)橥刀惵┒?，，，有的可能各種原因都有。
藝人翻車，翻的不僅是一個(gè)人，也是連同作品一起翻車。
導(dǎo)致的結(jié)果就是，公司前期幸幸苦苦投入，后期直接打水漂，你說沒有損失嗎？
對于娛樂圈亂像頻出，國家和行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)了監(jiān)管，這對芒果來說，也是有一定影響。
比如芒果已經(jīng)播了二十多年的現(xiàn)象級(jí)綜藝《快樂大本營》，從今年1月1日起就停播，對很多人來說，它陪伴了太多人的青春，這次離別，難免有些不舍。
但也都清醒著，這是監(jiān)管的需要，官方也表示了這是響應(yīng)國家的政策進(jìn)行整改。
《快樂大本營》也因此換成了《你好星期六》，但播出后表現(xiàn)也不是很樂觀。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，今年一季度，《你好星期六》市占率為2.03%，排名第七，正片有效播放為5584萬，排行第六的節(jié)目是《最強(qiáng)大腦第九季》正片有效播放為9884萬，差不多快是《你好星期六》的一倍了。
跟排行第一的就更沒法比了。
數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)
結(jié)語
從股價(jià)整體走勢來看，芒果超媒其實(shí)回調(diào)很大，從去年一月高點(diǎn)算起，截至今日跌幅達(dá)68.85%，從技術(shù)上看，也仍處于下降通道中。
數(shù)據(jù)來源：Choice
盡管今日逆市上漲，估值也到相對較低的位置，當(dāng)前PE為29.27，百分位僅為2.66%，但是對后市而言，真的還難言樂觀。
除了短視頻沖擊，藝人翻車外，經(jīng)濟(jì)形勢不好也會(huì)對公司的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。
另外《姐姐3》播出后，能不能持續(xù)爆紅，誰也不能保證。
畢竟一部綜藝或一部劇能否成為一個(gè)爆款，存在非常大的不確定性。
當(dāng)然，也沒必要過于悲觀，芒果超媒目前是唯一實(shí)現(xiàn)盈利的頭部長視頻平臺(tái)，像騰訊視頻都還在虧損中鬧騰。
而且芒果還是國企媒體背景，資源也比較豐富。
關(guān)鍵詞： 芒果超媒全天逆市上漲
