優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠穿越時間周期而經(jīng)久不衰，并可借由技術(shù)進步不斷延伸其傳播影響的邊界，實現(xiàn)商業(yè)價值的持續(xù)躍升。
從行業(yè)發(fā)展階段看，當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)進入存量競爭市場后，作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最原始和本質(zhì)的承載形式—網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域出現(xiàn)了明顯的流量聚集效應(yīng)。
根據(jù)QuestMobile報告，目前中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長已基本達到天花板，未來移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將由粗放型流量增長轉(zhuǎn)向精細化內(nèi)容驅(qū)動。參考中國社科院發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》，截至2021年12月底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模達到5.02億人，較去年同期增加4,145萬人，明顯高于移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自然增量，這意味著存量用戶中有不少也開始成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需求的增加，也將為網(wǎng)文IP的發(fā)展提供肥沃土壤，帶動網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮。
因此可以做出推測，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入下半場，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在愈發(fā)得到用戶重視和企業(yè)關(guān)注，《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》同時指出前兩個年度的網(wǎng)文IP拉動下游文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值累計超過1萬億元，長期來看掌握優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容資源，能夠持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容的企業(yè)將迎來良好發(fā)展機遇。
中文在線(300364.SZ)深耕數(shù)字內(nèi)容行業(yè)二十年，是國內(nèi)擁有數(shù)字內(nèi)容資源最多平臺之一，對于上述網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展趨勢有清晰認識，制定了“夯實內(nèi)容，服務(wù)產(chǎn)業(yè)，決勝IP”的長期戰(zhàn)略，在強化傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給端的優(yōu)勢外，為網(wǎng)文IP的長期商業(yè)化進行深度布局。
首先，中文在線成功打造了原創(chuàng)內(nèi)容平臺矩陣，可多維度持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。截至2021年底，公司累積數(shù)字內(nèi)容資源超510萬種，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)駐站作者440萬名；與600余家版權(quán)機構(gòu)合作，簽約知名作家、暢銷書作者2,000余位。
原創(chuàng)內(nèi)容平臺方面，公司形成了以17K小說網(wǎng)為基礎(chǔ)主平臺，并發(fā)力垂類平臺建設(shè)，深挖細分領(lǐng)域用戶需求。2021年，在原有四月天小說網(wǎng)、萬丈書城外，中文在線重點新推出了奇想宇宙科幻站、謎想計劃懸疑站等垂類平臺。
奇想宇宙是公司旗下的科幻站，以科幻的IP培育和幫助作者商業(yè)變現(xiàn)為目標，目前已成為覆蓋太空探索、智慧生命、機器人、生化醫(yī)療、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、新材料等多種科幻主題的宇宙IP社區(qū)。
謎想計劃是公司旗下的泛懸疑站，面向喜愛懸疑推理內(nèi)容的用戶，提供舒適的互動交流場景和豐富的自我展現(xiàn)機會，打造出一個屬于愛好者們自己的精神家園，已推出“謎想故事獎”、“謎X檔案”等項目。
此外，中文在線保持對于熱點題材的敏銳度，推出各類征文比賽以豐富數(shù)字內(nèi)容資源儲備。例如2021年中文在線推出的面向全球優(yōu)秀作家的“元宇宙征文大賽”，是全行業(yè)首次以元宇宙、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等要素為主題的全新概念征文大賽，迄今已收到超10,000部元宇宙文學(xué)作品，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容未來有望成為元宇宙世界觀的構(gòu)建基礎(chǔ)。
服務(wù)產(chǎn)業(yè)上，一方面中文在線擴大與網(wǎng)文閱讀平臺和音頻平臺的合作網(wǎng)絡(luò)，增強渠道創(chuàng)收能力；另一方面依托區(qū)塊鏈技術(shù)，組織專業(yè)團隊為知識產(chǎn)權(quán)的保駕護航。
中文在線合作渠道已基本覆蓋了市場主流數(shù)字內(nèi)容平臺，包括微信讀書、QQ閱讀、手機百度、七貓小說、番茄小說、追書神器、陽光書城、掌中云、掌讀、亞馬遜等重點互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺，以及喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人暢聽、酷我暢聽、番茄暢聽等音頻平臺。龐大的合作分銷網(wǎng)絡(luò)可顯著提升了中文在線數(shù)字內(nèi)容資源的傳播影響力，為網(wǎng)文IP的商業(yè)變現(xiàn)奠定深厚的用戶基礎(chǔ)。
一般認為，數(shù)字作品具有可復(fù)制、易篡改、非獨占等特點，加上前面提到，優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的核心資源之一，具備高價值，因此數(shù)字作品被盜用、濫用的現(xiàn)象或?qū)⒆兊酶宇l繁。
中文在線在知識產(chǎn)權(quán)保護的技術(shù)創(chuàng)新方面積極探索，處于行業(yè)領(lǐng)先地位，目前已經(jīng)以“長安鏈”為底層建設(shè)聯(lián)盟鏈生態(tài)開發(fā)了區(qū)塊鏈存證平臺，同時還推出“權(quán)哨”、“無抄”兩大平臺，希望建立覆蓋知識產(chǎn)權(quán)版權(quán)確權(quán)、內(nèi)容監(jiān)測、使用查詢、取證保全、版權(quán)保護的全流程體系。目前，中文在線維權(quán)訴訟近萬起，涉案作品超過十萬部，已成為權(quán)利人維權(quán)的重要渠道。
事實上，知識產(chǎn)權(quán)保護技術(shù)只是中文在線深度挖掘數(shù)字文化內(nèi)容價值的開始。
IP衍生業(yè)務(wù)作為未來中文在線的核心增長引擎，正在逐步展現(xiàn)出色成長性。在“網(wǎng)文連載+IP輕衍生同步開發(fā)”的創(chuàng)作新模式指引下，中文在線通過對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文進行音頻、中短劇、視頻漫劇、動漫、影視以及文創(chuàng)周邊等衍生形態(tài)的同步開發(fā)，升級IP衍生孵化鏈條，實現(xiàn)了從單一網(wǎng)文的生產(chǎn)與經(jīng)營向文學(xué)IP全生命周期生產(chǎn)和經(jīng)營的進化。
值得關(guān)注的是，中文在線堅定向IP產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)進行戰(zhàn)略投資。在音頻領(lǐng)域投資TTS（Text To Speech，即從文本到語音）和數(shù)字虛擬人制作公司倒映有聲，頭部音頻平臺麥克風(fēng)（“蜻蜓FM”運營主體）；在動畫領(lǐng)域投資了動漫IP研發(fā)運營的全產(chǎn)業(yè)鏈公司兩點十分，兒童動畫及衍生品制作運營公司的熊小米；在視頻漫劇領(lǐng)域投資中國知名漫畫家周洪斌創(chuàng)辦的動漫公司壹周動漫；在短劇領(lǐng)域投資視頻內(nèi)容制作公司達盛傳媒。從內(nèi)容制作、技術(shù)、渠道等方面為公司業(yè)務(wù)提供助力，大幅提升公司IP多元變現(xiàn)的能力。
通過向IP產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)的戰(zhàn)略投資，可以幫助中文在線進一步延展IP產(chǎn)業(yè)鏈條，更好把握多種IP衍生領(lǐng)域用戶的興趣方向，從而可反哺公司原創(chuàng)內(nèi)容的針對性創(chuàng)作，打造良好的IP循環(huán)運轉(zhuǎn)生態(tài)，最大化推動IP商業(yè)價值提升。
立足于海量數(shù)字內(nèi)容資源和IP衍生的持續(xù)開拓，中文在線2021年業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)健增長。公司全年錄得營業(yè)收入11.89億元，較上年同期增長21.82%，歸屬于上市公司股東的凈利潤0.99億元，較上年同期增長101.93%。
中文在線的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)也十分健康，賬面現(xiàn)金充裕（近5億元），資產(chǎn)負債率處于低位（僅為26.28%），這也為公司未來持續(xù)加大IP產(chǎn)業(yè)鏈投資，乃至在元宇宙方向深入布局提供了財務(wù)基礎(chǔ)。
元宇宙作為移動互聯(lián)網(wǎng)后的下一代應(yīng)用場景已經(jīng)開始展現(xiàn)強大商業(yè)價值，被視為元宇宙接口的VR設(shè)備市場正在進入由硬件驅(qū)動轉(zhuǎn)向內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動的發(fā)展階段，Meta公司介紹其VR內(nèi)容商店已經(jīng)創(chuàng)造了超過10億美元的消費，且創(chuàng)收能力仍在快速增長。今年1月7日，美股上市公司游戲驛站，計劃專門設(shè)立部門開發(fā)NFT市場，消息一出當(dāng)日股價最高漲幅超過20%，表明了市場對于元宇宙內(nèi)容領(lǐng)域的看好。
筆者認為，文學(xué)作品本身天然與元宇宙有著共同的虛擬現(xiàn)實交互屬性，優(yōu)質(zhì)IP可為元宇宙場景落地提供內(nèi)容支撐，改變?nèi)伺c內(nèi)容的體驗方式，形成嶄新的故事情境，因此中文在線積累的豐富數(shù)字內(nèi)容資源和持續(xù)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力在元宇宙技術(shù)場景下優(yōu)勢將更加凸顯。
4月16日，中文在線與清華大學(xué)共建的國內(nèi)首個元宇宙文化實驗室，“清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院元宇宙文化實驗室”正式成立。據(jù)悉，實驗室將以產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的方式，在未來媒體技術(shù)發(fā)展、元宇宙文創(chuàng)、元宇宙指數(shù)、虛擬數(shù)字人指數(shù)等元宇宙領(lǐng)域展開研究，力圖將實驗室打造成國內(nèi)行業(yè)前瞻性、理論開拓性、研發(fā)創(chuàng)新性兼具的元宇宙科研機構(gòu)。
聯(lián)系到之前中文在線在虛擬數(shù)字人，AR/VR等方向的合作信息，可以發(fā)現(xiàn)中文在線已經(jīng)在從應(yīng)用場景，到行業(yè)前瞻性研究上均進行了深度探索及布局。憑借公司不斷擴容的海量數(shù)字內(nèi)容資源，并利用元宇宙技術(shù)等創(chuàng)新手段擴大公司數(shù)字內(nèi)容儲備的應(yīng)用場景，有望繼續(xù)拓寬公司數(shù)字內(nèi)容影響力的邊界，重塑公司數(shù)字內(nèi)容的價值，長期打開公司發(fā)展空間。
關(guān)鍵詞： 中文在線(300364 SZ)財報觀察利潤倍增之后 IP長期價值
